小程序是新的流量藍(lán)海，這已經(jīng)成為了大部分商界人士的共識(shí)。在推出4年后，小程序已經(jīng)成為了許多商家的續(xù)命良藥，幫助他們聯(lián)通線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多流量。
在許多人看來，隨著小程序的火爆，BAT小程序之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈演愈烈，甚至?xí)竭_(dá)拼個(gè)你死我活、不死不休的地步。小程序之間的競(jìng)爭(zhēng)，其真實(shí)場(chǎng)景到底是怎樣的？
01、小程序行業(yè)
眾所周知，小程序行業(yè)，微信是先行者，擁有著支付寶、百度、頭條等其它后進(jìn)者很難比擬的優(yōu)勢(shì)。但即便如此，微信也沒有做到一統(tǒng)天下，稱霸整個(gè)小程序行業(yè)。
其實(shí)，這也與小程序的特性分不了干系。認(rèn)真研究當(dāng)下的小程序市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)：微信小程序的主營(yíng)方向在小游戲、實(shí)用工具、移動(dòng)購(gòu)物等領(lǐng)域；支付寶小程序主要集中在零售業(yè)、生活服務(wù)等方面，如哈羅單車、淘寶等；百度小程序主攻娛樂、汽車服務(wù)、搜索等方向……
每一個(gè)小程序巨頭，他們都有自己的小程序特征，差異化是他們之間的共同點(diǎn)。
02、小程序差異
1. 流量特征
作為新的流量入口，不同的小程序，它的流量也有各自的特點(diǎn)，這就像東海與黃海之間的水之間，也會(huì)存在區(qū)別一樣。
微信憑借著自己的社交性，圈定流量，帶有靜態(tài)特征；而支付寶與百度這些，他們的流量是動(dòng)態(tài)的，用戶一直在流動(dòng)，每一刻都有用戶離開，每一刻也有新的用戶加進(jìn)來。
商家就需要根據(jù)自己的實(shí)際情況與真實(shí)需求，選擇適合自己的小程序。
2. 產(chǎn)品定位
微信小程序的定位是平臺(tái)的工具，主要滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)；支付寶小程序是工具的工具，其目的是為了增加用戶的打開次數(shù)。
3. 目標(biāo)場(chǎng)景
微信小程序的主要消費(fèi)場(chǎng)景在于泛娛樂化及生活服務(wù)；支付寶小程序多為金融、電商、生活服務(wù)等；百度小程序主要在搜索方面。
4. 基礎(chǔ)配置
商家入駐不同的小程序平臺(tái)可以得到什么便利？
微信是“社交流量+微信支付”；支付寶為“移動(dòng)流量+金融服務(wù)”；百度則是“搜索流量+信息量+技術(shù)”。
5. 開放度
微信、支付寶、百度等巨頭，他們的小程序在開放程度上也存在區(qū)別。
大家都知道，微信比較克制，它的小程序也帶有這個(gè)特征，較保守，開放度低，小程序開發(fā)者受到的限制較多，更關(guān)注C端的用戶群體。
支付寶的開放程度高，扶持力度大，但更偏向阿里旗下的產(chǎn)品與服務(wù)。
百度的開放程度更高，但在布局方面不如微信與支付寶。
03、小程序競(jìng)爭(zhēng)
小程序行業(yè)，橫向方面之間的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈。由于微信、支付寶、百度等小程序之間的差異性，它們各自都有自己的商家群體，相互之間的摩擦并不激烈，保持著一種動(dòng)態(tài)平衡。
小程序之間，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的還是在縱向上，比如阿里與美團(tuán)在生活服務(wù)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)；頭條與騰訊在泛娛樂方面的廝殺。
各個(gè)小程序巨頭都在不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品，在縱向上激烈角逐。
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