參考以往“雙微”的內(nèi)容紅利期的增長策略進行短視頻的推廣，是最穩(wěn)妥的成長方式。雖然短視頻是一個全新的行業(yè)，但仍舊屬于新媒體這一大范疇，吸引目標用戶關(guān)注、促進粉絲用戶活躍度的底層邏輯是不變的。抖音短視頻的推廣可以分為站內(nèi)推廣和站外推廣兩大部分。
新媒體的思維做站外推廣
除了精準的站內(nèi)推廣外，站外推廣也是為抖音號增加流量的重要組成部分。相對于站內(nèi)推廣形成的刷屏效應(yīng)，站外推廣在轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)還有著比站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)更多的益處，這就是額外的視頻加分。具體而言，就是將抖音短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信、微博、QQ等非頭條系的外部平臺，一方面可以為自己的視頻做精準的用戶引流，另一方面也是為抖音短視頻App做了宣傳。
因此，抖音系統(tǒng)的判定，視頻站外轉(zhuǎn)發(fā)的貢獻值要高于站內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)。例如，岳云鵬作為抖音的明星IP,將自己的抖音短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，本身就為抖音帶來了眾多原來不使用抖音短視頻App的用戶，這就是站外轉(zhuǎn)發(fā)對抖音短視頻App所帶來的流量效應(yīng)的一個典型案例。
此外，站外轉(zhuǎn)發(fā)推廣也需要注意以下幾點：
(1)視頻一鍵分發(fā)。在所有的主流短視頻平臺均注冊短視頻賬號，使用包括“火星云分發(fā)”在內(nèi)的視頻分發(fā)網(wǎng)站，將已經(jīng)在抖音上發(fā)布過的無水印原視頻，一鍵分發(fā)至各個平臺。需要特別注意的有以下兩點：
①所有需要一鍵分發(fā)的無水印原視頻，都需要避免用QQ或者微信發(fā)送，最好的方式是使用U盤進行復制粘貼。
②抖音平臺對視頻有首發(fā)要求，其他平臺無此特殊要求。因此，在視頻的一鍵分發(fā)時，最好與抖音賬號所發(fā)布的視頻有48小時以上的間隔。
(2)在微博、百度貼吧、行業(yè)論壇、知乎、小紅書等媒體網(wǎng)站，或者目標用戶聚集的其他網(wǎng)站同步發(fā)表視頻、視頻的封面截圖或者視頻的鏈接等。
(3)添加目標用戶聚集的QQ群、微信群，在此類社群組織內(nèi)發(fā)表與該賬號視頻有關(guān)的觀點和視頻或視頻鏈接，具體的操作步驟類似于傳統(tǒng)的加群推廣方式。
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