抖音搜索蘊含著巨大的商業(yè)潛能，那么，作為抖音生態(tài)中的內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主，該如何正視搜索功能？抖音是否也存在有“SEO”?下面為大家?guī)矶兑絷P鍵詞排名規(guī)則。
如何布局抖音搜索
大家應該對SEO并不陌生，SEO的目的就是為了優(yōu)化搜索中的自然排名，從而獲得更多免費的搜索流量。抖音同樣存在SEO，我們完全可以通過一些方法，來優(yōu)化我們視頻的自然排名，以實現(xiàn)漲粉、賣貨等需求。而且，抖音不同于網(wǎng)頁，抖音的SEO更粗暴、簡單，尤其是當前，做抖音SEO并不多階段，我們越早做，就越能形成優(yōu)勢。
那么具體應該怎么做呢？在說具體方法之前，我們先來看一下，影響抖音搜索的元素都有哪些。我們分別以“化妝品”、“面膜”兩個關鍵詞進行搜索，觀察搜索綜合頁面都由哪些元素構成。
1、 相關關鍵詞推薦
與搜索下拉框提供關鍵詞提示類似，基于更多網(wǎng)民的搜索需求進行關鍵詞提煉并推薦。
2、話題
包含搜索關鍵詞的話題，其中整體播放量較高、內(nèi)容更新較頻繁的優(yōu)先展示
3、合集
包含搜索關鍵詞的話題，其中整體播放量較高、內(nèi)容更新較頻繁的優(yōu)先展示
4、搜索廣告
巨量引擎下單，基于OCPM機制的競價廣告
5、相關搜索
關鍵詞相關度高且不同類別的搜索推薦
6、推薦用戶
昵稱中包含關鍵詞的賬號，有身份認證的優(yōu)先展示
7、視頻自然排名
視頻自然排名主要考慮兩個維度，分別是賬號質(zhì)量（賬號認證（包含優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者認證、藍V認證、好物官認證等）、粉絲量、垂直度等）和內(nèi)容質(zhì)量（視頻播放量、互動量）
8、小程序
包含關鍵詞的小程序，使用人數(shù)多的小程序會優(yōu)先展示
9、商業(yè)合作/明星合作（截圖中未體現(xiàn)）
抖音額外提供品牌詞保護的商業(yè)合作，品牌可以在搜索結果中定制第一屏展示內(nèi)容。若明星通過抖音與品牌合作創(chuàng)作視頻，以明星為關鍵詞搜索，會優(yōu)先展示與明星合作的廣告視頻。
以上9大因素會影響搜索結果，其中搜索廣告和商業(yè)合作/明星合作是通過付費實現(xiàn)的，而其他元素，我們都可以用來為我們的賬號和內(nèi)容進行優(yōu)化。
1、關鍵詞挖掘
做過SEO的朋友都知道，可以利用各種挖詞工具去找關鍵詞，工具會根據(jù)關鍵詞的各種數(shù)據(jù)，幫助我們更好的選擇有潛力的精準關鍵詞。
抖音也是一樣，我們要根據(jù)自己的內(nèi)容類別鎖定關鍵詞，然后再為自己的內(nèi)容做關鍵詞優(yōu)化。但是，目前很難找到提供抖音SEO關鍵詞挖掘服務的第三方公司，那么，這里提供兩個方法進行關鍵詞挖掘。
第一種，有巨量引擎賬戶的朋友，可以通過巨量引擎官方的搜索工具尋找潛力關鍵詞。官方提供的工具還是蠻強大的，可以查看關鍵詞搜索量和熱度。我們通過這個篩選出關鍵詞，再返回抖音查看搜索結果，最終鎖定一批藍海、優(yōu)質(zhì)的關鍵詞為后續(xù)優(yōu)化做準備。
第二種，對于沒有巨量引擎賬戶的朋友，就需要在抖音里根據(jù)相關推薦進行關鍵詞挖掘了。相關搜索的關鍵詞，是系統(tǒng)基于所有用戶的搜索行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，用戶先搜索了關鍵詞A，然后又搜索了關鍵詞B，或者根據(jù)相關搜索點擊了關鍵詞B。那么系統(tǒng)記錄了這一過程，基于海量的用戶搜索行為就產(chǎn)生了相關搜索。
這個數(shù)據(jù)更準確，更能反映用戶的搜索需求。
而我們則可以從詞根作為起點，去收集相關搜索提供的關鍵詞，去除重復的關鍵詞，去除與詞根相似度太低的關鍵詞，去除需要遞歸層次太深的關鍵詞，就能得到一些優(yōu)質(zhì)的關鍵詞，再根據(jù)關鍵詞提供的搜索結果，就能找到具體的優(yōu)化方向。
2、 內(nèi)容創(chuàng)作
當用戶產(chǎn)生搜索行為時，系統(tǒng)會基于用戶特征為用戶匹配相應的內(nèi)容，最終影響展示的，除了用戶特征外，更取決于內(nèi)容和發(fā)布內(nèi)容的賬號：
內(nèi)容層面是顯性要素，直接解決的是用戶對內(nèi)容的需求。而賬號層面則是隱形要素，解決的更多是內(nèi)容的可信度。
賬號層面更多考驗的是我們長期運營的能力，賬號越垂、越專，搜索權重就會越高，排序就會越靠前。如：搜索美妝的行業(yè)關鍵詞，看到的更多是測評、妝教類KOL的視頻，劇情反轉類的則非常少見。而內(nèi)容層面，更多考驗的是我們基于關鍵詞的內(nèi)容創(chuàng)作能力，越優(yōu)質(zhì)的視頻，排序就會越靠前。
那么，該如何基于關鍵詞進行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化？
首先是創(chuàng)作階段，以往我們在抖音內(nèi)容創(chuàng)作更多依靠的是編導的經(jīng)驗和平臺熱門，其實關鍵詞也是一個角度。既然用戶會去搜索，就一定是因為有需求，如果你的內(nèi)容能夠解決用戶的需求，那么就一定是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，尤其對于垂類賬號來說，我們完全可以通過“搜索”功能找到該垂類優(yōu)質(zhì)關鍵詞，并基于關鍵詞進行內(nèi)容創(chuàng)作。
如：假設我是一個美妝KOL，我在口紅方面很有心得，但是我不知道創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，這個時候，就可以通過搜索進行選題。先搜索口紅，在搜索的下拉欄里可以看到包括口紅試色、口紅推薦等關鍵詞，點擊選定某個方向，可以看到該關鍵詞下的視頻排名，如果排在前面的視頻點贊量很高，且發(fā)布時間很新，那么我們創(chuàng)作的視頻想超越它就會很困難。這個時候就可以參考推薦頁面的相關搜索選擇更具象的視頻方向，最終找到合適的選題。
通過這種方式進行內(nèi)容創(chuàng)作，不僅關鍵詞相對來說更加聚焦，能夠帶來具有明確需求的用戶，同時，還能為你帶來很多的內(nèi)容靈感，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
其次是視頻優(yōu)化，視頻不同于網(wǎng)頁，可優(yōu)化的空間非常有限，其中最簡單、最有效的就是視頻描述，以關鍵詞“口紅“為例，我們可以看到排在前面的視頻描述中全部有口紅的關鍵詞露出，因此，我們在視頻上線的時候，就應該在視頻描述中盡量加上你的目標關鍵詞。
當然，這不是鼓勵我們?nèi)プ鲫P鍵詞的堆砌，在添加關鍵詞的過程中，還是要保證描述具有一定的吸引力，能夠讓用戶停留。如果關鍵詞實在太生澀，很難融入到描述中，可以在搜索中找找是否有包含詞根的高播放量話題，我們在描述中#該話題也可以起到一定的作用。
除了視頻描述以外，也要注意視頻內(nèi)容和評論，保證視頻內(nèi)容和你描述的內(nèi)容相符，同時，也可以在評論區(qū)做一些包含關鍵詞的引導評論。
另外，對于小店來說，也可以對店內(nèi)商品的關鍵詞進行優(yōu)化，進而提升搜索排名。商品的具體優(yōu)化思路結合視頻和其他電商平臺的思路就好，唯一需要提的就是不同渠道對搜索的權重不同，小店肯定是最高的，如，我們搜索商品：粉底液，就會發(fā)現(xiàn)排在前面的基本都是小店商品?，F(xiàn)在抖音商品關鍵詞競爭力還是很低的，絕對屬于藍海，建議大家提前布局。
當視頻命中關鍵詞以后，在搜索結果中也會基于視頻質(zhì)量和視頻與用戶的匹配度進行排序展示，視頻質(zhì)量指的是視頻的播放量、完播率、互動率等指標；而用戶特征更多指的是用戶瀏覽習慣、關注行為等。因此，我們要結合自身的實力去選擇相應的關鍵詞。比如：粉絲量大的KOL、播放量穩(wěn)定的賬號可以選擇挑戰(zhàn)競爭度高的關鍵詞，相反，新賬號則更應該選擇長尾一些的詞。
3、提升自然排名的捷徑
在抖音搜索中，有兩個BUG一樣的存在，分別是“合集 ”和“話題”。
合集功能是于19年9月上線的，創(chuàng)作者可將過往發(fā)布的短視頻按照主題進行歸類整合，添加至不同合集頁面中，也可將新內(nèi)容直接發(fā)布在相關主題合集里。用戶可直接進入感興趣的合集頁面，系統(tǒng)性、連續(xù)查看所有內(nèi)容。
抖音規(guī)劃合集功能的初衷，是為了方便知識類KOL連續(xù)創(chuàng)作高價值內(nèi)容，讓用戶可以連續(xù)、系統(tǒng)的觀看視頻。
在搜索結果綜合頁中，合集不僅擁有相當高的露出占比，而且合輯中的視頻還可以參與短視頻的推薦排序。因此，合集在搜索中具有極大的優(yōu)勢，我們可以通過創(chuàng)建合輯進行關鍵詞占位。
尤其對于腰部垂類賬號來說，這類賬號缺乏粉絲積累，創(chuàng)作爆款的難度非常大，在正常的搜索推薦中并不占優(yōu)勢。
但是，合集排序更多參考的是合集整體的播放量，這對于腰部賬號來說是一個福音，在同一個關鍵詞下，我們完全可以通過視頻量的積累去超越頭肩部賬號，獲得更好的推薦位。
在合集策略中，我們可以選用高競爭度的關鍵詞甚至直接用詞根作為合集主題，選用包含核心關鍵詞的長尾詞作進行單條內(nèi)容的創(chuàng)作，創(chuàng)作合集內(nèi)容，保持更新。這樣的話，不管是合集，還是單條內(nèi)容，都可以參與同關鍵詞下的排序推薦。
話題功能與合集類似，在搜索中同樣擁有較高的曝光幾率，但是話題下的內(nèi)容我們是無法控制的，因此，話題更適合做長尾關鍵詞，雖然也可以提前布局，但是效率和效果都不及合集。
結語
抖音不同于網(wǎng)頁，本身SEO競爭的門檻非常低，隨著競爭對手的增多，未來一定會越來越難，最終還是要回歸到內(nèi)容本身。當前，我們一定要提前布局，一來可獲得第一波紅利，二來，也可以通過合集等功能建立起優(yōu)勢，這樣才能保持領先。
與此同時，SEO是一個長期和積累的過程，就像一壇美酒，你做的時間越長，結果越是香醇。因此，我們要堅持，堅持優(yōu)化關鍵詞，優(yōu)化視頻內(nèi)容，然后根據(jù)視頻數(shù)據(jù)反饋，持續(xù)優(yōu)化視頻排名。
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