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如今，小紅書的 Slogan 已經(jīng)換成了「標(biāo)記我的生活」，直呼要做一個 UGC 內(nèi)容分享社區(qū)。那么對于活躍度暴增的小紅書到底是如何運營社區(qū)的呢，下面簡單的為大家介紹一下小紅書營銷策略，希望對大家有所幫助。

1、不時擴展的小紅書內(nèi)容方向

內(nèi)容方向是一個社區(qū)后續(xù)一切內(nèi)容運營戰(zhàn)略執(zhí)行根底，方向不對，努力白費。小紅書從 2013 年到如今，閱歷了從冷啟動時只效勞方案去香港購物女性用戶，到對海外購置感興味的女性用戶，再到深居簡出買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目的用戶范圍不斷在擴展，所以內(nèi)容方向也越來越廣、越來越多。怎樣肯定內(nèi)容方向？內(nèi)容方向肯定后，怎樣做話題和選題？什么樣的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

下面，從 4 個角度對當(dāng)下小紅書的內(nèi)容方向停止剖析。

（1）內(nèi)容定位

① 小紅書的目的用戶剖析

據(jù)統(tǒng)計，小紅書的主要用戶是來自一二線興旺城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

② 小紅書的內(nèi)容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時髦、護膚、生活方式上的相關(guān)指南。

（2）內(nèi)容話題

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容掩蓋時髦穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。

這一點，從小紅書的 slogan「標(biāo)志我的生活」就能夠看出。目前小紅書的內(nèi)容掩蓋時髦穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開端為了吸收喜歡購物的女性，只是做美妝、護膚、時髦穿搭這些話題。后來，小紅書依據(jù)平臺的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)剖析，停止話題的增加和調(diào)整。

（3） 內(nèi)容選題

小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個方面，一是盤繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題；二是追熱點。

① 盤繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題

不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有依據(jù)用戶生長途徑分的、有依據(jù)用戶生活場景分的、有依據(jù)品類分的。

② 追熱點

例如，最近世界杯開賽，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題籌劃。例如，#和小龍蝦一同看世界杯，世界杯狂歡色、世界杯看球神器、世界杯最佳球迷等。

（4）內(nèi)容單元

內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對用戶產(chǎn)生價值的最小有用內(nèi)容，能夠是圖文、視頻，以至是某種特定構(gòu)造的內(nèi)容。一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是有著本人優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元，小紅書也不例外。小紅書的筆記和視頻有非常分明的構(gòu)造，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的消費本錢。新用戶在發(fā)布筆記時，不需求考慮放哪些內(nèi)容，怎樣放，由于小紅書曾經(jīng)提供好模板了。

以上就是一個簡單的介紹，想要了解更多小紅書推廣營銷內(nèi)容的歡迎聯(lián)系上海茂鴻。