抖音，在一般人眼里也許只是一款打發(fā)時(shí)間的短視頻軟件，是可以自拍、觀看、分享生活、交更多朋友的APP。但在有些人眼里，抖音，是一個(gè)充滿未來(lái)發(fā)展前途和擁有大量流量的平臺(tái)，在這個(gè)流量變現(xiàn)如此輕松的年代，抖音中憑借十八般工藝快速積攢粉絲的人們，就像在金礦中淘金的冒險(xiǎn)家們。
抖音作為新時(shí)代的流量廣場(chǎng)，越來(lái)越多的吸引著各大品牌與企業(yè)，但是想要讓自己的抖音火起來(lái)，利用抖音達(dá)到宣傳企業(yè)的目的，還是需要掌握一些“技巧”的。今天，茂鴻教你如何把握抖音內(nèi)容權(quán)重，輕松做好抖音運(yùn)營(yíng)~
1、 了解你要吸引什么用戶!
抖音公布的最新用戶畫(huà)像中，男女比例為4:6，以24到30歲為主;90后是抖音的主力軍，94年小哥哥小姐姐最多;10s以上的視頻是最好的;豎屏視頻占79%，橫屏視頻占21%。
2、 成為抖音網(wǎng)紅需要的時(shí)間
抖音可以讓很多素人在短時(shí)間內(nèi)爆紅，方法是用內(nèi)容帶動(dòng)曝光，打造IP。2000多萬(wàn)粉絲的摩登兄弟，1600多萬(wàn)粉絲的費(fèi)啟鳴，1000多萬(wàn)粉絲的張欣堯，800多萬(wàn)粉絲的杜子建，700多萬(wàn)粉絲的吳佳煜……從開(kāi)始玩抖音到紅起來(lái)，大多需要半年時(shí)間。
3、抖音視頻火起來(lái)的元素
在抖音發(fā)布的視頻能不能火，主要取決于這些：視頻描述、發(fā)布時(shí)間、播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、清晰度、時(shí)長(zhǎng)、視頻作者的昵稱、賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)間、是否認(rèn)證……播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量越大視頻就會(huì)越火。如果在發(fā)布的視頻內(nèi)有用戶發(fā)表了有權(quán)威、高質(zhì)量的評(píng)論，那么推薦機(jī)會(huì)也會(huì)大大增加。
了解到抖音內(nèi)容的重要性，但是運(yùn)營(yíng)抖音沒(méi)有方向怎么辦?茂鴻在這里整理了七種抖音上用戶最愛(ài)看的視頻種類，幫助你明晰自己的抖音內(nèi)容應(yīng)該走什么方向。
第一種：“一見(jiàn)鐘情”
對(duì)于大多數(shù)看臉的粉絲來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)的人是否有“外表吸引力”非常重要。這是因?yàn)樵?5秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。
不過(guò)
“一見(jiàn)鐘情”并不單純是指顏值和身材指標(biāo)，而是達(dá)人結(jié)合自己的打扮和動(dòng)作，透過(guò)鏡頭帶出來(lái)的綜合感覺(jué)。顏值+身材+表現(xiàn)力+親和力，直接吸引用戶的眼球，這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是做了一個(gè)動(dòng)作、跳了一段舞就收獲上百萬(wàn)贊。“老天賞飯吃”真的讓人嫉妒……
第二種：幽默段子
搞笑類內(nèi)容，是所有人都適用的泛娛樂(lè)類型。具體包含了講笑話，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫(huà)面，破掉流行的梗等等。劇本+表演+表情，三位一體更容易把用戶逗笑。
抖音主要使用情景是碎片化時(shí)間的消遣，搞笑內(nèi)容則是承擔(dān)這一目的的主力。當(dāng)用戶真的笑出來(lái)時(shí)，點(diǎn)贊行為就成為了順其自然的一種獎(jiǎng)賞表達(dá)，大家不單是為自己點(diǎn)贊，主要是為視頻的有趣買單。
第三種：偏愛(ài)治愈系
與“一見(jiàn)鐘情”的顏值吸引力類似，萌值吸引力也是靠著外表獲取點(diǎn)贊的一個(gè)大類。
無(wú)論是萌寶還是萌寵，具備強(qiáng)治愈力的內(nèi)容非常容易讓人點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。寵物網(wǎng)紅也從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，借助短視頻迅速而火爆的發(fā)展起來(lái)。“萌”非常容易戳中用戶柔軟的地方，治愈用戶的心。
對(duì)于有寵物有寶寶的用戶，這類內(nèi)容為其建立了一種強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于無(wú)寵物無(wú)寶寶的用戶，則是給他們提供了云吸貓、云養(yǎng)娃的機(jī)會(huì)。畢竟能帶來(lái)治愈感的東西，沒(méi)有人會(huì)抗拒。
第四種：才藝技能
抖音挖掘了很多擁有稀有技能的人才。
越來(lái)越多生活化的冷門匠人技能，也都能獲取用戶的大量點(diǎn)贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，通過(guò)持續(xù)在抖音里做各類視頻特效和合成內(nèi)容獲取了不少關(guān)注。
技能稀缺度+技能專業(yè)度+綜合表現(xiàn)力，讓大神在抖音占有一席之地。
而對(duì)于用戶，這類內(nèi)容更多是滿足了“獵奇”的心態(tài)，他們讓用戶看到別人做到了自己做不到，甚至沒(méi)見(jiàn)過(guò)的事情。
第五種：向往的影像
無(wú)論是壯美的大自然景觀，還是生活中某些時(shí)刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗(yàn)感和臨場(chǎng)感，給用戶深刻的感受。
這一類型，也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進(jìn)行更多消費(fèi)的。因?yàn)樵谝酝囊恍┢脚_(tái)，十多秒的無(wú)實(shí)質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能獲得很高的曝光量。無(wú)法言語(yǔ)的驚嘆感受，用戶也愿意用點(diǎn)贊來(lái)表達(dá)。
這類內(nèi)容可以穿插一定量的企業(yè)廣告，在整體并無(wú)太大影響下，讓廣告內(nèi)容使人牢記，效果會(huì)很優(yōu)秀。
第六種：扎心了老鐵
這類內(nèi)容，是在近期才開(kāi)始經(jīng)?？吹降?，也是上升趨勢(shì)和吸粉效率特別高的一類。
所謂“扎心”，就是內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶的共鳴，甚至達(dá)到了價(jià)值觀認(rèn)同。價(jià)值觀認(rèn)同+犀利文案+表述力，直戳用戶內(nèi)心。
所有的勝利，都是價(jià)值觀的勝利。在顏值當(dāng)?shù)赖亩兑衾?，價(jià)值觀方向的內(nèi)容其實(shí)還有很大的潛力。共鳴就能收獲支持點(diǎn)贊，價(jià)值觀認(rèn)同則能帶來(lái)追隨式關(guān)注。
第七種：一鍵get不了的技能
最后這一種內(nèi)容，其實(shí)早在雙微的初期時(shí)代就有了。各類實(shí)用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。這類內(nèi)容其實(shí)很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下，未來(lái)可能會(huì)用得上”。
話題吸引力+干貨程度+呈現(xiàn)形式，觸達(dá)用戶的“收藏心理”，提高視頻的收藏量。
15秒的短視頻，可以讓內(nèi)容使人印象深刻嗎?有的人認(rèn)為可以，也有人認(rèn)為不行。
但是，不得不提的是，這樣的內(nèi)容除了點(diǎn)贊收藏，還可以讓用戶粉絲們得到了心理上的滿足。讓閑暇時(shí)刷刷短視頻的用戶們，能滿足地對(duì)自己說(shuō)，“我閑的時(shí)候，也看視頻學(xué)了很多東西嘛”~
以上七種類型，基本概括了在抖音內(nèi)能火的主要內(nèi)容方向，做抖音內(nèi)容沒(méi)頭緒?企業(yè)的抖音號(hào)火不起來(lái)?茂鴻抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓你的抖音號(hào)在流量時(shí)代輕松崛起。
