做微信運(yùn)營推廣首先要有一個很精準(zhǔn)的定位，這個定位的核心是讓我們知道我們應(yīng)該發(fā)什么類型的內(nèi)容，吸引什么樣的粉絲，粉絲和閱讀不是盲目的。無論是公眾號還是訂閱號，內(nèi)容依舊是王道，當(dāng)然，同樣的內(nèi)容放在不同的渠道，需要針對性的編輯，讓內(nèi)容去適應(yīng)渠道，以取得最大化的效果。有些人做公眾號的內(nèi)容比搬磚還痛苦，每天體能透支，榨干腦汁，然而并沒有什么用。如何使公眾賬號內(nèi)容發(fā)揮更大的威力，從而帶來滾滾財富呢?今天微信運(yùn)營公司上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)就為大家分享一些運(yùn)營思路。
一、內(nèi)容運(yùn)營并不只是推送文章而已
內(nèi)容是一個十分豐富的概念，它不僅僅是文章，還有圖片、音頻和游戲、工具等等，簡單來說，在公眾號上，所有你看的、聽的、玩的、用的都是內(nèi)容，所以微信上的內(nèi)容我們可以這么嘗試著做下：
1、激活素材庫
你以為公眾號的素材庫就是一個存放內(nèi)容的地方?你錯了，素材庫不應(yīng)該成為一個倉庫，而應(yīng)該成為半個客服。由于微信公眾的天然屬性，很多用戶都會默認(rèn)你的微信公眾號就是一個客服，用戶會在你的公眾號提各種各樣的問題，其中有些問題頻率非常高，素材庫里面首先要存放這些重復(fù)度很高的問題，設(shè)置自動回復(fù)。
2、功能性內(nèi)容
主要指的是一些實(shí)用工具，這些內(nèi)容可以在微信菜單里面長期存放，最常見的就是各種查詢和計算，查天氣、查路況、查航班、計算投資收益、計算房貸車貸等等，接入這種工具，可以讓你的公眾號更有用，可以很好地彌補(bǔ)推送內(nèi)容的不足。
3、粘性內(nèi)容
粘性內(nèi)容讓公眾號變得有趣，常見的增強(qiáng)粘性的內(nèi)容就是各種小游戲、測試問卷和面試題等，讓用戶來了有東西玩。粘性內(nèi)容不能僅僅是放在那里就可以了，應(yīng)該對這些內(nèi)容進(jìn)行一定的改編或者設(shè)計，其中要包含品牌形象，而且要發(fā)揮它們的營銷作用。
二、微信媒體傳播效果
微信可以說是具有一定的可控性的精確的自媒體，因此，我們可以更精準(zhǔn)的去規(guī)劃傳播目的、傳播人群和傳播方法。
1、公眾平臺微信賬號
傳播目的：讓訂閱者感知到價值，促使其分享擴(kuò)散傳播內(nèi)容，然后做出有效互動和行動選擇。
傳播人群：公眾微信帳號的定位決定了傳播的受眾和目標(biāo)客戶。
傳播方法：根據(jù)信源的特點(diǎn)不同采用快、精、準(zhǔn)、美、深等推出方式。
2、個人微信帳號
個人微信帳號需要注意的問題有以下幾點(diǎn)：
(1)清晰自己的階段的目標(biāo)
(2)溝通出發(fā)點(diǎn)是坦誠的，正能量的。
(3)珍視自已的時間，同時珍視別人的時間。
(4)量化利益，利他并共贏。
(5)有愛就有感知，有感知就有感動，有感動互動才有效。
三、公眾號的核心是滿足使用需求
因?yàn)?，微信畢竟也是一個移動端APP，那么就無法逃脫APP的共性:
主要服務(wù)于碎片化時間，更適合淺閱讀與多互動，所以在微信之中，內(nèi)容要求輕松好玩有趣，太嚴(yán)肅的內(nèi)容沒人看，當(dāng)然，與巨大價值的例外。公眾號更應(yīng)該滿足使用需求，而不是閱讀需求，也就是說，做微信公眾號的目的應(yīng)該是服務(wù)，而不是閱讀，更不是一味地求粉!
再者，微信公眾號在內(nèi)容展現(xiàn)上有天生的劣勢，很難把海量內(nèi)容組織成一個有系統(tǒng)的體系，只能每天供應(yīng)零零散散的快餐內(nèi)容，在服務(wù)功能上如客服、技術(shù)支持等有很大的發(fā)揮空間，所以注重服務(wù)才不容易被取代。
四、善用工具事半功倍
工欲善其事必先利其器，親身折騰過，才能明白什么是簡單實(shí)用，高效一般都是用最少時間直奔完成目標(biāo)。比如文章選擇可以查找合適與熱點(diǎn)的話題文章;簡易美觀的圖文排版;微信機(jī)器人與營銷有公眾號輔助粉絲對話與傳播;個性的二維碼展示也可以去二維碼生成器;我們只把時間和精力投入在微信運(yùn)營核心的地方，其他能借鑒和簡單外包的統(tǒng)統(tǒng)交給其他免費(fèi)軟件和應(yīng)用去完成。
最后，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是最重要的，在和一些微信公眾號大號溝通過程中，如何傳播和增加粉絲，基本上最多的勸告還是好好做內(nèi)容，其他一些手法都不是保險的，最后用戶的留存和活躍以及傳播還是得看內(nèi)容。
