品牌的蓬勃發(fā)展，離不開營銷與品宣。而作為重要的分享類平臺，小紅書聚焦了多方的共同關注。如何利用小紅書KOC實現(xiàn)品牌的快速孵化，我們將從什么是小紅書koc種草，koc與kol有什么區(qū)別的角度，為大家?guī)斫獯稹?/p>
一、什么是小紅書koc
koc英文全稱為“Key Opinion Consumer”，意思是“關鍵意見消費者”，與之對應的是kol，即“關鍵意見領袖”。淺顯一點解釋的話，koc就是我們平常說的達人，而kol就是在某一領域有代表性的博主。
以小紅書平臺為例，小紅書koc的粉絲量通常在5000人以上。他們是平臺上人數最多的用戶，是產品的消費者，同時也是內容的創(chuàng)造者與分享者。他們與普通消費者之間最大的區(qū)別就是，他們很愿意將自己的使用感受表達出來，因而與品牌之間保持了較高的互動性。
站在品牌推廣的角度，大量koc的宣推，能夠給品牌帶來更高的市場認知度和平臺曝光率。
二、koc與kol的區(qū)別
小紅書koc與kol之間的區(qū)別，主要表現(xiàn)在四大方面，
最直接的就是兩者粉絲量之間的區(qū)別。koc的粉絲量通常在5000人以上，大多為10000人左右。而kol根據達人等級的不同，其粉絲量5萬-50萬人不等。平臺的頭部達人及明星達人，粉絲量甚至可以達到百萬。
第二，小紅書koc與kol在分享初衷方面也有著明顯的區(qū)別。kol的身份是專家，所以他們的內容分享，是以介紹、測評產品為主。而koc本身也是用戶，所以，他們發(fā)布內容的初衷是分享體驗感，所以，內容也會更具真情實感一些。
第三，koc與kol的品宣成本是不同的。小紅書koc是還算是素人群體，他們的分享是自發(fā)性的，與他們進行品牌傳播協(xié)作，不需要太高的單價，有時甚至可以是置換試用的形式。而kol的宣推成本，與其粉絲量和影響力緊密掛靠，由于粉絲量龐大，自然成本也就比較高。
最后，koc與kol的受關注點不同。小紅書kol雖然也會與粉絲進行互動，但并不會十分密集，他們與粉絲之間仍就存在距離感。相對的，kol與廣告主之間的關系則要更為密切。小紅書koc因為粉絲量少，且自己也是產品的消費者和體驗者，所以，與粉絲之間的關系更為密切，粉絲粘性更好。
我們在品牌宣推中，該選擇koc還是kol，又或者是對兩者進行組合，應該根據品牌而發(fā)展階段、品牌特性和品牌宣推成本來判斷。所以，如果你要進行品牌傳播，那么單單了解koc與kol之間的區(qū)別是遠遠不夠的。
以上就是什么是小紅書koc種草，koc與kol有什么區(qū)別的分享，希望對大家有所幫助。
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