小紅書品牌4個投放技巧，扭轉逆勢！如何讓經費不白花？投放技巧直接給到?你！
一、小紅書搜索投放的意義在哪里？
搜索才是種草的開始?，F(xiàn)在小紅書逐漸取代百度，?成為用戶消費決策鏈路上不可或缺的一環(huán)，無論品牌在哪個渠道吸引了用戶目光，用戶都會來小紅書進行相關的搜索。
二、如何確定單品的搜索詞規(guī)劃？來源分析是通過什么工具實現(xiàn)？
品牌詞、核心詞、大類目詞、人群場景相關詞，都是需要關注的！搶占前排位置，位置決定用戶認知。數(shù)據分析可通過千瓜數(shù)據平臺和生意參謀關鍵詞數(shù)據做參考。
三、搜索投放搭建思路及周期如何管理？
①測試期：
測出優(yōu)質關鍵詞及匹配度高的優(yōu)素材
詞與素材的匹配性對搜索效果起重要作用
②放量期：
強化搜索占位，承接興趣人群
分級管理素材，投放過程有序
善用強排位工具，強勢占領心智
根據優(yōu)質關鍵詞，拓展相關新詞
③衰退期：
識別衰退素材，維持賬戶穩(wěn)定
四、投放中哪些指標需要關注?
成本指標：
CTR/點擊率：每多次展示廣告會產生一次點擊
CPC/每次點擊成本：每多次展示廣告會產生一次點擊
CPE/每次參與成本：每多次展示廣告會產生一次點擊
CPM/每千次展示成本：廣告每被展示一千次所需花費成本
CPS：單個訂單成交成本
UV成本：單個用戶搜索訪問成本
質量指標：
SOC：筆記點擊量占總提索關鍵詞下總點擊量比例
SOV：品牌筆記曝光占總搜索關鍵詞下總曝光比例
互動率：筆記互動量占點擊量比例
收藏占比：筆記收藏量占點擊量比例
PV相關性：小紅書站外相關性系數(shù)高于0.7時有參考價值
站內回搜量：投放關鍵詞(品類+產品詞)小紅書站內檢索量
心智下游詞：用戶在三次提索行為中、目標詞的下一次搜索詞
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