今日頭條擁有個(gè)性化的推薦能力，能讓廣告主投放的廣告更好的觸達(dá)目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)的投放轉(zhuǎn)化率更高，今日頭條廣告形式要根據(jù)不同廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行選擇。于此同時(shí)由于需求不同適合的廣告形式也是不同的，具體情況要具體分析。
今日頭條廣告形式比較豐富，有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告，每一種廣告的展現(xiàn)形式都有獨(dú)自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際情況來選擇合適的形式。這讓很多廣告主不知道應(yīng)該如何選擇。
我們先來看看頭條廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn)
1、開屏廣告
廣告在今日頭條App啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示，黃金曝光點(diǎn)位，全屏展現(xiàn)，強(qiáng)視覺沖擊，可支持分時(shí)間段展示廣告素材和落地頁，滿足客戶個(gè)性化推廣需求。推廣目的更多偏向純展示或落地頁。
優(yōu)勢(shì)：每個(gè)打開頭條的用戶都可以第一眼看到廣告的出現(xiàn)，像是強(qiáng)制加給用戶觀看，讓用戶有著無法拒絕的理由。同時(shí)可以讓廣告得到較好的曝光，有利于提升用戶對(duì)廣告的認(rèn)知。
缺點(diǎn)：由于頭條開屏廣告帶有強(qiáng)制性，所以比較考驗(yàn)廣告主的內(nèi)容創(chuàng)意，有著高質(zhì)量的要求。
● 計(jì)費(fèi)方式：主要有CPT和GD兩種購(gòu)買方式
2、信息流廣告
近年來非常受歡迎的廣告形式，資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告形式，廣告即是內(nèi)容，契合資訊深度閱讀體驗(yàn)的廣告形式。推廣目的更多偏向落地頁、應(yīng)用下載、落地頁等。
優(yōu)勢(shì)：信息流廣告是一種比較接地氣的形式，有著小圖、大圖、組圖等多種形式，可以滿足不同用戶對(duì)廣告形式的需求。另外它可以融入到廣告之中，減少硬性植入，讓用戶排斥的感受。
同時(shí)信息流廣告能夠根據(jù)用戶的搜索記錄，分析出用戶的興趣、愛好、性別等，有針對(duì)性的推送相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，可以降低對(duì)用戶的干擾，提高了廣告主廣告投放的精準(zhǔn)性。
缺點(diǎn)：由于信息流廣告形式較多，所以在投放時(shí)需要研究用戶喜好，及對(duì)圖片的處理需要高技能，才可以使得圖片清晰明了，不會(huì)影響到用戶的感受。
● 計(jì)費(fèi)方式：主要以CPD\CPC\CPM為主
3、詳情頁廣告
文章/視頻詳情頁中展現(xiàn)的廣告樣式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方，通過點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)。推廣目的偏向于落地頁和應(yīng)用下載。
優(yōu)勢(shì)：今日頭條就是一個(gè)海納百川的平臺(tái)，所以撰寫內(nèi)容展示廣告具有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)透過內(nèi)容可以加深用戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的了解，更有利于廣告的轉(zhuǎn)化。
缺點(diǎn)：詳情頁一般出現(xiàn)在廣告的最后端，只有當(dāng)用戶往下看時(shí)才有可能實(shí)現(xiàn)廣告的轉(zhuǎn)化。所以需要有足夠的內(nèi)容創(chuàng)意，吸引著用戶往下看的欲望。
● 計(jì)費(fèi)方式：主要有CPD\CPC\CPM這三種方式
雖然今日頭條平臺(tái)上廣告展現(xiàn)形式有多種選擇，廣告主們可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高度曝光和品牌的提升。
