在過(guò)去的一年中,短視頻app抖音躥紅網(wǎng)絡(luò)。抖音的用戶以一群貼著潮、酷、時(shí)尚、年輕等標(biāo)簽的 95 后，甚至是 00
后為主，占據(jù)著這一獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，抖音簡(jiǎn)直就是年輕化市場(chǎng)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)。經(jīng)過(guò)匠心打磨 200 天，抖音短視頻app僅推出市場(chǎng)半年用戶量就突破 1
億，日播放視頻超 10 億，超過(guò)老牌短視頻玩家快手和美拍，長(zhǎng)期占據(jù)攝影與錄像榜首，在總排行榜位居第二名。短短 500 天，抖音的 8
人團(tuán)隊(duì)就取得了這樣傲人的成績(jī)，他們又是怎么做到的呢?跟著茂鴻小編來(lái)看看吧!
抖音的成功與其背后采取的營(yíng)銷手法密不可分。第一,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。抖音APP的增粉速度是所有短視頻網(wǎng)站中最快的，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)吸弓|了很多其他平臺(tái)上的網(wǎng)紅資源，如很多快手上的網(wǎng)紅開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，給抖音帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶。此外，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，抖音APP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還善于結(jié)合當(dāng)下最火的電視劇、綜藝、輕生活方式等做內(nèi)容營(yíng)銷，如:
與《中國(guó)有嘻哈》熱門綜藝合作，大玩嘻哈音樂(lè)，吸引了中國(guó)年輕人關(guān)注; 與摩拜、漢堡王聯(lián)手，打開(kāi)腦洞，玩轉(zhuǎn)輕生活。
其次是福利效應(yīng),今年過(guò)年時(shí),抖音推出了拍視頻領(lǐng)紅包的新玩法,并且這個(gè)紅包是由抖音短視頻幫使用者發(fā),切身考慮了玩家的利益。
最后則是請(qǐng)明星入駐。有明星就意味著有粉絲,可以帶來(lái)流量,因此,讓迪麗熱巴、Angelababy、王嘉爾、陳赫、吳亦凡等當(dāng)紅明星紛紛進(jìn)駐抖音,無(wú)疑會(huì)帶來(lái)大量用戶,就算不發(fā)布視頻,也可以增加使用量和下載量,這對(duì)于一個(gè)app來(lái)說(shuō)十分重要。
第四,下重金在線上與線下結(jié)合起來(lái)進(jìn)行推廣。其中，抖音在各大網(wǎng)站平臺(tái)上對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告推廣起了非常重要的作用,線上營(yíng)銷讓盡可能多的年輕人知道了抖音。但不是所有的團(tuán)隊(duì)，都能得到像抖音擁有這樣好的機(jī)會(huì)，可以緊抱今日頭條的粗大腿。
不過(guò)對(duì)于大部分普通的廣告商來(lái)說(shuō)，本身并不具備如此優(yōu)質(zhì)和強(qiáng)大的流量，在精準(zhǔn)推廣方面更是缺乏沉淀的數(shù)據(jù)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)等，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)最好的選擇還是依靠一些大型而優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。像很多廣告主則是選擇接入像匯量科技等這些國(guó)內(nèi)移動(dòng)知名平臺(tái)，依靠平臺(tái)可以積累的用戶畫(huà)像和數(shù)據(jù)以及其專業(yè)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，生成實(shí)時(shí)優(yōu)化、再營(yíng)銷能力，讓廣告的影響力最大化，同時(shí)其先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析能力能為廣告主提供精確的前瞻預(yù)測(cè)。
以上即是抖音營(yíng)銷套路的簡(jiǎn)單總結(jié)，也希望本篇分析能給廣大廣告主帶來(lái)一點(diǎn)啟示和幫助，從“套路”中總結(jié)出更多真理，在移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，能夠在這份大蛋糕中更好地分得一杯羹。
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