喜歡網(wǎng)購的人，絕對不會放過任何一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)購平臺。而許多電商平臺推出的不同模式也吸引了眾多消費(fèi)者，由此打開了知識+網(wǎng)購的市場。可以說，小紅書和考拉都是注重用戶分享使用體驗(yàn)的平臺，在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度都較高，所以不論在哪個(gè)平臺上網(wǎng)購其實(shí)都是靠譜的。但是兩個(gè)電商平臺的功能設(shè)計(jì)有哪些區(qū)別呢，下面為你揭曉答案：
一、經(jīng)營模式
小紅書主要以社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營模式為主，通過用戶自發(fā)的分享產(chǎn)品使用心得以及各類日常生活的攻略，對潛在消費(fèi)者來說具有很強(qiáng)的參考性和吸引度，在內(nèi)容里植入產(chǎn)品鏈接，在產(chǎn)品鏈接中的購買頁面中植入用戶使用筆記，形成一個(gè)良好的營銷閉環(huán)；而考拉主要以自營模式為核心，組建一批專業(yè)的選購隊(duì)伍直接到產(chǎn)地對供貨商資質(zhì)對其進(jìn)行嚴(yán)格的核驗(yàn)，從根源預(yù)防假貨，保障了產(chǎn)品來源的可靠度。
二、平臺優(yōu)勢
小紅書平臺致力于能夠幫助用戶買到全世界的好東西，通過用戶筆記不僅能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析用戶對產(chǎn)品的評價(jià)和需求，從而制定不同的市場戰(zhàn)略，同時(shí)還能讓用戶潛移默化地培養(yǎng)買東西前先看看小紅書的習(xí)慣，培養(yǎng)用戶粘性，提高了用戶忠誠度；考拉則是主打讓用戶買到低價(jià)的心儀正品，針對海淘商品價(jià)格高正品保證低的痛點(diǎn)，發(fā)掘出獨(dú)特的平臺優(yōu)勢——在考拉上能買到低價(jià)正品，以此樹立平臺優(yōu)勢。
三、引導(dǎo)消費(fèi)的策略
這兩個(gè)電商平臺的引導(dǎo)消費(fèi)模式不同，小紅書主要通過用戶在平臺上發(fā)布的筆記來進(jìn)行商品或店鋪的引流，點(diǎn)開小紅書APP就能看到首頁是呈卡片式的雙列顯示模式，在有限的空間內(nèi)盡可能多的展現(xiàn)更多關(guān)鍵信息；而考拉引導(dǎo)消費(fèi)的策略是通過開展促銷活動(dòng)來刺激消費(fèi)，通常做法是將促銷活動(dòng)的廣告信息占據(jù)首頁的一半，并且設(shè)置三張圖輪換，充分吸引用戶的目光，最大效果地發(fā)揮低價(jià)促銷對用戶的誘惑；
四、用戶定位與產(chǎn)品營銷模式
小紅書是一個(gè)女性基數(shù)較大的好物分享平臺，重點(diǎn)在于“用戶筆記”的創(chuàng)新模式給人眼前一亮的感覺，小紅書的用戶可以在小紅書上分享購買產(chǎn)品的使用心得，重點(diǎn)通常在美妝和護(hù)膚方面，當(dāng)然也有一些生活用品和服飾搭配的筆記分享，因此吸引了大量女性用戶基礎(chǔ)。而網(wǎng)易考拉的用戶定位在中端，因此在考拉上的商品價(jià)格會高一些，但是在平臺里會有非常多證明正品的視頻，因其正品保障程度較高而占據(jù)了電商平臺市場的一席之地。
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