如今，短視頻的賽道已十分擁擠，除了抖音、微博、騰訊之外，小紅書也盯上了這塊“蛋糕”。近日，小紅書宣布開啟視頻號公測，向中長視頻賽道發(fā)力。小紅書此時(shí)入局勝算幾何？
7月9日
抖音在其最新的內(nèi)測版中，將原有的60秒拍攝時(shí)長權(quán)限延長至3分鐘。
7月10日
微博正式宣布啟動(dòng)“視頻號”計(jì)劃，將微博視頻創(chuàng)作者全面升級為“微博視頻號”。
8月13日
微信更新了新功能，用戶可以通過視頻號間接在朋友圈發(fā)布1分鐘的長視頻。
雖然競爭對手都很強(qiáng)大，但上線視頻號，小紅書也是有備而來。據(jù)悉，小紅書視頻號將支持最長15分鐘視頻的發(fā)布，以及創(chuàng)作者視頻合集的建立。對于視頻號的創(chuàng)作者，除了百億流量補(bǔ)貼外，小紅書還有商務(wù)合作的優(yōu)先推薦。
據(jù)了解，截至今年7月，已有3萬多個(gè)品牌入駐小紅書，為視頻號創(chuàng)作者提供了豐富的品牌合作資源，同時(shí)小紅書提供的品牌合作平臺、KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）連接計(jì)劃等工具和政策也將幫助視頻號創(chuàng)作者與品牌商家建立聯(lián)系。
在視頻內(nèi)容、受眾群體上，小紅書也有別于其他的短視頻平臺。在視頻內(nèi)容上，數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內(nèi)容。在過去一年里，時(shí)尚美妝、旅游等生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費(fèi)量方面的絕對值和增幅都高于其他品類。在受眾群體上，擁有1億用戶的小紅書，在用戶年齡層、性別比例以及社區(qū)屬性上和其他平臺也有很大差別，小紅書以服務(wù)“小資女性”群體為主。
值得注意的是，小紅書在視頻賽道上不能算是新人，早在去年小紅書就開始支持平臺創(chuàng)作者發(fā)布短視頻內(nèi)容和用戶互動(dòng)，并且發(fā)展得還不錯(cuò)。根據(jù)小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)，近一年來，小紅書平臺有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記。過去半年內(nèi)，平臺視頻發(fā)布量增長了四倍。在漲粉超過一倍的創(chuàng)作者中，90%有視頻發(fā)布行為和習(xí)慣。目前，近70%的活躍用戶有消費(fèi)視頻筆記的習(xí)慣。
可以說小紅書在事實(shí)層面已經(jīng)成為一個(gè)UGC視頻（用戶原創(chuàng)視頻）占主流的社區(qū)。小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人河童表示，用戶對視頻的創(chuàng)作和消費(fèi)習(xí)慣是視頻號發(fā)布的基礎(chǔ)。
基于此前短視頻的良好表現(xiàn)，小紅書上線視頻號后也能為平臺和創(chuàng)作者帶來更多流量。
據(jù)了解，今年7月初，小紅書開啟“視頻號種子計(jì)劃”，邀請100多位優(yōu)秀的創(chuàng)作者提前加入視頻號。一個(gè)月來，視頻號種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。
視頻號的上線將成為小紅書最有效的引流方式之一。但在擁有流量的同時(shí)，如何幫助創(chuàng)作者、品牌商及小紅書平臺本身實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，才是小紅書的終極目標(biāo)。視頻號可以說是一個(gè)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的手段，但要想運(yùn)營好也并不容易。
從創(chuàng)作者角度來看，原本在小紅書擁有大批粉絲的創(chuàng)作者能否運(yùn)營好視頻號也是一個(gè)問題。有業(yè)內(nèi)人士表示，圖文和視頻的專業(yè)要求不同，視頻對制作和運(yùn)營能力要求更高，產(chǎn)出比也比圖文低，原有的創(chuàng)作紅人如何適應(yīng)視頻號的創(chuàng)作內(nèi)容，繼續(xù)保持優(yōu)勢是其需要思考的問題。
此外，小紅書這次也公開招募站外創(chuàng)作者。據(jù)悉，站外多平臺粉絲量在5萬-50萬的創(chuàng)作者都可以參與到小紅書視頻號創(chuàng)作中來。但基于平臺屬性不同，創(chuàng)作者如何創(chuàng)作出符合小紅書受眾的內(nèi)容，還需時(shí)間與平臺多磨合。
對于品牌商來說，視頻號的推出讓廣告投放多了一個(gè)渠道。但視頻號的廣告植入也非?？简?yàn)品牌商的策劃能力。業(yè)內(nèi)人士提醒，品牌商在營銷策劃時(shí)應(yīng)該讓視頻的廣告屬性減弱，不要過多體現(xiàn)產(chǎn)品和功能，以免讓消費(fèi)者反感生厭，適得其反。
短視頻作為風(fēng)口，小紅書勢必要入局。只是在眾多短視頻“前浪”的包圍下，小紅書作為“后浪”能否利用自身的優(yōu)勢破局，更多小紅書視頻號內(nèi)容可以持續(xù)關(guān)注上海茂鴻。
