隨著近日微信灰度內(nèi)測(cè)訂閱號(hào)文章付費(fèi)功能，一石激起千層浪，這一變動(dòng)被廣泛認(rèn)為將是知識(shí)付費(fèi)走向全民普及的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
事實(shí)上，隨著消費(fèi)需求的全面升級(jí)，國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模已接近4億，行業(yè)規(guī)模連年高速增長(zhǎng)，背后已是一個(gè)百億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)。
知識(shí)付費(fèi)的飛速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的助力，而隨著小程序成為新的流量洼地，那么知識(shí)付費(fèi)小程序如何精準(zhǔn)引流？下面就我們一起來(lái)看看吧。
1、社交入口搶占用戶
在內(nèi)容基礎(chǔ)上，知識(shí)付費(fèi)的變現(xiàn)能力主要取決于用戶規(guī)模與精準(zhǔn)度，而小程序背靠微信12億用戶，且自帶全場(chǎng)景流量入口，可幫助知識(shí)付費(fèi)從業(yè)者低成本獲取種子用戶：
其中附近的小程序可覆蓋線上周邊用戶，搜一搜則可收錄小程序相關(guān)課程內(nèi)容，從而基于用戶主動(dòng)查找、搜索行為持續(xù)為小程序?qū)刖珳?zhǔn)的自然流量；
而在訂閱號(hào)圖文入口基礎(chǔ)上，可通過(guò)軟文營(yíng)銷為小程序批量導(dǎo)入有垂直需求的用戶，進(jìn)而借助用戶口碑傳播，通過(guò)社交分享觸達(dá)更多潛在用戶；
掃一掃則可用于線下及朋友圈場(chǎng)景引流，通過(guò)生成指定路徑的小程序碼，可直接將用戶引導(dǎo)至相關(guān)課程或活動(dòng)頁(yè)，從而縮短轉(zhuǎn)化路徑。
2、社交裂變精準(zhǔn)獲客
小程序強(qiáng)大的營(yíng)銷能力與社交入口相結(jié)合，可激勵(lì)用戶幫忙推廣，通過(guò)社交裂變精準(zhǔn)引流，可實(shí)現(xiàn)低成本的獲客效果：
如借助分銷插件，為相應(yīng)課程設(shè)置分銷傭金，并引導(dǎo)老用戶成為推廣員，以現(xiàn)金收益驅(qū)使其幫助分享課程并促成付費(fèi)；
或利用拼團(tuán)工具設(shè)置多人團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，以激勵(lì)用戶邀請(qǐng)好友參團(tuán)，讓利用戶的同時(shí)，商家也獲得了翻倍的新付費(fèi)用戶。
3、內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)沉淀私域流量
小程序作為自營(yíng)平臺(tái)，不僅可承載音視頻等付費(fèi)課程形式，同時(shí)可幫助創(chuàng)作者沉淀從其他平臺(tái)引流來(lái)的用戶：
首先小程序依托國(guó)民APP微信，一次點(diǎn)擊永久留存，極大降低了獲客難度，配合下拉桌面、我的小程序等入口，可用于用戶的回訪和留存；
同時(shí)模板消息則能用于定向推送優(yōu)惠券或營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)不同人群可起到喚醒或召回的作用，從而提升用戶整體的活躍度與復(fù)購(gòu)率；
利用積分商城設(shè)置積分獲取渠道與兌換權(quán)益，可有效培養(yǎng)用戶使用黏性，配合會(huì)員卡設(shè)置權(quán)益做儲(chǔ)值營(yíng)銷，可有效留存優(yōu)質(zhì)用戶。
最后要提醒的是，小程序終究只是工具，最終只有好的內(nèi)容才能讓用戶心甘情愿付費(fèi)。如果你需要知識(shí)付費(fèi)小程序開發(fā)功能也可以選擇我們來(lái)幫你實(shí)現(xiàn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)哦。
