當(dāng)下最火的短視頻平臺(tái)，無(wú)疑非抖音莫屬。以至于現(xiàn)在“兩微一抖”的說(shuō)法已經(jīng)開始代替前兩年的“兩微一端”，成為品牌們新媒體版圖的標(biāo)配。確實(shí)，抖音的忠實(shí)用戶不少，不過(guò)在看到短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)，才意識(shí)到我們都忽略了西瓜視頻——頭條的另一大短視頻應(yīng)用。西瓜視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)、滲透率等指標(biāo)都居于行業(yè)領(lǐng)先位置。接下來(lái)小編和大家分享西瓜視頻的營(yíng)銷模式。
西瓜視頻的營(yíng)銷模式：
對(duì)于短視頻門戶而言，形成顯性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)除了在內(nèi)容上根據(jù)特點(diǎn)之外，也需要針對(duì)用戶特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。海量數(shù)據(jù)的分析是基礎(chǔ)，而西瓜視頻在伴隨著用戶增長(zhǎng)的同時(shí)就已經(jīng)率先做出布局。首要是以短帶長(zhǎng)，即通過(guò)短視頻整合用戶播放數(shù)據(jù)進(jìn)行傾向判斷。在此基礎(chǔ)上也形成一種引導(dǎo)，用戶在觀看過(guò)程中，逐漸形成視頻消費(fèi)的閉環(huán)。這也是西瓜視頻進(jìn)一步互動(dòng)場(chǎng)景的基礎(chǔ)，而互動(dòng)場(chǎng)景也成了進(jìn)一步吸引用戶的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容。
當(dāng)前人們對(duì)于綜藝的熱度越來(lái)越高，相比于傳統(tǒng)綜藝的長(zhǎng)節(jié)目架構(gòu)形式，西瓜視頻推出的微綜藝內(nèi)容明顯迎合了人們的觀看心理，時(shí)間較短因此也無(wú)需在選擇上太過(guò)糾結(jié)，而緊隨熱點(diǎn)的新鮮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也滿足了人們對(duì)時(shí)事的了解需求。當(dāng)然，在具體的表現(xiàn)形式上，西瓜視頻展現(xiàn)出來(lái)的顯著特點(diǎn)便是流行有趣，這比傳統(tǒng)新聞視頻嚴(yán)肅的表述更具吸引力，人們的傾向選擇也一目了然。
任何創(chuàng)意都離不開具體的應(yīng)用，最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也免不了做出相應(yīng)的業(yè)務(wù)推廣。在業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力上，西瓜視頻表現(xiàn)的顯然得心應(yīng)手。
一、巧用視頻標(biāo)簽：
很多時(shí)候，我們花費(fèi)很多時(shí)間去創(chuàng)意，去拍攝，去剪輯一個(gè)幾分鐘甚至幾秒的視頻，結(jié)果沒有人看!其實(shí)，我們遺漏了最關(guān)鍵、最必要的一個(gè)步驟，給短視頻打標(biāo)簽!
好的標(biāo)簽可以使短視頻命中算法推薦邏輯，直達(dá)粉絲用戶群體，在加大推薦曝光量上的重要性不言而喻。相反，如果視頻制作精良，卻沒有好的標(biāo)簽助力，那么很容易得不到好的點(diǎn)擊率。
一般來(lái)講，每個(gè)標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)在2-4字之間，好的視頻標(biāo)簽個(gè)數(shù)要在6-8個(gè)之間。太少的標(biāo)簽不利于平臺(tái)的推送和分發(fā);太多同樣會(huì)淹沒重點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)核心粉絲群體。
假設(shè)我們做的是高科技產(chǎn)品的開箱視頻，那么在標(biāo)簽的設(shè)置上，我們可以加入，如”智能音響”“京東”“上手體驗(yàn)”“高端科技”等等?？梢哉f(shuō)，從產(chǎn)品的屬性、分類、來(lái)源到視頻的主題，標(biāo)簽都應(yīng)該涵蓋在內(nèi)，這樣才能確保視頻可以覆蓋到更多的人群!
核心點(diǎn)要準(zhǔn)確：
很多用戶在設(shè)置標(biāo)簽的時(shí)候都認(rèn)為標(biāo)題夸張一點(diǎn)，覆蓋面就會(huì)更廣!可以將一些不相干的內(nèi)容打入標(biāo)簽內(nèi)以吸引特定人群，但是，這種做法往往是起到反效果的。
如果我們的視頻是美食類的節(jié)目，但在添加標(biāo)簽的時(shí)候卻打上了和美食不相干的標(biāo)簽如“游戲試玩、產(chǎn)品介紹”等非垂直類標(biāo)簽，甚至很可能讓推薦算法系統(tǒng)識(shí)別不了，帶來(lái)0推薦。
緊靠熱點(diǎn)詞：
熱點(diǎn)事件往往能給我們帶來(lái)更多的流量，但在設(shè)置熱點(diǎn)標(biāo)簽的時(shí)候，我們也要注意自己的底線，不能毫無(wú)底線的蹭熱點(diǎn)。
盡量不要同時(shí)上傳多個(gè)視頻：
西瓜視頻支持同時(shí)上傳多個(gè)視頻，但并不建議大家同時(shí)上傳多個(gè)視頻。因?yàn)槊恳淮蔚囊曨l上傳西瓜視頻都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)審核，并根據(jù)標(biāo)簽、以及視頻內(nèi)容進(jìn)行推送。
如果我們同時(shí)上傳多個(gè)視頻，那么系統(tǒng)在審核上就會(huì)更加嚴(yán)格!如果我們同時(shí)發(fā)送多個(gè)同類型的視頻，那么系統(tǒng)還會(huì)對(duì)我們的視頻性質(zhì)進(jìn)行人工審查!判斷是否存在廣告或刷屏嫌疑。
西瓜視頻可以給我們帶來(lái)巨大的流量，但獲取流量的前提需要我們精心的對(duì)賬戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)!如果你的西瓜視頻展現(xiàn)量和播放量都不理想，那么你可以先從視頻的標(biāo)簽以及定位人群開始入手進(jìn)行整改!
想進(jìn)一步了解更多的短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
