企業(yè)適合在抖音上運營什么?隨著短視頻抖音的出現(xiàn)，刷抖音已經(jīng)是現(xiàn)在很多人生活中的一部分，面對如此大的視屏市場，企業(yè)可以做什么呢?奇觀類：主要就是風景名勝、風土人情;萌寵類：貓貓狗狗等寵物的萌蠢視頻;高手類：各種高難度、高技術(shù)含量的視頻;顏值類：有顏有才有特色的小哥哥小姐姐;喜劇類：街邊搭訕、情景喜劇、搞笑段子類的內(nèi)容;新奇類：身邊的新奇事物，美食、餐廳、街頭藝人等;表演類：唱歌跳舞等表演性內(nèi)容;技能類：主要是各種技巧、知識和簡單教程;這8大類視頻中大多數(shù)并不適合企業(yè)，原因就是普通企業(yè)難以通過自身資源的運營成為前7類的“次爆款專家”，而只有第8類視頻(技能類視頻)勝算更大一些。那企業(yè)該如何做呢?接下來茂鴻小編將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。
這里說下企業(yè)做內(nèi)容規(guī)劃時需要考慮的兩個重點——內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。
1)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性
內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個相對重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。假如你是一個登山裝備的品牌，你當然考慮拍一些登山風光、自然奇觀，但對于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實比較難找到內(nèi)容結(jié)合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。當然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。
2)內(nèi)容的可持續(xù)性
持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。之所以說前7種視頻內(nèi)容難運營，只能作為內(nèi)容點綴，就是因為它們難以工業(yè)化生產(chǎn)。再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機構(gòu)在團隊化運作。但第8類技能類不同，每個產(chǎn)品的背后都有大量可訴說的技能、技術(shù)、知識，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市，其實這種技能類、知識類的內(nèi)容普通企業(yè)也是可以持續(xù)生產(chǎn)的。
3)干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化
另一個技能類、知識類的內(nèi)容適合企業(yè)運營的原因是，這類內(nèi)容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。這其實也是人性的弱點，抖音是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時候又學習到什么。
不管是做菜教程、Excel教程、魔術(shù)教程、手機小技巧還是各種冷知識，這種內(nèi)容總是能讓用戶去關(guān)注賬號，心理想著“先關(guān)注收藏著，說不定還有用呢”——就像很多人刷知乎來營造自己好像在“放松中學習”的假象一樣……
還是舉個例子：如果你是做運動裝備的，那你的切入點可以是運動歷史、運動大事件、運動名人的講解回顧，也可以是運動技巧、運動競技的教程，還可以是運動相關(guān)的飲食搭配、損傷修復、身體調(diào)養(yǎng)等。
其實每個品牌都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內(nèi)容非常容易體系化、標準化，形成鮮明的品牌識別度，當然如果找個漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來，并不一定是要拍段子才叫運營抖音。
當然這個前提是要相對大眾且符合平臺調(diào)性，如果是教怎么開挖掘機、做電工木工之類的教程，那其實更應該去快手做，而且快手還真的有很多這類內(nèi)容數(shù)據(jù)都還不錯?？偨Y(jié)就一句話：企業(yè)適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識類內(nèi)容。
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