一旦開始做短視頻，很多企業(yè)會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)情況，發(fā)著發(fā)著就不知道發(fā)啥了，然后就停更了。這個(gè)情況背后有兩個(gè)問題，一個(gè)是最直觀的，沒法保證發(fā)布數(shù)量；二是沒有能力生產(chǎn)好內(nèi)容，導(dǎo)致失去信心，就停更了。想要持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，既要保證數(shù)量，又要保證質(zhì)量。具體怎么做呢？我們總結(jié)了 2 個(gè)公式。
1）高質(zhì)量?jī)?nèi)容=有用+有趣+有共鳴
高質(zhì)量的內(nèi)容，不是說一定要滿足這 3 個(gè)條件，滿足任意 1 點(diǎn)也是 ok 的。
① 有用
如何輸出有用的內(nèi)容？有一個(gè)最簡(jiǎn)單的方式，就是做知識(shí)科普，給出專業(yè)建議，或者打破誤區(qū)。
例如，在抖音擁有近 2000 萬粉絲的家居設(shè)計(jì)師 @設(shè)計(jì)師阿爽，她的內(nèi)容針對(duì)各種戶型、各類人群需求的裝修知識(shí)點(diǎn)，例如兒童房設(shè)計(jì)方案、50㎡ 老房改造。
除此之外，美妝播主教化妝、汽車播主教買車養(yǎng)車、萌寵播主解答養(yǎng)寵物問題......這些都是有用的內(nèi)容。
② 有趣
“有趣”可以從 2 個(gè)方向入手，一是表演風(fēng)格，二是劇情演繹。
說起表演風(fēng)格，最令我印象深刻的是在抖音上教 PS 的@趙琪琪愛PS，跟別的正經(jīng)播主不同，趙琪琪的視頻都是用 rap 來教 PS 的，配合魔性的音樂，非常搞笑。
這樣的表演風(fēng)格，就算你沒有學(xué)習(xí) PS 的需求，也會(huì)忍不住想聽完她的 rap。
劇情演繹，簡(jiǎn)單來說，可以在視頻中設(shè)置一點(diǎn)搞笑劇情，例如做完知識(shí)科普后來一個(gè)反轉(zhuǎn)。
例如，在 @丁香醫(yī)生 的視頻中，主角@田太醫(yī) 會(huì)在人物出現(xiàn)生活誤區(qū)的時(shí)候出來講干貨，然而到視頻的最后，卻總是被塞一嘴狗糧，或者被欺負(fù)。
這樣的反轉(zhuǎn)會(huì)讓人覺得，@田太醫(yī) 既專業(yè)又可愛，很有親和力。
復(fù)雜一點(diǎn)的，你也可以直接表演搞笑劇情。
舉個(gè)例子，美術(shù)教育賬號(hào) @51美術(shù)，視頻內(nèi)容都是學(xué)生和老師的上課日常。
例如，通過學(xué)生的畫來“整”老師，既能夠展示出學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，同時(shí)又很搞笑、有代入感。
③ 有共鳴
提供共鳴最重要的一點(diǎn)就是，要捕捉用戶日常生活中會(huì)遇到的情境或者產(chǎn)生的情緒，通過視頻演繹出來。
例如，@秋葉PPT 的用戶主要是職場(chǎng)人士，他們的視頻抓住了職場(chǎng)中員工與老板、客戶的關(guān)系，經(jīng)常設(shè)計(jì)一些“老板要我加班”、“客戶有麻煩的需求”等情節(jié)帶來共鳴。
2）數(shù)量多=低成本+可復(fù)制
做抖音，生產(chǎn)好內(nèi)容難，堅(jiān)持做內(nèi)容更難。想要持續(xù)生產(chǎn)，就要向這條公式靠攏。
第一，低成本。
對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，不建議去做需要幾個(gè)人花幾周的時(shí)間完成的視頻，成本太高。
建議盡量降低生產(chǎn)成本，團(tuán)隊(duì)配置在 3 人左右，一個(gè)演員、一個(gè)策劃和一個(gè)拍攝后期。
視頻拍攝建議用口播的形式，或者在你們的辦公室、工廠、門店等展示服務(wù)和產(chǎn)品的空間進(jìn)行。
例如，我們前面提到的 @秋葉PPT，就是直接在他們辦公室拍攝的；而@51美術(shù) 則直接在教室拍攝。
第二，可復(fù)制。
如果你拍了一條視頻，播放量破了 1000 萬，但是沒辦法復(fù)制出下一個(gè) 1000 萬，那也沒用。
因此，做內(nèi)容的時(shí)候一定要考慮到，你這條視頻的模式能夠復(fù)制出 N 條視頻。這樣，才能保證持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)出內(nèi)容。
如果你需要專業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫你打造視頻內(nèi)容的話可以選擇上海茂鴻哦。
