選對(duì)正確的直播平臺(tái)，可以讓企業(yè)或品牌的直播帶貨活動(dòng)達(dá)到事半功倍的效果！經(jīng)歷過半年的勢(shì)力角逐之后，直播帶貨領(lǐng)域形成了3大直播流派，各自都有不同的風(fēng)格特點(diǎn)。今天，我們就分析一下，這幾個(gè)直播流派各自的優(yōu)劣，可以商家直播提供一些參考。
01、社交直播平臺(tái)：微信小程序直播
微博、微信這些社交平臺(tái)也開始進(jìn)軍直播領(lǐng)域。作為社交平臺(tái)，它們的直播優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：社交優(yōu)勢(shì)、覆蓋率廣以及可以盤活私域流量。
微信的小程序直播更是一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)成為了直播電商領(lǐng)域的第四極。
微信小程序直播
憑借著公眾號(hào)+小程序+社群+直播的公式，將公域流量與私域流量相結(jié)合，微信的小程序直播具有無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在直播上，微信的小程序直播更是優(yōu)勢(shì)多多：
（1）用戶與主播的信任基礎(chǔ)好
直播間觀眾多來自企業(yè)或品牌的公眾號(hào)或社群?；谖⑿诺纳缃恍裕脩襞c主播之間有著良好的信任基礎(chǔ)，便于用戶轉(zhuǎn)化。
（2）主播影響力被削弱，方便企業(yè)宣傳
主播為企業(yè)服務(wù)，幫助企業(yè)或品牌宣傳商品，塑造、推廣企業(yè)形象，為企業(yè)培養(yǎng)忠實(shí)用戶。
（3）公域+私域，引流效果好
小程序直播位于微信生態(tài)下，微信龐大的用戶數(shù)量是它的流量寶庫(kù)，企業(yè)直播可以將微信用戶轉(zhuǎn)化為自己的顧客，直播效果好。
02、電商直播平臺(tái)：淘寶、京東等
淘寶、京東、拼多多等是電商直播平臺(tái)的典型代表，這一直播流派的共同優(yōu)勢(shì)就是：商品琳瑯滿目，具有豐富的商家資源。
淘寶直播
以淘寶為例子，它的直播優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：
（1）用戶基礎(chǔ)雄厚
作為最早發(fā)展起來的電商平臺(tái)，淘寶可以算得上是電商領(lǐng)域的“微信”，屬于國(guó)民性應(yīng)用，其用戶數(shù)量已有數(shù)億。
（2）直播主體更具多樣性
明星、導(dǎo)購(gòu)、總裁等都可以成為淘寶直播的主體。它的直播場(chǎng)景也不局限于室內(nèi)，果園、工廠、商場(chǎng)等都可以成為淘寶直播的舞臺(tái)。
當(dāng)然，除了以上優(yōu)勢(shì)之外，淘寶直播還有一個(gè)典型的短板，那就是直播的頭部效應(yīng)明顯，位于中低層的淘寶主播，其分到的平臺(tái)流量十分有限。
03、短視頻直播平臺(tái)：抖音、快手等
抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)，在直播上的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：流量豐富、運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)以及達(dá)人資源多。
抖音直播
以抖音直播為例，它的特點(diǎn)如下：
（1）種草能力強(qiáng)
在抖音直播的主播，在直播運(yùn)營(yíng)策劃方面的能力優(yōu)秀，給用戶種草的能力強(qiáng)。
（2）流量集中于頭部主播
與淘寶、京東一樣，抖音的大部分流量都被頭部主播截留。
（3）創(chuàng)意內(nèi)容豐富
抖音直播的內(nèi)容更有可看性，更容易吸引用戶注意力。
