時(shí)間追溯到2016年，一個(gè)自稱“集美貌與才華于一身的女子”閃亮登場，她用僅僅幾分鐘的短視頻就締造出了一位全民熱議的網(wǎng)紅傳奇-papi醬。短短一個(gè)月內(nèi)，她獲得了千萬融資，估值1億，一條貼片廣告賣出了2200萬。不又如此，萬千網(wǎng)友開始競相模仿她的語氣、笑聲、表情。不管你喜歡還是反感，這場被全民圍觀的喧囂背后，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的徹底爆發(fā)。而與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同時(shí)起飛的還有一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是短視頻。
如果你曾經(jīng)在2017年的4月走在北京一號(hào)線的地鐵上，你就會(huì)注意到兩塊廣告牌，一塊是土豆的“有趣的短視頻’另一塊是陌陌的“用視頻認(rèn)識(shí)我”。在資本的涌入下，短視頻的概念已經(jīng)開始滲透到人們的日常生活中。不管怎么說，不論是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的起飛，還是資本的瘋狂涌入，確實(shí)一下子把短視頻市場推到了“風(fēng)口”上。那么，短視頻這把火究竟是怎么燃燒起來的呢？
1．短視頻初露崢嶸
2005年底，一部時(shí)長20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》意外爆紅，不僅傳播熱度超過了當(dāng)時(shí)熱映的古裝奇幻大片《無極》，而且更讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)短視頻的巨大潛力。不過這部短片僅僅是通過后期剪輯和配音產(chǎn)生的材編輯效果，缺乏一部完整電影的拍攝和制作過程，所以雖然具有微電影的雛形．侗縣審符合嫡視頻的描述。這便是人們對(duì)短視頻最早的認(rèn)識(shí)。
此后的幾年間，微電影作為一種新生事物迅速火熱，不少知名導(dǎo)演、演員以及大量草根拍客都加入了微電影的拍攝大軍，《老男孩》系列、《青巷期》系列作品開始涌現(xiàn)。微電影的迅速發(fā)展推動(dòng)了短視頻的草根化，無意中培養(yǎng)了網(wǎng)友利用碎片化時(shí)間制作、觀看短視頻的意識(shí)。不過，這個(gè)階段的短視頻只有形態(tài)上的作品，還不具備產(chǎn)業(yè)模式。
直到201 1年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)展支撐起了移動(dòng)短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，才出現(xiàn)了短視頻的行業(yè)化概念。不過這一時(shí)期并沒有什么代表性的作品，而且受制于帶寬、網(wǎng)速等硬件條件，短視頻并不成氣候。時(shí)間推進(jìn)到2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲勢漸大，秒拍、微視等立足于辷交平臺(tái)的短視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)，算是正式拉開了移動(dòng)短視頻時(shí)代的帷幕。
2．短視頻市場形成
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的嗅覺一向很敏銳，當(dāng)秒拍、微視出現(xiàn)時(shí)，很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)：都聞到了這股“肉香味”co于是在2014年大批短視頻應(yīng)用密集面世，快手、小影、小咖秀等短視頻靠大打低廉、草根文化以及極具個(gè)性化的操作成功俘獲了眾多粉絲。而巨頭們?yōu)榱司S護(hù)自己在短視頻行業(yè)的霸主地位也妙招盡出。比如美拍、微視和秒拍分別發(fā)的“全民社會(huì)搖…”“春節(jié)拜年”和“冰桶挑戰(zhàn)”三大著名“戰(zhàn)役”，迅速讓短視頻市場火爆了起來。
經(jīng)過一年的混戰(zhàn)，到201 5年初，短視頻市場形成了“諸侯割棍”的局而．微視、美拍、小影、快手等短視頻各據(jù)一方。期間微視因?yàn)槲⑿?秒鐘“小視頻”的上線遭遇到了滑鐵盧，隨后便迅速隕落。
3．短視頻迎來爆發(fā)式增長
微視的退場讓短視頻市場回歸了理性，這里的理性不是說短視頻行仆前緩，而是說短視頻創(chuàng)作者更加注重短視頻內(nèi)容，更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者登上了舞臺(tái)。例如我們前文講到的papi醬就是在這樣一個(gè)大環(huán)境下從諸多創(chuàng)作者中脫穎而出的。除此之外，以梨視頻為代表的資訊類短視頻平臺(tái)也開始浮出水面。
豆視頻內(nèi)容的百花齊放也吸引了資本的眼球，在內(nèi)容與融資的驅(qū)動(dòng)下，2016年真正成了眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的“元年”，眾多獨(dú)具特色的移動(dòng)應(yīng)用出現(xiàn)使得短視頻市場開始向精細(xì)化、垂直化方向發(fā)展，短視頻行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
2017年，隨著諸多巨頭的加入，短視頻市場越發(fā)引入關(guān)注，快手、秒拍、陌陌、抖音等短視頻企業(yè)日漸壯大。層出不窮的短視頻平臺(tái)一方面使得短視頻市場競爭愈發(fā)激烈，另一方面也引起了監(jiān)管部門的注意。機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并，是迎頭而上還是退而求其次？只能說短視頻市場現(xiàn)在面臨著前所未有的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
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