微信小程序將給傳統(tǒng)電商帶來(lái)怎樣的變革呢?自2018年1月初，微信小程序推出一周年之際，微信宣布小程序總數(shù)已經(jīng)達(dá)到58萬(wàn)個(gè)。如今總數(shù)也已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)新高度。在這個(gè)持續(xù)上升的階段中，微信小程序?qū)⒔o傳統(tǒng)電商帶來(lái)怎樣的變革呢?下面和上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)的小編一起來(lái)看看吧。
微信小程序生態(tài)的一個(gè)好處是極大降低了開(kāi)發(fā)者的技術(shù)門檻和成本門檻。歷來(lái)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最缺的就是流量，而微信不僅為小程序開(kāi)發(fā)者解決了流量來(lái)源的問(wèn)題，還通過(guò)“用完就走、走了再來(lái)”的機(jī)制設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了“流量面前人人平等”的游戲規(guī)則。某種程度上，這是為新一波創(chuàng)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)彎道超車的保駕護(hù)航之舉。
微信小程序生態(tài)目前的流量池子已經(jīng)足夠大了，接下來(lái)就是做大做強(qiáng)開(kāi)發(fā)者規(guī)模。一年前微信小程序上線時(shí)，萬(wàn)眾矚目，但相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，并沒(méi)有第三方國(guó)民爆款的出現(xiàn);直至去年年底小游戲“跳一跳”的誕生，小程序才算完成一次全民普及教育。而這也是微信團(tuán)隊(duì)親自出手的結(jié)果。所以，接下來(lái)微信小程序生態(tài)乃至微信互聯(lián)網(wǎng)真正落地生根，就必須迅速讓小程序得到增量上的巨大突破;同時(shí)還要保證開(kāi)發(fā)者及其小程序的靠譜。量變才會(huì)引起質(zhì)變。
一、微信小程序的發(fā)布背景和發(fā)展情況
目前，APP遭遇下載困境，高成本拉新讓很多企業(yè)不堪重負(fù)。在這種情況下，微信推出“觸手可及，用完即走”的小程序。小程序自問(wèn)世以來(lái)便獲得各開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者廣泛關(guān)注，微信也在逐漸放開(kāi)小程序的功能。一路走來(lái)，小程序不斷快速更新迭代。
二、微信小程序特點(diǎn)：依托微信流量，用戶觸手可及
由于無(wú)需下載，用完即走的輕模式而迅速獲得用戶。同時(shí)，背靠微信10億用戶，有 50% 以上的用戶每天使用微信超過(guò) 1
小時(shí)，大量的用戶和粘著性給了微信小程序成長(zhǎng)的空間。小程序?qū)嶋H上替代的了 app 的部分功能，由于模式較輕，用戶更易觸達(dá)和使用。
三、社交：微信核心競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合，利用 10 億用戶完成裂變
微信的社交性仍然占據(jù)著不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)，很多手機(jī)硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都早已開(kāi)始布局類小程序的輕型應(yīng)用，但是從用戶量和體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，都不能和微信小程序抗衡。以微信的強(qiáng)社交屬性和支付場(chǎng)景，以及開(kāi)發(fā)成本低、上線快的優(yōu)勢(shì)，中小電商找到了新的渠道。在過(guò)去一段時(shí)間，小程序電商創(chuàng)造了不少的銷售神話，而這些神話激勵(lì)著還未入局電商加快邁入小程序步伐。從電商行業(yè)目前的發(fā)展階段來(lái)看，小程序電商爆發(fā)是必然的。
01、小程序電商改變了傳統(tǒng)電商體系
小程序不只是一個(gè)開(kāi)店工具，它是在傳統(tǒng)電商、新零售后推動(dòng)了第三類電商玩法的出現(xiàn)。支付、物流這些基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善，電商的變革機(jī)會(huì)在于場(chǎng)景的變革，對(duì)人貨場(chǎng)三要素的連接進(jìn)行重構(gòu)。小程序電商不再是傳統(tǒng)的購(gòu)物場(chǎng)景，而是真實(shí)社交中隨時(shí)隨地的購(gòu)物，不論是“想逛一逛”“想買化妝品”或者“看到照片有購(gòu)買欲”，都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)可以滿足。關(guān)鍵是，小程序電商的社交屬性意味著不再只是人有需求找商品，而可以是讓商品找到有需求的人。
02、小程序電商可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的控制
各個(gè)電商形態(tài)五花八門，物流、安全、售后標(biāo)準(zhǔn)各有不同，但是購(gòu)物體驗(yàn)碎片化卻是傳統(tǒng)電商存在的一個(gè)普遍的問(wèn)題。現(xiàn)在商家可以運(yùn)用小程序的各種開(kāi)放能力，將購(gòu)物融合進(jìn)一個(gè)完整的場(chǎng)景中，去保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)商家可以降低了獲客成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，挖掘出用戶價(jià)值。核心的一點(diǎn)是，實(shí)現(xiàn)讓商家按照一定的規(guī)則，帶著合適的商品去找到有需要的人。小程序電商在去中心化與體驗(yàn)間找到了一個(gè)很好的平衡，給社交電商的崛起消除了最后一道障礙。
03、小程序電商可以實(shí)現(xiàn)電商的開(kāi)環(huán)
傳統(tǒng)電商講求的是“閉環(huán)”，從信息、支付、物流、營(yíng)銷等等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)一體化來(lái)保障體驗(yàn)，結(jié)果就是電商越做越重，金融、物流、倉(cāng)儲(chǔ)和實(shí)體店要做，就連流量源頭都要做，大家都在努力構(gòu)建電商生態(tài)的閉環(huán)，而小程序電商理論上來(lái)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)“開(kāi)環(huán)”生態(tài)。
說(shuō)到底，小程序時(shí)代，電商可以實(shí)現(xiàn)一種“受控的去中心化創(chuàng)新”，平臺(tái)和商家不再依賴于中心化的促銷大節(jié)、流量來(lái)源、運(yùn)營(yíng)規(guī)則，在小程序所允許的范圍內(nèi)，自發(fā)地進(jìn)行各種創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。正是因?yàn)橛辛俗韵露系膭?chuàng)新能力，各種玩法層出不窮，實(shí)現(xiàn)了電商生態(tài)的“開(kāi)環(huán)”。希望以上內(nèi)容能為大家?guī)?lái)一定的幫助。
