互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻稱了王。短視頻表現(xiàn)了極具可觀的流量紅利，也獲得了眾多廣告主的青昧。隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的凸顯，廣告主在短視頻上的投放意向和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算逐漸增加。那么下面簡(jiǎn)單的為大家介紹一下抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)形式都有哪些。
目前短視頻營(yíng)銷(xiāo)形式主要可分為：硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)整合。
1、硬廣投放
即經(jīng)過(guò)付費(fèi)的方式來(lái)到達(dá)品牌曝光。此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式，各位優(yōu)化師都分明不過(guò)，在此不做太多引見(jiàn)。
2、內(nèi)容植入
內(nèi)容植入是最早呈現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是目前最常用的短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式之一，像節(jié)目冠名、口播植入、品牌/產(chǎn)品顯露等。在光彩推出新品時(shí)，就結(jié)合辦公室小野停止了內(nèi)容植入。經(jīng)過(guò)將手機(jī)道具畫(huà)，植入到各個(gè)情境里，用興趣性的方式表現(xiàn)了各方面的優(yōu)質(zhì)性能。短視頻具有自然的內(nèi)容植入優(yōu)勢(shì)，短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容濃度更高，愈加關(guān)注用戶留意力，可以很好地完成內(nèi)容傳達(dá)。
3、內(nèi)容定制
內(nèi)容定制指經(jīng)過(guò)拍攝等相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，來(lái)引發(fā)傳播。比方在京東秒殺日時(shí)，便采用內(nèi)容定制的手法，經(jīng)過(guò)定制短視頻，來(lái)將京東超級(jí)秒殺日的信息傳送給用戶。相比于長(zhǎng)視頻，短視頻定制營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，愈加注重內(nèi)容的故事和情節(jié)，它首先得是一個(gè)可消費(fèi)的內(nèi)容，其次才是一個(gè)廣告。
4、網(wǎng)紅活動(dòng)
經(jīng)過(guò)選擇和產(chǎn)品相符的網(wǎng)紅和KOL，應(yīng)用他們的影響力，一方面觸及他們背后的粉絲群體，另一方面激起用戶的深度參與。
5、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)指樹(shù)立官方賬號(hào)，停止持續(xù)化的社會(huì)傳播，堅(jiān)持品牌方和用戶的長(zhǎng)期有效溝通。比方長(zhǎng)隆度假區(qū)，在抖音短視頻上開(kāi)通官方號(hào)，堅(jiān)持均勻每天發(fā)布抖音作品，傳播度假區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)、游戲設(shè)備等。
6、 整合營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)就是將目前一切的新興營(yíng)銷(xiāo)方式匯入一個(gè)洼地。品牌方在構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣中要完整觸及關(guān)注、興味、搜索、購(gòu)置和分享各個(gè)環(huán)節(jié)。
比方新奇士推出新品白桃乳酸味桃汁汽水，目的為年輕女性。采用直播營(yíng)銷(xiāo)，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和直播應(yīng)戰(zhàn)方式吸收用戶關(guān)注，同時(shí)對(duì)直播內(nèi)容停止剪輯加工，作為短視頻二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)展新品的關(guān)注度，并補(bǔ)償直播在營(yíng)銷(xiāo)上的傳播力缺乏。
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