新媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來企業(yè)該做什么營(yíng)銷策略呢?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和數(shù)字傳播技術(shù)的快速變革,
注重“用戶交互”的Web2.0概念的提出和網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的普及對(duì)人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，進(jìn)而影響著人們的購(gòu)買行為和生活方式。接下來上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)小編將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。
1、傳統(tǒng)媒體時(shí)代
受眾處在被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，無法主動(dòng)獲知所需求的信息，
更無法參與企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng),企業(yè)也無法了解顧客的信息，掌握顧客的需求。此外，信息傳播具有強(qiáng)制性，由于傳播的單向度和促成購(gòu)買的直接目的，
企業(yè)是以自己的利益作為出發(fā)點(diǎn)，沒有從消費(fèi)者的角度出發(fā)思考問題,不免導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和品牌的反感, 最終不利于產(chǎn)品市場(chǎng)的良性發(fā)展。
2、新媒體營(yíng)銷時(shí)代
“新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、
數(shù)字廣播技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體?！毙旅襟w營(yíng)銷時(shí)代，打破了傳統(tǒng)信息傳播者與接受者的界限，尤其是微博、微信等個(gè)性化媒體平臺(tái)的出現(xiàn),
使得 ”人人都是麥克風(fēng)”。主要體現(xiàn)在:
受眾的自主選擇權(quán):新媒體營(yíng)銷時(shí)代，信息呈現(xiàn)碎片化，而且復(fù)雜多樣。面對(duì)浩如煙海的企業(yè)營(yíng)銷信息，受眾擁有自己的選擇接收權(quán)利一一接收那些只對(duì)自己有用的，而屏蔽掉無用的垃圾信息。所以，企業(yè)廣告主不能再像以往那樣以強(qiáng)迫的方式向消費(fèi)者傳播廣告，必須要找到新的傳播溝通方式將信息傳遞給消費(fèi)者。
受眾主動(dòng)搜索能力提升:
隨著人們生活水平的提高，人們的物質(zhì)和精神需求也越來越多，隨之而來的就是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)者為了滿足自己的需求，就會(huì)主動(dòng)利用各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行搜索。對(duì)企業(yè)來說,迫切需要掌握新媒體營(yíng)銷方式,準(zhǔn)確、及時(shí)、
有效地將品牌和產(chǎn)品信息傳遞給需要的消費(fèi)者。
