信息流廣告投放地點比較多，而且還在以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷的增加，隨著手機(jī)加入到人們的生活，企業(yè)也找到更加適合投放消費者用戶容易獲取粉絲流量的推廣渠道，比如現(xiàn)在非常流行的今日頭條、微博、微信等等，在企業(yè)進(jìn)行信息流廣告投放的問題上，企業(yè)商家在投放過程中，有哪些今日頭條投放信息流的注意事項需要廣告主和企業(yè)注意的，上海茂鴻下面簡單的為大家講解一下。
1、相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺
今日頭條的獨特優(yōu)勢是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供個性化內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
2、今日頭條的用戶不算“精英”。
用戶主要沉淀在2-3線城市，6成用戶的學(xué)歷在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。他們?yōu)槭裁瓷辖袢疹^條?可不光是為了看社會熱點，更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容，滿足休閑娛樂，填充閑暇時間。
3、今日頭條內(nèi)并不存在“大V優(yōu)勢”
因為決定用戶頁面內(nèi)容的，是技術(shù)推薦機(jī)制，而非社交推薦機(jī)制。所以，流量并沒有聚攏在大V的周圍，而是基于內(nèi)容的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、話題。
4、信息流廣告，每次都會出現(xiàn)在刷新出的第四個位置。
(刷新=手指向下拉出新條目，刷新出的新頁面)前8次刷新優(yōu)先展示CPT(CostPerTime按時長付費)售賣的廣告，9-10次刷新默認(rèn)為GD廣告位(GuaranteedDelivery保證交付量廣告)，第10次刷新以后展示競價廣告。
5、預(yù)算充分，對廣告投放效果要求高的話。
適合采用PMP(PrivateMarketPlace)程序化私有廣告市場投放：你將獲得今日頭條優(yōu)先選量+保廣告位置和曝光流量+程序化對接+人群定向。舉個例子，寶馬采用PMP，在69天內(nèi)對20款車進(jìn)行全投放，實現(xiàn)了22個推廣訴求，1.05億總曝光數(shù)，207萬總點擊數(shù)，收獲18個定向人群標(biāo)簽。
6、預(yù)算有限，怎么做出性價比高的投放組合?
用好媒體系統(tǒng)分析+后臺操作。后臺支持oCPC(可通過設(shè)置目標(biāo)成本，讓系統(tǒng)幫找“對的人”)通過智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關(guān)鍵詞，圈定目標(biāo)用戶。例如，高德地圖在投放期間，動態(tài)測試和調(diào)整符合用戶需求的素材。優(yōu)化后的信息流廣告讓“激活成本價格”降低37%。
7、今日頭條其實特別適合小品牌。
地方性的攝影、家居品牌等在頭條號上做地域定向、效果類的投放，能幫助他們高效率地獲得銷售線索。
以上就是關(guān)于廣告主在進(jìn)行投放信息流廣告的過程中，需要注意的相關(guān)問題總結(jié)，還想了解更多的新媒體運營知識的就關(guān)注上海茂鴻吧。
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