企業(yè)抖音號(hào)不同于個(gè)人賬號(hào)，設(shè)立企業(yè)抖音號(hào)的目標(biāo)最終只有兩個(gè)：品牌輸出和營銷轉(zhuǎn)化。因此，在建立企業(yè)抖音號(hào)之前，對(duì)賬號(hào)發(fā)展的前、中、后期有一個(gè)整體的規(guī)劃對(duì)于實(shí)現(xiàn)上述兩個(gè)目標(biāo)會(huì)有比較大的幫助。
相對(duì)于個(gè)人賬號(hào)來說，企業(yè)抖音號(hào)的內(nèi)容輸出選擇更少，同時(shí)目的性更強(qiáng)、限制更大。如果不知道內(nèi)容要如何輸出，可以從廣告輸出型、緊跟熱點(diǎn)型和建立標(biāo)簽型這三種形式入手。
廣告輸出型的內(nèi)容比較好理解，與過去的電視廣告或視頻網(wǎng)站上的廣告相似。畫面內(nèi)容精美，配合抖音短視頻的信息流廣告做組合打法，最后將用戶引流至自己的企業(yè)抖音號(hào)或者是線上、線下店鋪是一種比較常見的做法。這種抱緊官方的玩法，可以幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速推廣品牌，同時(shí)還能夠吸納大批粉絲關(guān)注品牌自己的抖音賬號(hào)。
例如，此前VIVO在抖音上開設(shè)了企業(yè)抖音號(hào)后，通過發(fā)起品牌挑戰(zhàn)，贊助“抖音美好奇妙夜”，制作動(dòng)態(tài)壁紙，邀請(qǐng)明星及抖音平臺(tái)上的達(dá)人紅人使用，并引導(dǎo)大眾參與，獲得了近百萬粉絲。其中搭配VIVOX21魅夜紫新品發(fā)布會(huì)發(fā)起的“變出花Young,紫成一派”話題，其播放量達(dá)到了13.7億次，而做得最差的品牌挑戰(zhàn)賽其播放量也達(dá)到700多萬次。由此可見，抱緊官方的這種廣告輸出型方式非常保險(xiǎn)，在品牌曝光量上有足夠的流量保證，不過這種方式所需要耗費(fèi)的成本較高，僅適用于一些品牌較大的企業(yè)。
緊跟熱點(diǎn)型內(nèi)容與“雙微”時(shí)代的“蹭熱點(diǎn)”有一定的相似之處。搜羅全網(wǎng)的熱點(diǎn)事件，借勢(shì)造宣傳是緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)核，只不過過去“蹭熱點(diǎn)”是以圖文形式展現(xiàn)，而現(xiàn)在則是以視頻形式呈現(xiàn)在大眾的面前。最近，企業(yè)抖音號(hào)“衛(wèi)龍辣條”就成功地“蹭”上了“王思聰吃熱狗”的熱點(diǎn)，在抖音上收獲了不錯(cuò)的曝光量，見圖7-3。
不過，并不是所有的“蹭熱點(diǎn)”都能夠獲得成功，熱點(diǎn)要蹭得巧才能夠事半功倍。因此，在“蹭熱點(diǎn)”上有兩個(gè)要求：一是熱點(diǎn)那么多，只選擇與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的進(jìn)行內(nèi)容策劃；二是內(nèi)容呈現(xiàn)考慮多元化，嵌入搞笑、愛情或是親情的內(nèi)容，更具吸引力。
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