小紅書就是女性版的百度，這就是現(xiàn)在為什么眾多商家瞄準(zhǔn)了小紅書這個(gè)平臺(tái)做推廣。用戶使用小紅書，常常主動(dòng)搜索信息，輔助消費(fèi)決策。筆記在搜索結(jié)果下的排名，是流量的一大塊來源。那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶呢，如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到呢？這就需要從小紅書的流量分發(fā)機(jī)制來看搜索結(jié)果與搜索需求是怎樣匹配的。
小紅書的流量分發(fā)機(jī)制
小紅書是一個(gè)依靠算法來分發(fā)流量的平臺(tái)，一篇筆記從發(fā)布到展現(xiàn)，系統(tǒng)首先會(huì)把句子拆解成關(guān)鍵詞，再對應(yīng)到人群的標(biāo)簽庫，來做分類推薦。而搜索結(jié)果與需求的匹配主要是核心關(guān)鍵詞與query的匹配度，搜索結(jié)果中展示的具體內(nèi)容是通過分析用戶需求，找到最能命中用戶需求的信息。而一篇筆記標(biāo)題中的關(guān)鍵詞可謂是重中之重，這是直接影響目標(biāo)用戶是否點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素，官方也明確提示：“填寫標(biāo)題會(huì)有更多贊哦”。
由此可見，標(biāo)題是小紅書官方用來識(shí)別內(nèi)容屬性的重要選項(xiàng)，想要讓筆記獲得更多的展現(xiàn)，最基礎(chǔ)的工作就是要做好標(biāo)題的優(yōu)化。從標(biāo)題入手來提升在搜索結(jié)果中的排名，這樣來看做小紅書排名優(yōu)化和做搜索平臺(tái)的SEO是相似邏輯呢。因此，我們要善用搜索的關(guān)鍵詞、熱詞推薦等來幫助我們找到筆記核心詞，以便能讓系統(tǒng)識(shí)別并推薦給對應(yīng)用戶。
從搜索來看關(guān)鍵詞都隱藏在哪些地方呢？
1、從推薦內(nèi)容找核心詞推薦內(nèi)容包括幾個(gè)方面，搜索框置灰關(guān)鍵詞，頁面顯示的歷史搜索，熱搜詞。
① 默認(rèn)提示詞搜索框的默認(rèn)提示詞即預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞，此關(guān)鍵詞定時(shí)更新，點(diǎn)擊搜索會(huì)直接搜索并展示搜索結(jié)果，一般為根據(jù)自己搜索內(nèi)容的推薦以及用戶搜索較多或平臺(tái)推廣內(nèi)容，這個(gè)過程也是引導(dǎo)的作用，與熱搜詞類似，在創(chuàng)作筆記內(nèi)容時(shí)可選擇作為關(guān)鍵詞。
② 搜索發(fā)現(xiàn)（熱門搜索）熱門搜索把最近一段時(shí)間被搜索次數(shù)最多的詞展示出來，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容。對于進(jìn)入搜索頁面但沒有強(qiáng)目的的用戶來說，熱搜詞可以降低用戶思考成本，提高內(nèi)容的查看次數(shù)，在創(chuàng)作時(shí)選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統(tǒng)推薦。從熱門搜索中去找選題，也是一種蹭熱點(diǎn)的方式，我曾經(jīng)通過熱門推薦為一個(gè)博主指導(dǎo)策劃了一期選題，獲得了很大曝光量。
2、從搜索過程中找核心詞
① 補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞，即用戶輸入部分內(nèi)容，然后系統(tǒng)根據(jù)這些內(nèi)容聯(lián)想出完整內(nèi)容，自動(dòng)補(bǔ)全關(guān)鍵詞，通過即時(shí)匹配關(guān)鍵詞并展示出來，增加用戶的選擇。我搜索美白，系統(tǒng)給我推薦了美白精華、美白身體乳等內(nèi)容，說明這些內(nèi)容需求量較大。這么多聯(lián)想詞，排序規(guī)則是怎樣的呢？對我們選擇核心詞有什么指導(dǎo)嗎？假如我們按照聯(lián)想詞的筆記數(shù)量由高到低排列，，美白精華72萬+筆記，美白身體乳13萬+筆記，所以聯(lián)想詞美白精華排在美白身體乳前面。
但是，美白面膜是49萬+的筆記，美白身體乳是13萬+的筆記。為什么美白身體乳的筆記數(shù)量低于美白面膜，卻排在美白面膜之前呢？考慮熱詞排序是綜合展示的結(jié)果。除了筆記數(shù)外，“熱詞” 的熱度排序可能還牽涉到兩個(gè)方面的因素：用戶主動(dòng)搜索的頻率，以及筆記本身被系統(tǒng)推薦的熱度?？紤]寫美白相關(guān)內(nèi)容時(shí)不要直接選擇美白作為核心詞，美白總計(jì)180萬+的筆記，越熱門競爭就越激烈，內(nèi)容沒有新的角度很難脫穎而出。
但可以選擇聯(lián)想詞排名靠前的更細(xì)分的領(lǐng)域，熱度較高，且相比美白這個(gè)關(guān)鍵詞競爭更小一些，比如選擇美白精華和美白面膜等。還可以再根據(jù)美白精華后面的聯(lián)想詞繼續(xù)細(xì)化內(nèi)容，比如評價(jià)美白精華、敏感肌美白精華等等。這樣的關(guān)鍵詞就會(huì)更精準(zhǔn)，且競爭小很多，選擇合適的角度就更容易做出爆款筆記。
3、從搜索結(jié)果展示找核心詞
① 結(jié)果篩選搜索之后，系統(tǒng)根據(jù)搜索詞進(jìn)行算法匹配，把所有結(jié)果都展示出來。而如果這個(gè)關(guān)鍵詞是相關(guān)品類中范圍比較大的詞匯 ，那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標(biāo)簽詞匯提供分類篩選的功能。這種方式對于用戶無目的搜索的體驗(yàn)會(huì)更好。同時(shí)將最熱門的筆記排在前面，這種搜索結(jié)果的展示形式以及篩選條件，目的都是為了縮小選擇范圍，幫助用戶快速選擇。
那么，重點(diǎn)來啦~~敲黑板~~！這些標(biāo)簽幾乎是長久不變的，很長很長時(shí)間就靜靜的停留在那里。相當(dāng)于小紅書拿著大喇叭告訴我們，流量就在這里！用戶關(guān)注的就是這些！而且還是長時(shí)間的！我們知道了流量海洋的入口就在那里，那么如果把這些關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題中，寫在內(nèi)容中，標(biāo)記在筆記第一行，會(huì)怎么樣？會(huì)有令人驚喜的流量！所以，我們可以參考分類的關(guān)鍵詞去布局自己的核心詞，比如“學(xué)生黨必備平價(jià)美白精華”，”拒絕爛臉！適合敏感肌用的美白精華“這樣的關(guān)鍵詞更細(xì)分，也增加了關(guān)鍵詞，如敏感肌和美白精華都是關(guān)鍵詞，通過系統(tǒng)分類，也會(huì)推送給標(biāo)簽為敏感肌的人群。了解熱門關(guān)鍵詞的分布之后，我們就要從筆記選題的核心詞上做出調(diào)整，去匹配搜索的排序原則，確保被系統(tǒng)收錄，以便爭取到更多的流量。
如何運(yùn)用搜索熱詞做選題關(guān)鍵詞？
1、關(guān)鍵詞的選擇
① 選詞策略選詞時(shí)需要注意優(yōu)先選擇競爭度小、范圍更精準(zhǔn)同時(shí)又流量比較大的關(guān)鍵詞。比如美白這個(gè)話題競爭比較激烈，可以用更細(xì)分細(xì)分的方式縮小選題范圍從而確定關(guān)鍵詞。我們可以選擇美白精華這個(gè)流量比較大，相對美白競爭又更小的關(guān)鍵詞。
同時(shí)縮小選題范圍讓對應(yīng)人群更加精準(zhǔn)，比如縮小到季節(jié)：“夏季美白精華”“秋冬美白精華”；縮小到過程：一般是寫攻略、測評、步驟、教程，如“美白精華測評”；縮小到人群：“學(xué)生黨美白精華”“熬夜黨美白精華”等。這樣選詞競爭更小，且有助于圈定精準(zhǔn)人群，也更容易產(chǎn)出爆款筆記。
② 反推關(guān)鍵詞確定選題后反推用戶搜索這個(gè)產(chǎn)品時(shí)用到的最多的詞是什么，或者可能搜索的關(guān)鍵詞有哪些。想寫出爆文也很難。試想，我們希望用戶用哪些關(guān)鍵詞去搜索能搜到這篇筆記呢？根據(jù)實(shí)際內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)去選定關(guān)鍵詞以及進(jìn)行關(guān)鍵詞間的組合。當(dāng)然，標(biāo)題僅僅只有關(guān)鍵詞是不夠的，關(guān)于標(biāo)題如何吸引人點(diǎn)擊又是很有技巧的，這里不再贅述。
2、關(guān)鍵詞的布局
① 標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞標(biāo)題是作為能不能被搜索到的重要依據(jù)，標(biāo)題中能看出內(nèi)容標(biāo)簽及方向，因此文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞。
② 開頭及正文合理分布關(guān)鍵詞文章的開頭一定要帶上關(guān)鍵詞,文章內(nèi)容圍繞著這個(gè)關(guān)鍵詞去寫，每個(gè)文章主題都只圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞，以用戶的角度撰寫筆記，用戶就是通過關(guān)鍵詞來搜索自己想要的內(nèi)容。
③ 評論中帶關(guān)鍵詞小紅書點(diǎn)贊，收藏，評論是用戶體驗(yàn)度高與低的直接反饋，因此大量的與用戶做互動(dòng)很關(guān)鍵。評論的權(quán)重很高，也有技巧的，在評論的文案中可以有意識(shí)的帶有所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞密度。
④ 標(biāo)簽和結(jié)尾放關(guān)鍵詞還有圖片中，可以加關(guān)鍵詞標(biāo)簽。結(jié)尾處盡量加關(guān)鍵詞相關(guān)話題，話題也盡量選擇熱度高的話題。
3、關(guān)鍵詞注意事項(xiàng)
① 避免堆砌關(guān)鍵詞有些筆記看起來有關(guān)鍵詞，甚至幾乎命中所有關(guān)鍵詞，但為什么還是得不到系統(tǒng)推薦呢？
分享類社區(qū)內(nèi)容一定要謹(jǐn)記一個(gè)原則：分享對別人有幫助的內(nèi)容。通過系統(tǒng)的搜索推薦合理選擇關(guān)鍵詞，來確定自己的內(nèi)容選題方向，再配合較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能幫助筆記上熱門，排在相對靠前的位置，持續(xù)獲得長尾流量。只要用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，都能看到我們的筆記，以獲得長期曝光。爆款筆記，幾個(gè)月甚至一年以后都能獲得點(diǎn)贊收藏，所以一定要重視筆記的關(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞的目的也是便于被用戶搜索到。
好啦!今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，以上就是小編分享的全部內(nèi)容了，想了解更多關(guān)于小紅書運(yùn)營的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
