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隨著我國教育體制的改革，職業(yè)教育發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)越來越大，高校教育擴招政策的開展，以及近年來不斷新增院校，使招生標準不斷降低，新生報到率不足，已經(jīng)成為高院校發(fā)展的重要問題之一，普通的招生模式已經(jīng)不能適應各高校間的競爭以及大量的招生，那對于學校應如何做出改變？開辟出一條新的道路呢？教育行業(yè)抖音式宣傳如何正確運營呢？下面結(jié)合一家鐵路職業(yè)院校案例，分析院校如何借助新媒體抖音，網(wǎng)絡招生，開展院校搶奪戰(zhàn)。

一、為什么教育行業(yè)要借助抖音招生？

近年來各種短視頻APP發(fā)展十分迅速，相對于快手、火山小視頻等來說，抖音的發(fā)展更加風生水起，無論是在線上，還是線下媒體中，都能看到它的身影。據(jù)抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報告》截至2020年1月5日，抖音日活用戶已突破4億，并繼續(xù)保持高速增長。抖音吸引了各個行業(yè)官方賬號的入駐，國內(nèi)高校也是其中一類。

抖音，區(qū)別于以文字為主要呈現(xiàn)方式的傳統(tǒng)自媒體平臺，能更真實、直接地展現(xiàn)校園特色，同時擁有大量的與高校目標受眾相吻合的年輕用戶群體。高校開通抖音官方賬號，可以增加對外宣傳的傳播渠道，提高傳播效率。高校剛剛接觸抖音運營，無論是在創(chuàng)作內(nèi)容還是表現(xiàn)形式上，難免存在定位不準確、內(nèi)容難以把握、人才缺乏或未利用起來等問題，那我們?nèi)绾胃玫倪\營呢？

二、視頻爆款難？教你如何多方面精細化運營

1.主頁包裝，成功包裝打造賬號IP、精準定位

目前抖音教育類發(fā)展方向主要為家庭教育、職業(yè)教育、知識付費、課程教育等，這家鐵路職業(yè)高校主要是做職業(yè)教育培訓招生工作，那我們就要給賬號明確定位，做定位的目的是讓用戶知道我們在這個領域很專業(yè)，簡單方法就是什么領域就發(fā)什么領域的視頻。此外我們要運用好賬號主頁，做好賬號包裝，更方便用戶了解我們。

1）昵稱、頭像選的好，提高院校知名度

院校有自己的?；?，考慮到以提高知名度，吸引報名為主，我們首先在昵稱和頭像方面選擇了最簡潔明了的方式，直接采用學校徽章、明確學校地理位置以及報名屬性，都能讓用戶一眼了解我們賬號定位，方便用戶搜索，提高關鍵詞收錄，我們在抖音搜索“石家莊鐵路學?！币约啊皩W校報名”，都可以搜到我們的賬號，不僅在同等院校中提高信賴度，更增加了我們的宣傳曝光。

2）背景圖、簡介巧設置，賬號更突出

主頁簡介寫上關鍵信息，不宜過長，考慮到提升賬號知名度，所以簡介處最好彰顯在同類院校的地位，促進用戶留存。在背景圖設計上，我們添加了院校網(wǎng)址以及砥礪前行的文字，更方便用戶了解，增加對我們的信賴度，打造專業(yè)的形象。

2.  真人出鏡展現(xiàn)，真實感滿滿

在拍攝視頻時，可以采用真人出鏡，以劇情的形式呈現(xiàn)，來加深對學校的宣傳，用戶觀感更強。我們在展現(xiàn)學院文化時，都是采用了學院學生真實拍攝，來增加我們視頻的真實感。從而吸引更多用戶點擊。

3.  發(fā)掘本校特色，重視拍攝角度

官方賬號相對于私人賬號來說不能自由分享個體的內(nèi)容，對信息的過濾處理是一個必要的步驟，這就需要我們經(jīng)營團隊對我們發(fā)布的內(nèi)容進行設計和提前準備，富有特色并且制作精良的視頻才會吸引更多受眾的關注。我們的賬號多為鐵路培訓日常以及學院特色題材的內(nèi)容，以紀錄片的形式，分享校慶節(jié)目、學院環(huán)境、課堂教學、特色旗語操等等讓用戶在短短十幾秒內(nèi)更詳細了解學院文化。除了學院特色，我們在視頻拍攝和剪輯方面也下足了功夫，其中一條播放量上萬，真實課堂場景，多角度拍攝。對我們提高院校知名度有很大幫助，有人就在評論留言表示想要報考這所學校。

4.  結(jié)合熱點獲得關注，流量一波接一波

熱點自帶流量，而且對于熱點內(nèi)容，抖音后臺的推薦機制也會有更多的流量扶持，抖音常見的蹭熱點形式有熱門挑戰(zhàn)賽，時下熱點事件以及熱門音樂舞蹈等，我們可以把以上形式結(jié)合教育內(nèi)容學院特色，來獲得曝光和關注，比如前段時間作為學校給武漢以及其他地區(qū)送去援助，給與鼓勵支持，就是一個很好的方向。

三、增加粘性、重視留存、轉(zhuǎn)化

經(jīng)過一段時間的運營，陸陸續(xù)續(xù)收到來自各地學子的咨詢，這些咨詢大多是從評論區(qū)、抖音號電話信息以及背景圖的學院官網(wǎng)轉(zhuǎn)化來的，這三個轉(zhuǎn)化口都方便了用戶和我們直接獲得聯(lián)系，同時我們也會給評論我們視頻的用戶發(fā)私信，主動跟蹤轉(zhuǎn)化粉絲，最大化的提升用戶好感、信任以及轉(zhuǎn)化留存。

以上就是今天分享的教育行業(yè)利用抖音打造自己私域流量的案例，如果你需要專業(yè)的抖音代運營團隊可以直接選擇上海茂鴻哦。