小程序定位運(yùn)營模式是什么?所謂爆款小程序，首先具有兩個特征：其一，獲取流量之多、其二，獲取流量之快。裂變，是小程序獲取流量的重要方式(也是主要方式)，分為利益裂變和創(chuàng)意裂變兩種。表現(xiàn)到具體實現(xiàn)上有活動裂變、功能裂變、朋友圈裂變等模式。
1.活動裂變
一場成功的營銷活動不僅能在短時間能獲取大量用戶，還能在此基礎(chǔ)上達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品銷售等等目的。
但是，營銷活動的策劃與執(zhí)行并非“拍腦袋”決策，它需要經(jīng)過大量的前期調(diào)研綜合評估活動可執(zhí)行性。同時，還需要針對活動的不同階段，從內(nèi)容引導(dǎo)、輿論管理和數(shù)據(jù)監(jiān)控等多方面制定具體執(zhí)行方案，以確?；顒拥拿恳画h(huán)節(jié)順利進(jìn)行，實現(xiàn)裂變和引流閉環(huán)。
談及營銷活動的典型案例，淘寶的雙11活動無疑最具代表性。從活動前的預(yù)熱、活動期間的各項數(shù)據(jù)監(jiān)控以及活動后的全方位復(fù)盤，雙11的營銷活動策劃已經(jīng)形成了完善的執(zhí)行體系，已然成為商家和用戶一年一度的“盛典”。
盡管雙11營銷活動的主要陣地并不是基于小程序，但是同屬于社交電商背景之下，它依然能夠為小程序裂變提供很多借鑒之處。
2.功能裂變
如果說依靠營銷活動實現(xiàn)小程序裂變考驗的是營銷團(tuán)隊的“軟實力”，那么功能裂變則是一場“硬仗”。
從2017年首批小程序上線至今，微信對小程序無疑是“寄予厚望”的，不僅賦予眾多流量接口，而且還為小程序開發(fā)了眾多營銷功能，為小程序傳播提供更多便利。
具體表現(xiàn)為：
以小程序碼的形式一鍵分享到好友或朋友圈，分享路徑更直接、更便捷;
以拼團(tuán)、分銷、團(tuán)購、秒殺等為代表的功能，成為小程序裂變和傳播強(qiáng)有力的助推器。
以“砍價功能中的戰(zhàn)斗機(jī)”、“裂變玩法的極限玩家”著稱的拼多多，就是利益裂變模式的典型代表。通過各種低價拼團(tuán)、0元秒殺等產(chǎn)品形態(tài)，拼多多充分利用用戶心理實現(xiàn)留舊、拉新一舉兩得。
3.朋友圈裂變
事實證明：轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中的內(nèi)容只要讓受眾看到亮點價值，也會迅速達(dá)到裂變的效果。特別是，自微信推出朋友圈廣告功能之后，隨著小程序接口能力的不斷完善，也讓更多小程序運(yùn)營商家看到朋友圈裂變的潛力。
可見，只要小程序產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀，未來，與微信相關(guān)的一切具有分享條件的途徑都將成為小程序快速裂變、成為爆款的沃土。
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