在上個(gè)月底的創(chuàng)作者開(kāi)放日上，小紅書高調(diào)宣布，將內(nèi)測(cè)推出創(chuàng)作者中心、品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)等重大更新。
可以看出，這一次內(nèi)測(cè)結(jié)束后，小紅書將開(kāi)啟新的變現(xiàn)方式，通過(guò)添加卡片（即購(gòu)物車）以及直播的方式，小紅書創(chuàng)作者也可以與廣告主進(jìn)行更深度的合作。
集合百家之長(zhǎng)的電商直播功能
首先，咱們來(lái)聊聊小紅書將要開(kāi)放的電商直播功能。
據(jù)了解，這一功能將集抖音的連麥以及快手的紅包玩法于一身，此外，還增加了小紅書的特色功能——直播+筆記。
之所以有“直播+筆記”的功能，是因?yàn)樾〖t書本身主打“種草”，直播中口頭推介的產(chǎn)品，如果再加上筆記的詳細(xì)說(shuō)明，應(yīng)該可以起到很好的輔助效果。
從這一點(diǎn)看，與抖音、淘寶、快手之流追求“快速”、“大量”、“搶”等目標(biāo)不同，小紅書仍保留了“慢”的特性——?jiǎng)?chuàng)作者開(kāi)通直播給用戶種草，但也支持用戶理性辨別，最終拔到自己喜歡、有需求的產(chǎn)品。這是小紅書的不變。
不僅是電商直播，更是全面升級(jí)
正如開(kāi)篇所說(shuō)，小紅書并非簡(jiǎn)單地上線一個(gè)直播功能，相反的，這是一整個(gè)生態(tài)的迭代升級(jí)。
比如，“薯?xiàng)l”功能。
“薯?xiàng)l”是小紅書新推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容冷啟動(dòng)工具，這一功能將幫助新創(chuàng)作者為筆記引流。一位小紅書創(chuàng)作者打了一個(gè)比方，“薯?xiàng)l”就像是抖音的“DOU+”功能，可以理解為是“一個(gè)買流量的工具”。
另外，小紅書還將針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出“超級(jí)大薯”流量包資源，反向促進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)為達(dá)人投入成本。
再比如，創(chuàng)作者中心。
創(chuàng)作者將在后臺(tái)看到更為直觀的數(shù)據(jù)，包括近7日均閱讀量、互動(dòng)量，近7日粉絲增長(zhǎng)、粉絲流失等內(nèi)容。這一功能可以幫助創(chuàng)作者更快地找準(zhǔn)自己的定位、塑造自己的人設(shè)。
據(jù)了解，目前這一功能將開(kāi)放給粉絲量超過(guò)5000，并且在過(guò)去半年內(nèi)產(chǎn)出超過(guò)10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。
小紅書的全面更新，對(duì)于美妝等，有著高頻、強(qiáng)烈種草或是測(cè)評(píng)的品牌方來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是利好消息。
無(wú)論小紅書電商直播將開(kāi)辟一塊新的戰(zhàn)場(chǎng)，還是得不到用戶支持、很快走向湮滅，品牌方應(yīng)該做好的，是擦亮雙眼，做好選擇和誰(shuí)合作、如何合作、以怎樣的方式等方案。
好啦!今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，以上就是小編分享的全部?jī)?nèi)容了，想了解更多關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
