小紅書是聚焦生活方式的內(nèi)容社區(qū)，尤其在美妝、時(shí)尚穿搭等品類優(yōu)勢(shì)明顯，憑借“萬物皆可種草”紅極一時(shí)，吸引著一大批年輕用戶。那么小紅書新賬號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)呢？下面為大家?guī)?a href="http://news.duanmozhu.cn/market19.htm" target="_blank" style="color: rgb(255, 0, 0); text-decoration: underline;">小紅書實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)技巧，一起來看看吧。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%新增用戶是90后。小紅書聲稱，社區(qū)每日產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自于UGC內(nèi)容，這些靚麗的數(shù)據(jù)讓小紅書成為了新晉的流量池。
小紅書實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)技巧
1、靈活運(yùn)用好內(nèi)容、社區(qū)、電商協(xié)作導(dǎo)流
小紅書的核心功能有內(nèi)容、社區(qū)、電商三大模塊。用戶為產(chǎn)品提供可消費(fèi)的筆記內(nèi)容，是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭。社區(qū)內(nèi)容包括筆記內(nèi)容呈現(xiàn)與消費(fèi)，以及圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)行為。電商功能是產(chǎn)品的盈利功能，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功能的閉環(huán)，包含商品呈現(xiàn)、商品購(gòu)買等功能。
2、按照目標(biāo)人群確定運(yùn)營(yíng)方向
小紅書的目標(biāo)用戶主要日一二線城市的90后，女性群體居多，在內(nèi)容定位上，主要聚焦在為愛美的年輕女孩指引時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式方面的內(nèi)容。
3、從生產(chǎn)到加工，組織精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)方式
在內(nèi)容來源上，需要有精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）中包括主要內(nèi)容來源、用戶延長(zhǎng)體系，內(nèi)容生產(chǎn)指導(dǎo)、話題推薦。PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）中包括其他MCN平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人團(tuán)隊(duì)，小紅書培養(yǎng)的達(dá)人用戶，以及明星。
4、可延伸的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
比如圍繞話題，做關(guān)鍵詞裂變選題，選取一款產(chǎn)品中對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值的最小的最有用內(nèi)容。
內(nèi)容單元中主要有筆記和視頻，其內(nèi)容單元特點(diǎn)是要可解構(gòu)、可參與、可獨(dú)立、可歸納、可整合。
5、基于用戶生命周期的內(nèi)容推薦策略
關(guān)于用戶激活和存留，新手期這一階段，主要是梳理好推薦機(jī)制，用明星內(nèi)容吸引粉絲群體。成長(zhǎng)期這一階段，需要考慮眾多變量，包括機(jī)器算法推薦，閱讀稿件推薦等。關(guān)于用戶拉新，除了站外推廣，還可以通過強(qiáng)福利、強(qiáng)關(guān)聯(lián)、特殊符號(hào)等來提升內(nèi)容打開率。
6、靈活的內(nèi)容加工策略
首先是內(nèi)容分類，要根據(jù)用戶需求進(jìn)行品類劃分，建立垂直官方賬號(hào)收錄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次是二次加工編輯，提升閱讀體驗(yàn)；再次是專題策劃，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做專題策劃，針對(duì)原聲內(nèi)容做專題策劃；針對(duì)可預(yù)見的重大事件做專題策劃。
7、真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)分享
小紅書最歡迎高質(zhì)量、真實(shí)的使用體驗(yàn)分享。每一條小紅書筆記，等于都在對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行基本功能、使用體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳。從另一個(gè)層面看，這其實(shí)就是產(chǎn)品的口碑傳播，以及品牌宣傳。
8、打造爆款標(biāo)題
一般而言，小紅書的爆款標(biāo)題都有以下幾點(diǎn)共性：一是高頻率使用感嘆號(hào)和表情符號(hào)；二是多用數(shù)字；三是通過反問句、疑問句等方式，吸引讀者；四是植入熱門關(guān)鍵詞；五是借助大咖明星流量。
9、通過UGC的方式來留住用戶
小紅書引導(dǎo)用戶主動(dòng)分享的本質(zhì)還是內(nèi)容，當(dāng)用戶看到喜歡的內(nèi)容時(shí)，就可以直接分享到QQ、微信、微博等社交平臺(tái)。如此就能間接為平臺(tái)帶來流量，而且由于是靠?jī)?nèi)容吸引到用戶，用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)同感也就越強(qiáng)，流失率也就越低。
10、用好內(nèi)容來給用戶種草，導(dǎo)流電商
小紅書的盈利主體是電商，不過不同的是，除了常規(guī)的賣貨，小紅書還會(huì)用內(nèi)容激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，給用戶種草。如一些KOL會(huì)分享產(chǎn)品使用心得、護(hù)膚心得、化妝心得等內(nèi)容。
以上則是為大家分享的小紅書實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)技巧，希望可以幫助大家成功運(yùn)營(yíng)小紅書新賬號(hào)，如果你需要專業(yè)的小紅書代運(yùn)營(yíng)服務(wù)也可以選擇我們哦。
