內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。那么抖音短視頻推廣優(yōu)勢(shì)有哪些，上海茂鴻有限公司針對(duì)這一內(nèi)容為大家進(jìn)行詳細(xì)的講解，一起來(lái)看看吧。
精準(zhǔn)的年輕流量集中地
年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推廣，就必須獲取精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)資源，這是所有品牌在追求的一個(gè)目標(biāo)。而抖音短視頻的出現(xiàn)則恰恰給企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。抖音在推出之時(shí)，其目標(biāo)用戶就定位在了20歲-30歲的年輕用戶之間。相關(guān)資料顯示，目前抖音用戶85%為24歲以下的年輕人，抖音紅人及基本用戶大多為95后、00后。
“短”卻“好玩”
豎屏全屏的觀感、晃動(dòng)的畫(huà)面、強(qiáng)有力的節(jié)奏、不同風(fēng)格的音樂(lè)、炫酷的轉(zhuǎn)場(chǎng)……打開(kāi)抖音，你會(huì)深刻體會(huì)到這是一個(gè)年輕人的世界，是一個(gè)充滿活力和趣味性的娛樂(lè)陣地。抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)被限制在了15秒之內(nèi)，“短”成為了它和其他競(jìng)品最大的不同，增加了創(chuàng)作難度和挑戰(zhàn)性。不過(guò)，這也讓視頻內(nèi)容更加精致、質(zhì)量更加精良。
而15秒的時(shí)間也適應(yīng)了移動(dòng)化、碎片化的使用場(chǎng)景，符合了受眾的觀看習(xí)慣，也因?yàn)槎蹋脩魧?duì)廣告的寬容性也會(huì)更高，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與評(píng)論的熱情也更高，記憶點(diǎn)也更鮮明?！岸獭背蔀榱似放茽I(yíng)銷(xiāo)的極大賣(mài)點(diǎn)。
為了增強(qiáng)內(nèi)容的娛樂(lè)性，黏住更多用戶，抖音做了很多產(chǎn)品和技術(shù)上的革新。比如，豎屏全屏、高清視頻的設(shè)置，讓畫(huà)面更有沖擊力，這讓即便很挑剔的年輕人也眼前一亮。此外，抖音推出的特效濾鏡、魔鬼炫音、炫酷剪輯，也深得年輕人的歡心。
為增強(qiáng)和維系用戶的活躍度，抖音小助手也會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段，不定期發(fā)起一些有趣的話題，為用戶提供新靈感，同時(shí)也降低了用戶參與創(chuàng)意的門(mén)檻，用UGC的力量保持平臺(tái)的熱度。從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)，抖音的每一個(gè)舉措都完全站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，給足了他們留下來(lái)的理由。
抖音營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)已初具規(guī)模
抖音最初是作為音樂(lè)垂直類的短視頻進(jìn)入市場(chǎng)的，在前期通過(guò)產(chǎn)出大量以短視頻音樂(lè)為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶。但現(xiàn)在觀察來(lái)看，抖音已經(jīng)越來(lái)越向一個(gè)綜合性的生態(tài)短視頻社區(qū)發(fā)展?！耙魳?lè)”元素當(dāng)然仍是它的特質(zhì)。目前，抖音的音樂(lè)選擇有21個(gè)類型，并且還設(shè)置了熱門(mén)歌曲、我的收藏、本地音樂(lè)等功能，增加受眾對(duì)于背景音樂(lè)的選擇。
不過(guò)，目前抖音上的音樂(lè)起到的更像是一個(gè)“濾鏡”的作用。目前達(dá)人們的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)涉及到了美妝、美食、搞笑、生活甚至故事等多個(gè)細(xì)分類別，抖音已經(jīng)從垂直向生態(tài)方向發(fā)展。這種改變，也會(huì)吸引更多生產(chǎn)垂直內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)達(dá)人的入駐，在優(yōu)化UGC內(nèi)容的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)更多的受眾關(guān)注。
達(dá)人、明星的主動(dòng)涌入，對(duì)于持續(xù)提升平臺(tái)流量、提升用戶粘性和活躍度，對(duì)于廣告主營(yíng)銷(xiāo)而言，都是極為利好的。在微播易后臺(tái)，所聚合的抖音KOL資源數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1000個(gè)，已經(jīng)能夠較為完善地支撐起各類廣告主對(duì)于垂直內(nèi)容創(chuàng)意和分發(fā)需求!
以上就是對(duì)抖音短視頻推廣內(nèi)容的講解，想了解更多的就關(guān)注上海茂鴻吧。
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