在傳媒行業(yè)看來(lái)，微信小程序的順勢(shì)而生，證明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在逐步衰退后，線上線下場(chǎng)景與媒介會(huì)融合的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷模式在向場(chǎng)景營(yíng)銷或內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)渡。線下的大量碎片化需求、注意力和用戶數(shù)據(jù)與線上工具或技術(shù)融合，將為服務(wù)和營(yíng)銷行業(yè)打開(kāi)更大的市場(chǎng)空間。
第一、對(duì)微信的影響
以類公眾號(hào)的去中心化方式，鞏固微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的領(lǐng)頭羊地位。微信將以小程序?yàn)槭侄危瑢⒕€上中長(zhǎng)尾APP流量截留，從而獲取線下商家流量。再以微信群二維碼分享和搜索為傳播方式，形成微信的閉環(huán)：“接觸-使用-分享擴(kuò)大-再接觸”，是類公眾號(hào)模式的升級(jí)版。
第二、對(duì)原生App的影響
微信小程序?qū)κ褂妙l率非常高的APP很難構(gòu)成威脅。而大量低頻長(zhǎng)尾的原本就是處于低流量的狀態(tài)，說(shuō)沖擊卻是不準(zhǔn)確，這些APP反而可以借助微信小程序獲得再生。那些可裝可不裝的腰部APP才會(huì)承受最嚴(yán)重的沖擊，目前小程序的Demo涵蓋領(lǐng)域很廣，其中用戶量在千萬(wàn)級(jí)水平的原生APP，具備流量整合空間。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是釋放了他們開(kāi)發(fā)原生態(tài)APP的負(fù)擔(dān)，更是降低了用戶使用低頻app的成本。
第三、對(duì)運(yùn)營(yíng)商精準(zhǔn)營(yíng)銷的影響
微信小程序會(huì)催生互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)將涉足微信小程序籌劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時(shí)利好傳統(tǒng)戶外、住宅地廣告商對(duì)傳統(tǒng)線下媒介進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷改造。
第四、對(duì)線下產(chǎn)業(yè)的影響
促進(jìn)線下商業(yè)場(chǎng)景上移。微信小程序便捷易用特點(diǎn)有望提高O2O類營(yíng)銷用戶轉(zhuǎn)化率，再生態(tài)滲透入教育、生活服務(wù)、交通、IT科技等等的各大領(lǐng)域。逼的線下服務(wù)商，尤其是中小型企業(yè)形成的解決方案，實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景融合的快節(jié)奏。
