在信息碎片化、爆炸式增長的年代里，大數(shù)據(jù)時代也到來了，這對企業(yè)推廣營銷來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，數(shù)字營銷在營銷界里所占據(jù)的位置越來越重要，數(shù)字營銷公司上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)做好了迎接的準(zhǔn)備，你呢?
在短短的幾年時間里，科技發(fā)展的步伐越來越快，大數(shù)據(jù)、短視頻、AI人工智能、區(qū)塊鏈、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動、場景全覆蓋營銷等字眼不斷出現(xiàn)在公眾視野中，甚至應(yīng)用到了各行各業(yè)當(dāng)中。而在最新的一年里，這些現(xiàn)象會持續(xù)出現(xiàn)并蔓延，在企業(yè)的推廣營銷中起著先導(dǎo)作用，尤以內(nèi)容和數(shù)據(jù)較為突出。
企業(yè)營銷的標(biāo)配是擁有自己的官網(wǎng)，可以全方面展示公司品牌產(chǎn)品，加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系溝通，為企業(yè)銷售提供客戶量。隨著移動端社交平臺、視頻平臺的發(fā)展，以其操作簡單化、觀看便利化的特點(diǎn)迅速受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱捧，同時企業(yè)也把推廣營銷的投放目光慢慢向移動端傾斜，PC端的投入將減少。
在媒介環(huán)境逐漸碎片化，事物更新速度越來越快的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以選擇的營銷平臺也開始多元化。據(jù)統(tǒng)計，在推廣營銷的預(yù)算分配上，87%的企業(yè)明確表示會在未來進(jìn)一步增加移動端推廣營銷的預(yù)算，而傳統(tǒng)的PC端的宣傳投放趨勢則慢慢降低，超過60%的企業(yè)減少投放或甚至不投放，可見移動端越來越受到品牌產(chǎn)品投放主的青睞。但是不管是哪種方式的推廣投放，其投放的重點(diǎn)渠道始終圍繞著社交類、視頻類這兩大類型，其中移動端投放渠道的首位是社交類平臺，而PC端是視頻網(wǎng)站。
數(shù)字營銷的序幕已經(jīng)打開，在2018年該如何展開具體的營銷呢?首先是內(nèi)容營銷方面可以從網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇或者體育賽事入手。平臺發(fā)展多樣化，文化發(fā)展也多元化，類似《明星大偵探》、《這，就是鐵甲》、《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》這種的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝很受觀眾的歡迎，基本刷爆了朋友圈、頭條號等自媒體，企業(yè)瞄準(zhǔn)了時機(jī)，重金砸廣告于其中，事實(shí)表明效果很不錯。
其次是KOL、短視頻、直播等的社會化營銷。KOL的帶貨能力堪比明星，是社會化營銷里的關(guān)鍵點(diǎn)，有數(shù)字表明71%的品牌主在明年將會加大社會化營銷的投入，平均增長幅度達(dá)21%，其中將重點(diǎn)放在KOL上的就占了67%。
