一場席卷而來的疫情讓國人的春節(jié)假期變得漫長而又焦慮，用戶足不出戶，短視頻也因此迎來了爆發(fā)式增長?？梢灶A(yù)見的是：2020年，短視頻仍將是新媒體賽道的領(lǐng)跑者，各行各業(yè)都將圍繞短視頻做進(jìn)一步適應(yīng)升級。那么品牌如何利用短視頻營銷推廣呢？
1、內(nèi)容為王
隨著短視頻用戶圈的擴(kuò)大，這也意味著內(nèi)容形式的需求也在不斷增加。特別是疫情期間，用戶宅在家，催生了眾多生活化、知識普及、以及教程類的內(nèi)容。
眾多用戶學(xué)起了插花、Excel、英語以及各式的廚藝。比如前不久刷屏朋友圈的電飯煲蛋糕和自制涼皮，在娛樂消磨之外，家居生活中的小學(xué)問、實(shí)用技巧等內(nèi)容形式迎來了爆發(fā)式增長。
雖然說短視頻內(nèi)容的賽道如今已經(jīng)相當(dāng)擁擠，但內(nèi)容生態(tài)并不存在絕對的飽和。抓住用戶未被滿足的細(xì)分需求，憑借特色化的內(nèi)容視頻，說不定什么時候就能催生出新的“黑馬”。
但從內(nèi)容的垂直度上來看，專業(yè)化、專家化已經(jīng)成為2020內(nèi)容創(chuàng)作的核心趨勢。
看慣了千篇一律的情感/搞笑類內(nèi)容，用戶更加需要專業(yè)的內(nèi)容，來解決生活、學(xué)習(xí)、工作等實(shí)操層面的問題。這樣的內(nèi)容不僅專業(yè)性強(qiáng)，干貨程度高，而且粉絲的信任度和粘性也會越好。
以美妝垂直類為例，2019年12月漲粉最快的，是@仙姆SamChak，便是一個自帶彩妝“專家”人設(shè)的達(dá)人，未來，這樣的達(dá)人很可能在漲粉表現(xiàn)上會大有可為。
又比如去年汽車領(lǐng)域增粉第一的@虎哥說車，科技領(lǐng)域增粉第一的@亦凡科技，無不體現(xiàn)出“專業(yè)+”的特性。
正如騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）總裁任宇昕所言，低質(zhì)內(nèi)容是離情感和價值觀共鳴比較遠(yuǎn)的，而后兩者往往能帶來更高的讀者認(rèn)同度，以及更高的商品購買轉(zhuǎn)化率和溢價更高的品牌廣告。
2、短視頻營銷地位進(jìn)一步升級
隨著物流逐漸恢復(fù)，而線下遲遲無法恢復(fù)正常銷售，直播帶貨成了最火熱的陣地。
據(jù)快手電商公布的數(shù)據(jù)，截至目前，快手電商已幫助至少50萬線下商家恢復(fù)生意。
開播數(shù)與上一周相比提升200%，單日電商直播觀看人次超1億，購物車點(diǎn)擊次數(shù)2億多次。其中活躍商家日均直播5個多小時。
前幾天，李佳琦復(fù)工日再度開播引發(fā)熱議，#李佳琦直播#登上微博熱搜，一度排到熱搜榜第四，當(dāng)天直播觀看量超過1480w，預(yù)計(jì)銷售額達(dá)到了驚人的3136.2w。
隨著短視頻平臺功能（包括購物車、小程序的推出等）的升級完善，短視頻紅人的價值也得以升級裂變，從種草到帶貨，從口碑到效果，KOL都擔(dān)當(dāng)了重要角色。
毫無疑問，2020年，KOL營銷帶貨將成為線上營銷的主流趨勢。
事實(shí)上，已經(jīng)有越來越多的行業(yè)開始加入到KOL營銷的隊(duì)伍里來，無論是TO C還是TO B：
2月21日，蘇寧易購?fù)瞥鲞B續(xù)12小時直播的“超店播計(jì)劃”，將由明星店員搭配網(wǎng)紅主播，實(shí)時線上帶貨。
江西瑞昌因?yàn)橐咔闇N的山藥，通過市長線上主播親自帶貨。
京東直播數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚6點(diǎn)半開播，最高在線人數(shù)突破160萬，3個半小時賣出1.2萬斤山藥，4.1萬枚咸鴨蛋，9.5萬枚松花蛋，1100只板鴨，期間幾次補(bǔ)貨都搶購一空。
還有各大房地產(chǎn)平臺紛紛搭建線上售樓中心，比如恒大推出的線上VR實(shí)景看房，創(chuàng)下了疫情期間3天就賣出47500套房子，成交額580億元的驚人成交記錄。
這種營銷方式的轉(zhuǎn)變，其實(shí)給短視頻帶來了利好。因?yàn)槎桃曨l行業(yè)從去年開始就已經(jīng)試圖擁抱中小企業(yè)，做大企業(yè)生態(tài)。
從2019年的大環(huán)境來看，很多行業(yè)、眾多企業(yè)都在過冬，在當(dāng)前疫情環(huán)境下，更多的企業(yè)變得焦慮，在這種環(huán)境下，2020短視頻爭奪中小企業(yè)的新一輪戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
