8月15日，小紅書上線視頻號，向站內(nèi)外優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者發(fā)出邀請，站內(nèi)最低500粉絲，站外最低5萬粉絲即可加入視頻號。小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負責人河童表示，此次新產(chǎn)品和政策的發(fā)布，是希望鼓勵多品類創(chuàng)作者在小紅書用視頻記錄生活、分享生活。
成為視頻號創(chuàng)作者將享有一系列權(quán)益，包括百億流量扶持，商業(yè)合作傾斜，運營一對一指導(dǎo)和其他優(yōu)質(zhì)資源；此外，還將專享視頻合集等新功能，擁有發(fā)布15分鐘視頻的權(quán)限。
視頻號種子用戶日均漲粉1萬
今年7月初，小紅書視頻號開展了種子計劃，邀請了一百多位創(chuàng)作者提前體驗。一個月來，這批創(chuàng)作者中漲粉最高的達日均1.2萬，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。
其中，知識品類創(chuàng)作者“是你們的康康”從外站加入，40天漲粉40萬，順利完成“熱啟動”。小紅書原生旅行創(chuàng)作者“皮皮在藍色星球”加入視頻號后發(fā)布的第一條視頻即爆火，兩三天收獲過萬點贊和收藏；不到一個月內(nèi)粉絲量達到過去兩年總量的3倍。
半年視頻發(fā)布增4倍，小紅書成UGC視頻社區(qū)
歷經(jīng)7年成長，小紅書已經(jīng)成為國內(nèi)最具代表性的生活方式平臺，月活用戶超過1億，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光。
小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，小紅書的視頻內(nèi)容的發(fā)布和消費增長迅速。小紅書平臺有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，過去半年內(nèi)，平臺視頻發(fā)布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創(chuàng)作者中，90%有視頻發(fā)布行為和習慣。
目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣?！靶〖t書在事實層面已經(jīng)成為一個UGC視頻占主流的社區(qū)。”河童透露，用戶對視頻的創(chuàng)作和消費習慣也是視頻號發(fā)布的基礎(chǔ)。
值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內(nèi)容。在過去一年里，時尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費量的絕對值和增幅都高于其它品類。過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發(fā)布量環(huán)比增長55.8%，消費量環(huán)比增長71.53%，上述品類也成為發(fā)布量和消費量最高的品類。
對此，河童表示，小紅書是生活方式平臺，而視頻是生活方式內(nèi)容最重要也是最適合的表達方式。小紅書鼓勵更多的生活方式創(chuàng)作者加入視頻號，用視頻創(chuàng)作。
加入視頻號種子計劃一個月中，“皮皮”在國內(nèi)多地旅行，她并不計較自己“哪個角度更漂亮”，而是將鏡頭對準當?shù)氐钠胀ㄈ耍狐S山的枇杷果農(nóng)，婺源思溪延村食堂里的老人、景德鎮(zhèn)的養(yǎng)蜂人……她說：“拍視頻，越真實，越能展示生活質(zhì)樸的樣子，大家越喜歡?！?/p>
河童表示，小紅書發(fā)布視頻號的初衷，是更加確定視頻就是未來的生活方式，視頻呈現(xiàn)出改變?nèi)恕⒊删腿说牧α??！拔覀兿Ｍ曨l號創(chuàng)作者在分享和記錄生活的同時，也能夠成就自我?！?/p>
想了解更多關(guān)于小紅書視頻號的內(nèi)容就關(guān)注茂鴻吧。
微信二維碼
公眾號二維碼
掃一掃，關(guān)注茂鴻公眾號
