企業(yè)和消費(fèi)者之間，總是會(huì)存在著無(wú)法渡過(guò)的鴻溝，因?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品在生產(chǎn)出來(lái)，到消費(fèi)者使用得上的整個(gè)流程，簡(jiǎn)單一句話概括就是“比登天還難”。企業(yè)需要將產(chǎn)品進(jìn)行定位，將產(chǎn)品目標(biāo)用戶進(jìn)行定位，還有將產(chǎn)品推廣到目標(biāo)人群的面前，并讓其購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程，需要一步一步的進(jìn)行策劃分析，然后再進(jìn)行實(shí)施。下面上海茂鴻就為大家簡(jiǎn)單講解一下微信朋友圈的廣告投放的流程。
微信朋友圈廣告推廣時(shí)，先要對(duì)微信朋友圈廣告的本身性質(zhì)進(jìn)行分析，它是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中進(jìn)行展示的原生廣告。
1、廣告投放的種類(lèi)和設(shè)置
企業(yè)需要明白進(jìn)行微信朋友圈廣告投放的種類(lèi)和設(shè)置，目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式，主要是圖文廣告和視頻廣告等兩種形式，但是CPM視頻會(huì)比圖文收費(fèi)更高。
2、朋友圈廣告創(chuàng)建的流程
在進(jìn)行流程實(shí)施開(kāi)始的時(shí)候，首先需要明確推廣的目標(biāo)，是品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載，還是公眾號(hào)推廣；在選擇廣告形式的時(shí)候，是圖文廣告還是視頻廣告；在選擇本條廣告的購(gòu)買(mǎi)方式的時(shí)候，是排期購(gòu)買(mǎi)，還是競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)；系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設(shè)置。
其次是進(jìn)行方案審核，微信寫(xiě)的是24小時(shí)內(nèi)的反饋審核意見(jiàn)，注意是工作日。再加上可能的修改和重新審核提交，建議至少提前四個(gè)工作日進(jìn)行籌備。
然后是廣告上線，文案審核通過(guò)之后，廣告上線之前，廣告主可以配置一些預(yù)覽白名單，確保讓一部分人能夠百分之百的看到這條朋友圈的廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單。
接著就是效果追蹤，支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊評(píng)論量、關(guān)注量和轉(zhuǎn)發(fā)量。廣告投放的過(guò)程中，廣告主可以在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束三個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放的結(jié)果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。
3、朋友圈廣告購(gòu)買(mǎi)方式
朋友圈廣告支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)兩種方式，按照曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購(gòu)買(mǎi)方式所對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)中，除了朋友圈本地推廣廣告之外，其他圖文廣告君支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。朋友圈視頻廣告僅支持排期購(gòu)買(mǎi)，按照曝光次數(shù)收費(fèi)。
排期購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)是可以提前一到二十八天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買(mǎi)方式。
競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)價(jià)從而獲得廣告曝光。
以上就是關(guān)于企業(yè)廣告主進(jìn)行微信朋友圈廣告推廣投放時(shí)，需要注意的幾點(diǎn)問(wèn)題，從朋友圈廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)建的流程、朋友圈廣告推廣時(shí)購(gòu)買(mǎi)的方式，還有微信朋友圈廣告的基本含義。如果對(duì)于上海微信朋友圈推廣投放有興趣的話，歡迎到上海茂鴻有限公司進(jìn)行在線客服咨詢(xún)。
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