視頻號“出世”小紅書創(chuàng)作者如何標記生活？
對于生活方式類視頻創(chuàng)作者來說，小紅書是當前為數(shù)不多的一塊流量洼地。
在很多視頻平臺上，泛娛樂內(nèi)容占據(jù)絕對頭部，生活類創(chuàng)作者缺乏流量、缺乏破圈的機會。但在小紅書不一樣：美妝、母嬰、寵物、養(yǎng)生、旅行等生活方式類、知識類內(nèi)容都有著豐富的積淀，且用戶具有很好的使用習慣。比如，很多用戶已經(jīng)將小紅書當做查找旅行攻略、美妝功課的寶庫，當做生活方式的參考坐標。
此次小紅書視頻號計劃的重點 ，就是對“生活方式創(chuàng)作者”進行扶持，幫助其“熱啟動”。
視頻號對創(chuàng)作者的驅(qū)動力，也在最近一段時間得到凸顯。小紅書的數(shù)據(jù)顯示，7月中旬視頻號種子計劃啟動一個月以來，中腰部創(chuàng)作者普遍收獲了超過5萬的粉絲增長，還有100多位視頻號種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達1.2萬。
知識品類創(chuàng)作者“是你們的康康”從外站加入小紅書視頻號后，40天漲粉40萬。他6月18日在小紅書發(fā)布第一條視頻筆記即獲得3萬多贊，1000多評論。之后他的分享內(nèi)容也從學習干貨擴大到知識分享，涉及到社交技巧、好物推薦等一系列內(nèi)容。 視頻號另一大亮點，是打破此前視頻5分鐘時長限制，給到創(chuàng)作者15分鐘時長視頻權(quán)限。比起泛娛樂化的專業(yè)內(nèi)容制作，生活方式的創(chuàng)作難度相對而言是低的，無論是美食制作、健身、美妝等等，素材本來就存在于每個人的生活當中，只要有合適的創(chuàng)作工具，將這些內(nèi)容記錄下來，每一個人都可以成為生活方式的創(chuàng)作者。但無論記錄生活，還是分享經(jīng)驗，都需要一定的時長，才能完整表達和呈現(xiàn)。
自7月起成為視頻號種子作者以來，視頻號創(chuàng)作者“老爸的食光”在20天內(nèi)就增長了5萬粉絲。這個賬號的內(nèi)容很簡單、直接，就是介紹韭菜烙餅、青團、黑麥面包等中西南北面點的制作方法。作者是一對父子，資深面點師父親負責制作各種點心，兒子趙金凱負責剪輯視頻。
“老爸”的美食視頻，總是一個流程都不放過，不慌不忙，不快進。幾乎每個視頻都接近5分鐘，多個視頻卡在了4分59秒?！袄习帧北硎?，要完整展示復雜的面點工藝，5分鐘真是不夠用。 小紅書視頻號發(fā)布后，15分鐘時長被反復討論，有媒體認為對標B站。但在多位小紅書創(chuàng)作者看來，時長意味著更豐富的信息，和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！靶〖t書平臺不講營銷，不搞炒作，你視頻質(zhì)量好就會獲得關(guān)注?！?趙金凱說。 小紅書視頻號提供的運營指導，同樣能幫助生活方式創(chuàng)作者走上內(nèi)容快車道。
美妝博主“妮可”還不到千粉時，小紅書的社區(qū)運營團隊就和她建立了聯(lián)系。一開始，她發(fā)布的筆記主要是學習經(jīng)驗分享，點贊評論不過幾百。運營團隊把她拉入了創(chuàng)作者溝通群，定期、定向給她提供選題方向，推薦她利用自己在首爾的獨特優(yōu)勢和甜美外形，轉(zhuǎn)型介紹韓國化妝品和韓國生活。 妮可采納了運營團隊的建議，視頻的點贊收藏飆增，達到了每條上千，借助視頻更好地呈現(xiàn)美妝內(nèi)容。 在小紅書，她能感到一種歸屬感。“小紅書生活方式視頻是一種更能傳達情緒的載體。”她認為，“我和粉絲是相互信任的關(guān)系”。很多關(guān)注她的粉絲不僅僅是想學習化妝，而是喜歡她這個人，喜歡她的生活。
在商業(yè)化上，小紅書也將因視頻號的助力進一步提升“帶貨”“種草”能力，幫助KOC用戶內(nèi)容變現(xiàn)方式更加多元，提升為品牌賦能的能力，進一步升級、優(yōu)化平臺的商業(yè)化生態(tài)。2020年7月，小紅書推出了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內(nèi)的品牌扶持政策，希望吸引更多的品牌商進駐小紅書賣貨。
目前，小紅書已有3萬多個品牌入駐，特別是美妝護膚品牌、時尚服飾品牌，分別獲得了5倍、10倍的高增長。在視頻號的助力下，小紅書也將能夠更高效地服務好品牌商家。 值得注意的是，小紅書發(fā)力視頻號并不意味著圖文內(nèi)容“靠邊站”，圖文內(nèi)容依然是小紅書內(nèi)容的一大發(fā)力點。兩者相互促進，互為補充，共同豐富小紅書的內(nèi)容生態(tài)。
想進一步了解更多的小紅書視頻號的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
微信二維碼
公眾號二維碼
掃一掃，關(guān)注茂鴻公眾號
