2020年，我們都度過(guò)了一個(gè)“漫長(zhǎng)難熬”的春節(jié)。受疫情影響，學(xué)校停課、交通停運(yùn)、企業(yè)延遲返工等等，各行各業(yè)都面臨著生存考驗(yàn)，活著成為不少企業(yè)的唯一想法，也接連爆出各種降薪、裁員等事情，皆是企業(yè)變現(xiàn)求生的方法。
在這樣嚴(yán)峻的環(huán)境之下，疫情對(duì)廣告投放的影響有多大？媒體服務(wù)商們狀況又如何？
上周通過(guò)調(diào)研的方式，采集到一些甲方從業(yè)者和乙方媒體方的問(wèn)卷回答，主要從返工情況、恢復(fù)投放情況、預(yù)算調(diào)整情況、薪資調(diào)整情況等幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)數(shù)據(jù)可以大體了解到廣告投放相關(guān)企業(yè)的一些恢復(fù)狀況。
甲方從業(yè)者
1、所屬行業(yè)
參與問(wèn)卷的甲方從業(yè)者所屬行業(yè)主要為以下幾個(gè)行業(yè)，其中線下教育、電商、醫(yī)療、游戲、在線教育這幾個(gè)行業(yè)偏多。
2、是否恢復(fù)上班
有72.8%的甲方從業(yè)者表示已經(jīng)開工，其中51.4%的從業(yè)者為在線辦公，21.4%從業(yè)者已經(jīng)恢復(fù)線下辦公。尚未開工的從業(yè)者占比27.1%
3、疫情期間廣告投放預(yù)算增減情況
54.3%的甲方從業(yè)者表示預(yù)算減少了很多，20%的甲方從業(yè)者表示預(yù)算基本無(wú)變化。10%的從業(yè)者表示預(yù)算減少了一些但不是很多，有7.1%的從業(yè)者表示預(yù)算不減反而有所增加。
4、疫情期間主要投放哪些媒體？
廣告主媒體投放平臺(tái)還是以百度、頭條、騰訊為主。其他平臺(tái)如搜狗、神馬、360等綜合占比也較高。
5、疫情情況下日均消耗
疫情期間廣告主日均消耗量1000以下占比為35.7%，消耗在1000-5000之間占比24.3%，日均消耗在5000-10000之間的占比10%，日均消耗在一萬(wàn)以上的占比為17.1%
6、疫情期間廣告投放效果
57.1%的甲方從業(yè)者表示疫情期間投放效果較差，24.3%從業(yè)者表示投放效果能夠達(dá)到正常水平，也有小部分人員表示投放效果較好超過(guò)預(yù)期。
7、疫情期間薪酬標(biāo)準(zhǔn)是否調(diào)整
38.6%的從業(yè)者表示薪酬標(biāo)準(zhǔn)正常無(wú)變動(dòng)，有32.9%的從業(yè)者尚未收到明確通知，另有28.6%的從業(yè)者表示薪酬有所調(diào)整減少。
8、疫情期間企業(yè)是否裁員
疫情期間甲方企業(yè)有所裁員的公司占比為15.7%
9、企業(yè)所在的城市
最后，參與填寫問(wèn)卷的甲方從業(yè)者，企業(yè)所在城市主要分布在深圳、廣州、北京、上海。
乙方媒體代理商
1、所在公司主要代理哪個(gè)媒體
參與問(wèn)卷的乙方媒體代理商所代理的平臺(tái)主要以百度、頭條、騰訊為主。其他平臺(tái)如搜狗、神馬、360等綜合占比較高。
2、是否恢復(fù)上班
有88.1%的乙方從業(yè)者表示已經(jīng)開工，其中在線辦公占比約62.7%，恢復(fù)線下辦公的占比為25.4%。其它尚未開工的乙方從業(yè)者占比為11.9%
3、客戶主要行業(yè)是？
客戶所屬行業(yè)主要為以下幾個(gè)行業(yè)，其中電商、在線教育、家裝、醫(yī)療這幾個(gè)行業(yè)客戶偏多。
4、客戶已恢復(fù)投放情況如何？
70%的乙方從業(yè)者表示客戶已恢復(fù)30%左右，20%從業(yè)者表示客戶已恢復(fù)50%左右，10%的從業(yè)者表示客戶已恢復(fù)80%。
5、客戶推廣預(yù)算增減情況如何
72.9%的乙方從業(yè)者表示 客戶推廣預(yù)算少了很多，有16.9%的乙方從業(yè)者表示 客戶預(yù)算少了一些但不多，6.8%的乙方從業(yè)者表示 客戶預(yù)算基本無(wú)變化，另有少數(shù)人表示客戶預(yù)算有所增加。
6、疫情期間學(xué)習(xí)需求是否增加？
半數(shù)以上的乙方從業(yè)者表示學(xué)習(xí)時(shí)間增加了，疫情期間有更多的時(shí)間進(jìn)行充電自我提升。只有一小部分人員表示學(xué)習(xí)時(shí)間有所減少。
7、疫情期間薪酬標(biāo)準(zhǔn)是否調(diào)整
40.7%的乙方從業(yè)者表示薪酬標(biāo)準(zhǔn)正常無(wú)變動(dòng)，有30.5%的從業(yè)者尚未收到明確通知，另有28.8%的從業(yè)者表示薪酬有所調(diào)整減少。
8、疫情期間企業(yè)是否裁員
疫情期間乙方媒體企業(yè)有所裁員的占比為10.2%
9、企業(yè)所在的城市
最后，參與填寫問(wèn)卷的乙方媒體從業(yè)者，企業(yè)所在城市主要分布在廣州、深圳、北京、上海。
以上為本次調(diào)研大體情況。隨著疫情的官方數(shù)據(jù)下降，全國(guó)多地經(jīng)歷了4次延遲復(fù)工后，全面復(fù)工在即，各企業(yè)將重新回到正軌，相信廣告行業(yè)也會(huì)逐步恢復(fù)到正常營(yíng)收水平。更多有關(guān)疫情相關(guān)的信息可以持續(xù)關(guān)注上海茂鴻。
