今天給大家分享一下，小紅書到底是如何營銷成為中國的ins？一起來看看吧。
小紅書作為一個以社區(qū)屬性為主的產品，并因為豐富的內容而不斷賦能，迸發(fā)新的平臺生命力。
雖然小紅書被大眾所認知，是因為有著范冰冰、張雨綺、林允等明星紛紛在這個平臺上為廣大剁手女孩種草。但作為平臺運營方，小紅書最重視的，依然是平臺上大量的普通用戶。
這是因為小紅書需要精心維護自己的UGC內容“金礦”，才能主動吸引到美妝品牌來小紅書進行垂直化用戶營銷。
像資生堂在中國做其新產品線Elixir(怡麗絲爾)的口碑營銷時，第一個想到的就是小紅書。為了推廣一款眼霜，資生堂找了99名小紅書用戶，把他們當做小型KOL，生產出了推廣新產品的“內容”。通過在網(wǎng)絡上產生更多的口碑，為更多的產品拓展營銷路徑。
美妝品牌在小紅書上尋找到新營銷陣地
美妝品牌的固有推廣套路是在傳統(tǒng)媒體渠道進行高頻率廣告宣傳，比如我們熟知的玉蘭油，當年玉蘭油鋪天蓋地的廣告不知道捧紅了多少廣告模特。但在社交媒體時代，大幅度投放廣告卻不再管用了，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少年輕人還在看電視和平面雜志。
小紅書上的每一篇的口碑推薦，對用戶來說，就是最好的廣告?！霸诿绹?，這樣的社區(qū)是Instagram，在中國，就是小紅書，我們從2013年就開始做了?！保喎Qins，是全球最成功的社交媒體平臺之一，每月有超過6億的活躍用戶。這個平臺最大的亮點就是它極高的用戶參與度。
小紅書上很少有專業(yè)的化妝師或美妝博主，廣大的消費者就是小紅書的KOL資源。他們的推薦并不是一篇經(jīng)過專業(yè)編輯的分析長文，更多是碎片化的“開瓶筆記”。
以明星效應激活社區(qū)內容生產
范冰冰在去年底加入小紅書后，目前粉絲已經(jīng)接近1000萬人，作為嬌蘭代言人，她還順便通過贈送口紅的互動，讓嬌蘭這款新品獲得了了更多的曝光度。
明星的“網(wǎng)紅”行為不僅為明星自己立起了親民人設，博得大眾好感，同時也為小紅書帶來了熱度和商機。
分享是保持用戶粘性的秘方
范冰冰的種草安利，只是小紅書每天的“15億次筆記曝光”中的一部分內容。小紅書上大部分內容都不直接指向購物，更多是一種有趣的生活分享。
對品牌來說，小紅書能滿足尾部產品缺乏網(wǎng)絡曝光及覆蓋的短板，它就像一個用戶不斷修訂內容的生活方式版維基百科，只要能成功讓用戶主動搜索，偏小眾、以及在傳統(tǒng)電商渠道上表現(xiàn)不突出的單品也能通過用戶筆記從而獲得曝光。
以上便是對小紅書營銷方法的簡單介紹，希望對大家的小紅書運營有作用。
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