一入抖音深似?！?“日刷抖音三百條”，抖音簡直太消耗時間了！看幾個15秒的視頻，一下午就這樣過去了，并且絲毫不會覺得無聊！作為一款國民級時間殺手的短視頻APP，抖音目前已經(jīng)是火的一塌糊涂。那么白酒在抖音營銷上玩得如何呢？下面為大家?guī)戆拙圃诙兑羯系耐茝V創(chuàng)意。
酒行業(yè)抖音營銷現(xiàn)狀
“兩微一抖”，是當下企業(yè)開展社交媒體營銷的主戰(zhàn)場，也是必須的營銷法則。酒行業(yè)也不例外，當很多人都在羨慕別人家的爆款時，已經(jīng)有不少酒企品牌開始布局抖音了。
郎酒、江小白、洋河、瀘州老窖、劍南春、小黃瓶弱堿酒等等酒企和品牌已經(jīng)早早在抖音上玩起了營銷，雖然已經(jīng)入駐抖音的酒行業(yè)品牌抖音風格迥異，但各有爆款和亮點視頻，已經(jīng)開始享受抖音的紅利。
當然，酒行業(yè)當中抖音營銷應用最好的是西安摔碗酒，摔碗酒火爆抖音，成為了去西安旅游必去的景點之一，被人戲稱“一個賣酒的救活了一村賣碗的”。
但是除了以上寥寥可數(shù)的幾家酒企，剩下大部分的酒行業(yè)品牌并沒有跟上抖音的節(jié)奏，這也是酒行業(yè)一直被詬病營銷滯后、傳統(tǒng)的表現(xiàn)，當餐飲、旅游、汽車、房地產(chǎn)等等行業(yè)已經(jīng)在抖音玩的風生水起的時候，酒行業(yè)才開始行動。而且客觀的講，對比其他行業(yè)，酒行業(yè)品牌玩兒抖音營銷的水平并不是很好，大多數(shù)企業(yè)雖然入駐了抖音，但其實并不太會做內(nèi)容營銷，要不粉絲數(shù)量極少、要不互動少、要不內(nèi)容不夠吸引眼球。
目前酒行業(yè)參與品牌少、酒企自身可挖據(jù)場地多、先發(fā)優(yōu)勢明顯……這些關鍵的因素讓酒行業(yè)在玩抖音營銷時會面對巨大的藍海市場。
酒企如何玩轉(zhuǎn)抖音
對于酒行業(yè)來講，玩抖音營銷有非常多的場景可以和抖友連接、互動，只是大部分的酒企還沒有挖掘。而目前來講，在巨大的藍海市場面前，誰先殺出重圍誰就可以搶占頭部優(yōu)勢。
1.酒企實地拍攝，釀酒工藝揭秘
酒文化在我國文明發(fā)展史上有重要的傳承，這也導致了喝酒的場景頻繁出現(xiàn)在大部分人的生活中，但是人們并沒有直接接觸酒企的機會，沒有見過酒企的樣子，沒有見過酒是如何釀造的、除了自己常喝的酒還有那些好酒？從廠區(qū)到產(chǎn)品，酒企自身的元素本身都是稀缺的素材。
釀酒方式、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)車間、釀酒博物館、廠區(qū)布局等等，這些是非常獨特的題材。
2.酒企特色
每一家酒企都有自己非常獨特和被人熟知的特點，比如茅臺鎮(zhèn)的美酒河、瀘州老窖的龍泉井、汾酒的牧童雕塑和杏花、古井貢的無極酒窖等等。物以稀為貴，這是最好的秀肌肉的機會和場景。
3.酒企網(wǎng)紅塑造
很多白酒企業(yè)曾經(jīng)是國有企業(yè)，大部分的酒企高管的形象在外都是端莊、嚴肅，事實上是每個人的形象都應該是立體的。曾經(jīng)汾酒集團常建偉在汾酒粉絲節(jié)上下廚給酒友炒土豆絲的故事在行業(yè)內(nèi)被廣泛傳播，大家更喜歡有血有肉真實活潑的形象。而且酒企高管本身已經(jīng)積累的非常高的知名度了，自己就是“網(wǎng)紅”，影響力巨大。
4.結(jié)合酒企資源，玩轉(zhuǎn)抖音“挑戰(zhàn)賽”
做活動可能是最高效的營銷手段。而抖音上經(jīng)常用方式就是發(fā)起”挑戰(zhàn)賽”。挑戰(zhàn)賽是號召抖友們以某一支歌曲、某一個舞蹈動作或其它的形式參與短視頻的比賽，從而傳播品牌的聲音。
在剛剛啟動的第九屆全球酒仙狂歡節(jié)上，酒仙網(wǎng)啟動了“全球酒友抖音大賽”，設置#全球酒友一起抖#的挑戰(zhàn)話題來與抖音互動。
對于大多數(shù)酒企來說，內(nèi)容營銷更多的就是做品牌傳播，在抖友們中間獲取好感，占領用戶的心智，讓大家在國民級的應用里增加自己的品牌曝光和活躍度。
現(xiàn)在也有很多企業(yè)選擇了抖音代運營的模式，交給第三方來營銷推廣自己酒業(yè)的品牌。
微信二維碼
公眾號二維碼
掃一掃，關注茂鴻公眾號
