很多用戶發(fā)現(xiàn)抖音內(nèi)容有了，但是為什么別人的火了，自己的不火？因為除了內(nèi)容生產(chǎn)之外，內(nèi)容運營也是做抖音非常關鍵的一個環(huán)節(jié)。我們需要簡單了解一下抖音的推薦機制，抖音會通過 4 個指標，來決定要不要把你的視頻推薦給更多的用戶。
抖音作品最重要的四個指標分別是：完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。
1）完播率
顧名思義，就是看完視頻的用戶，在所有看到視頻的用戶中的占比。
這應該是 4 個指標中，最關鍵的一個。
因為對于用戶來說，完播能直接反映出內(nèi)容有沒有足夠多的吸引力。同時對于抖音來說，能讓用戶看完的視頻，是能夠幫自己增加用戶時長的（對抖音來說很重要）。
2）點贊量
表現(xiàn)的是用戶對于內(nèi)容的認可程度。包括我們前面說的有用、有趣、有共鳴。
3） 評論量
評論量不僅是用戶對內(nèi)容本身的反應，「評論區(qū)」本身也開始作為內(nèi)容的一部分，能吸引到更多用戶。
如何讓用戶愿意評論呢？除了內(nèi)容本身的質(zhì)量外，還有一個小技巧，可以在視頻中增加槽點。例如， @秋葉PPT，“老板經(jīng)常刁難員工”這個點，就經(jīng)常被大家拿出來討論。
4） 轉(zhuǎn)發(fā)量
轉(zhuǎn)發(fā)量表示用戶對內(nèi)容的認可已經(jīng)到了愿意主動傳播的程度。
運營同學在這個過程中，需要做的事情就是監(jiān)控指標，同時做各種測試提升指標。
比如 @丁香醫(yī)生，在剛開始做抖音時，甚至會像做臨床試驗一樣設計實驗、分析數(shù)據(jù)。通過控制變量、做對照實驗，有爆款就馬上再實驗……半年獲得了 7 億播放量。
涉及更多抖音運營的技巧盡在上海茂鴻哦。
