你知道多少對新媒體運(yùn)營推廣的套路?新媒體運(yùn)營是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。新媒體的渠道有很多，每個渠道又有諸多不同的平臺，根據(jù)劃分的層次不同，根據(jù)重要性不同運(yùn)營策劃工作室將其分為三大陣營。接下來上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)小編將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。
第一陣營新媒體包括：微信平臺、新浪微博平臺、問答平臺;
第二陣營平臺新媒體包括：直播平臺、音頻平臺、視頻平臺;
第三陣營新媒體包括：自媒體平臺和論壇平臺。這兩類平臺，相對而言，營銷/運(yùn)營工作投入產(chǎn)出比相對較低，這兩類新媒體平臺可作為企業(yè)的占位型陣地。
如何推廣?
我們就最近比較火的APP做一個舉例：最近半年的時間，短視頻app比較火的就是抖音。來自百度指數(shù)顯示：抖音在今年1月份的時候指數(shù)才2-3萬，到了2月份就一下到了15萬，再到4月份一下到30萬，目前又回落到正常幅度。那么抖音是怎么火的，以及抖音的推廣套路是什么?下面便通過的感性認(rèn)識和理性思考來分析一下。
首先說下怎么知道抖音的。
聽說抖音其實(shí)是最近半年開始的，而且是突然一下就火的那種，這個應(yīng)該和抖音2月份和4月份密集發(fā)布PR稿件有關(guān)系，因?yàn)閺膬蓚€5000人朋友圈傳播過來的消息，了解抖音都是從賺錢、粉絲、以及和大品牌之間的斗爭來的。
再說下抖音和大品牌之間的PK。
很明顯是借了騰訊的風(fēng)，很多評論稿子都把抖音和騰訊聯(lián)系了起來，什么騰訊錯失了短視頻，什么抖音是騰訊前進(jìn)的阻力?？傊兑艚柚v訊的這個牌子，獲得了不少的用戶關(guān)注。這一招叫借勢營銷。
目前從網(wǎng)絡(luò)上百度到的新聞基本都是這三個方面，而且這些新聞很多，每天都大量發(fā)布，其實(shí)只要有錢，會資源操作，就可以每天進(jìn)行這樣的新聞發(fā)布。再加上能賺錢和獲得粉絲，那么很多人看了肯定趨之若鶩。所以，這個PR推廣是抖音推廣的第一個套路。
接下來的套路就是通訊錄裂變。
通過上述方式，抖音建立了知名度也引起了用戶的關(guān)注，那么下載量就會蹭蹭的漲了，那么用戶下載了，如果沒有粉絲，或者沒有人關(guān)注是不是就會失望，就像運(yùn)營里常說的拉新，留存一樣，讓關(guān)注抖音的用戶留下來才是最重要的。那么抖音靠的就是內(nèi)容的產(chǎn)生，會鼓勵你產(chǎn)生內(nèi)容，一旦你上傳了自己的內(nèi)容，很多軟件都會做的就是鼓勵你分享朋友圈和微博等社交媒體，但是抖音做的不一樣的就是：
第一步鼓勵你上傳通訊錄，讓你通過通訊錄擴(kuò)散，這一招叫熟人營銷。
很多做社交的App都喜歡使用這一招，就是鼓勵你同步通訊錄，這一招對推廣非常重要，一旦用戶上傳了通訊了，那么用戶在抖音上上傳的任何信息，都會通過系統(tǒng)推送給你的通訊錄好友。比如：你的好友XXX在抖音上上傳了一條視頻XXX，趕快去圍觀吧。這個是非常重要的一個推廣套路，比你天天花錢投放渠道的效果好多了。所以通過通訊錄裂變推廣是一個非常重要的推廣套路。假如每個人有500個電話的通訊錄的話，那么一次裂變就是25萬，二次裂變就是1.2億，這個裂變效果有多厲害，我想大家應(yīng)該都可以算出來。所以說抖音的推廣套路是值得我們學(xué)習(xí)的。
隨著短視頻的火爆，許多的品牌主也開始期視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達(dá)、促進(jìn)用戶參與度、業(yè)務(wù)推廣。其實(shí)做新媒體推廣，最重要的就是懂得變化，應(yīng)該根據(jù)自己項(xiàng)目和現(xiàn)實(shí)條件去選取適合的推廣渠道;應(yīng)該多去嘗試，不嘗試怎能知道哪個營銷是適合自己項(xiàng)目的呢?
