現(xiàn)如今抖音營銷讓很多人加入了短視頻的大軍，運(yùn)營的重要性也是越來越收到重視。抖音是字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺，內(nèi)容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市。當(dāng)下紅利期，很多自媒體個人和企業(yè)都想從中分一杯羹，打造自己的營銷號，其中有不少抖音完成了大V級別的跨越。他們是怎么做到的呢？下面我們來從定位命名、算法邏輯、推薦機(jī)制、內(nèi)容推頭四個維度來分析。
一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
短視頻平臺推薦的幾個關(guān)鍵指標(biāo)主要有轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)等等。接下來我們就圍繞幾個重點指標(biāo)來做個分解，來幫助大家獲取更多的推薦機(jī)會。
1. 轉(zhuǎn)發(fā)
轉(zhuǎn)發(fā)，建立在用戶喜歡的基礎(chǔ)上，愿意把內(nèi)容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機(jī)制的一個核心點。推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/span>
2. 完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。
3. 評論/點贊
評論和點贊也是推薦機(jī)制重要評判項。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運(yùn)用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。
4. 活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5. 停留時長/停留軌跡
當(dāng)你看到一個有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。
短視頻營銷可以簡單的從這幾個方面去分析，想要知道更多歡迎關(guān)注上海茂鴻官網(wǎng)了解更多。
