“期待視頻改變和成就創(chuàng)作者”
分析小紅書在視頻上的前景，還要回歸內(nèi)容社區(qū)本身來(lái)討論。
“小紅書社區(qū)是生活方式影響力的集中發(fā)生地。因?yàn)樵谏鐓^(qū)中居住的，是真實(shí)的人?！毙〖t書創(chuàng)始人瞿芳不止一次提到這個(gè)觀點(diǎn)：在小紅書，“人”才是社區(qū)的中心，社區(qū)的運(yùn)營(yíng)是圍繞“人”的運(yùn)營(yíng)。
本質(zhì)是“真實(shí)、多元、向上”的小紅書，也正在由“人”出發(fā)，延展出越來(lái)越多具有影響力的內(nèi)容。特別是從2019年開(kāi)始，小紅書的美食、健身和數(shù)碼內(nèi)容就相繼破圈，打破外界對(duì)于小紅書美妝、購(gòu)物攻略的標(biāo)簽和局限。
小紅書的內(nèi)容能夠不斷升級(jí)延展的根本原因是，這里成長(zhǎng)著一批活生生的人。而人的需求是多種多樣的，并隨著閱歷、學(xué)識(shí)和經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)而不斷提高。此次發(fā)布的視頻號(hào)計(jì)劃，也是基于“人”這一底層邏輯的考量。 小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人河童認(rèn)為，視頻能改變?nèi)恕⒊删腿?，更是代表未?lái)的生活方式。這也是小紅書發(fā)布推出視頻號(hào)核心初衷。
小紅書視頻創(chuàng)作者“老爸的食光”
“老爸的食光”在視頻號(hào)體驗(yàn)期里走紅，“老爸”對(duì)憑借一輩子的生活手藝走紅受寵若驚，每天在評(píng)論里給網(wǎng)友答疑，天天催著兒子晚上回家加班加點(diǎn)剪視頻。他一輩子講求一個(gè)“干凈”，干凈做面點(diǎn)，干凈做人，也要求兒子把視頻拍得“干凈”。
“老爸”文化水平不高，最初在食堂工作，后來(lái)去飯店，一直埋頭干活，他年輕時(shí)不覺(jué)得自己有閃光點(diǎn)。但在兒子的視頻里，他是手法嫻熟，粉絲眾多的面點(diǎn)大師傅。兒子趙金凱發(fā)覺(jué)，許多粉絲并不是要真要學(xué)習(xí)做面點(diǎn)，他們愛(ài)上了視頻中傳達(dá)出對(duì)食物的熱愛(ài)，也愛(ài)上了退休的老趙師傅。
“現(xiàn)在，老爸很驕傲。”趙金凱說(shuō)。 在河童看來(lái)，小紅書要扶持出更多像“老爸的時(shí)光”這樣的視頻號(hào)，成就更多像“老爸”一樣的創(chuàng)作者。
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