顏值經(jīng)濟正在迅速崛起。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2018年上半年，中國化妝品零售額的平均增速已達到13.38%。同時，《2019年中國化妝品行業(yè)分析報告》中預(yù)測：到2024年，中國化妝品零售市場規(guī)模將由2018年的2819億元規(guī)模增長到4571億元。
在抖音上，美妝達人李佳琦10分鐘幫網(wǎng)紅張大奕賣掉1萬支洗面奶;抖音紅人張凱毅據(jù)說火到“品牌方不備齊三個月的貨都不敢找大哥做推廣”，這樣的帶貨能力簡直O(jiān)MG!如今，隨著顏值經(jīng)濟的到來，以抖音為代表的短視頻平臺已是美妝網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的必選陣地，而抖音也成為美妝短視頻風(fēng)潮的引領(lǐng)者。
那么，為什么是抖音?
美妝品牌×抖音=讓美風(fēng)靡
通過美顏濾鏡，抖音圈粉無數(shù)小哥哥小姐姐，讓抖音被不停推薦;憑借換裝變臉，新鮮有趣的玩法引發(fā)海外媒體報道;憑借抖音平臺上的美妝達人種草，抖音貼上好物分享標(biāo)簽;再到美妝品牌結(jié)合抖音玩法發(fā)起各種網(wǎng)絡(luò)品牌營銷活動，這讓抖音看到更多商業(yè)可能。
在顏值經(jīng)濟當(dāng)?shù)赖慕裉?，美妝風(fēng)潮在抖音上一直在挑戰(zhàn)潮流玩法，憑借抖音與美妝行業(yè)天然高契合度，加之用戶和品牌的積極參與也推動抖音在美妝領(lǐng)域創(chuàng)造出更多可能性，為抖音貼上「好物分享」的標(biāo)簽。
用戶、產(chǎn)品、雙重勢能加持，抖音成美妝天然流量池
用戶方面，抖音平臺年輕用戶比例高，30歲以下占比52.26%，與行業(yè)均值基本持平，這群人中，主要以女性用戶為主，占比55%，同時，用戶呈現(xiàn)出向三線以下用戶迅速擴展的趨勢。
目前，年輕女性已是目前線上彩妝的核心消費群體，且三、四線城市彩妝消費增速加快，銷售額增長空間巨大。
抖音每天美妝視頻播放量高達6億，日均點贊超過700萬，覆蓋美妝用戶超過8000萬。這也進一步說明，抖音平臺在用戶方面與美妝行業(yè)消費人群高度吻合。
產(chǎn)品方面，抖音上的豎屏高清視頻、海量節(jié)奏配樂、智能濾鏡貼紙等功能能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、展示美，使平臺與美產(chǎn)生強相關(guān)。磨皮、祛斑、立體五官幫助用戶智能美顏;立體睫毛、口紅、眉形等可以讓用戶在線3D試裝，這些功能讓用戶沉迷于抖音上美麗的自己。
抖音不僅可以推廣美妝產(chǎn)品，也可以推廣其他，比如全能廣告現(xiàn)在在合作的客戶“廣東糊涂酒業(yè)有限公司”，全能廣告根據(jù)百年糊涂的品牌理念與市場目標(biāo)，從受眾、市場等角度進行品牌思考，為其量身打造了一系列抖音營銷方案。抖音號上線短短不到一個月，該抖音號單個視頻播放量已超過一千六百萬，點贊量突破十五萬，此次抖音宣傳渠道的成功，不僅讓百年糊涂變身成為“網(wǎng)紅”，同時也再次體現(xiàn)了全能廣告“品牌基礎(chǔ)”+“創(chuàng)新營銷渠道”對品牌的塑造力。
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