移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通信終端，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)和無線通信技術(shù)來滿足企業(yè)和客戶之間的交換產(chǎn)品概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過程，通過在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價(jià)值，并且對客戶關(guān)系進(jìn)行移動(dòng)系統(tǒng)管理，以達(dá)到一定企業(yè)營銷目的的新型營銷活動(dòng)。接下來上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)小編總結(jié)了一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷特點(diǎn)詳細(xì)分析的相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。
一、消除時(shí)空距離：
1、隨時(shí)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、設(shè)備永遠(yuǎn)在線，24小時(shí)都可以營銷。從星巴克的early
bird早安鬧鐘，到易淘食的世界杯期間半夜外賣。Jeep植入中華萬年歷，各種露出將6月6號玩成Jeep
Day。去想一天24小時(shí)，還有哪些痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、錢點(diǎn)
2、隨地
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬物互聯(lián)，從床上到椅子上到草地上都可營銷。所謂LBS(Location Based
Service)，基于位置服務(wù)。周邊潛在顧客，本地潛在顧客，一網(wǎng)打盡。被動(dòng)也好，大眾點(diǎn)評上你算老幾?主動(dòng)也罷，發(fā)力百度閃電向附近設(shè)備推送門店訊息;借力分眾傳媒部署在30城的10萬Wi-Fi及ibeacon……所謂O2O(Online
To
Offline)，線上連接線下。線下的現(xiàn)場體驗(yàn)，線上的信息對稱，魚與熊掌兼得。從地鐵虛擬一號店到微信掃碼比價(jià)，再到一眾訂餐/訂票/訂房應(yīng)用——在線訂購后到店享受/上門服務(wù)……去想周邊、本地、線下，還有哪些痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、錢點(diǎn)。
3、隨身
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能設(shè)備形影不離，一切皆可植入營銷。當(dāng)下何妨植入熱門應(yīng)用，杜蕾斯版2048，以戀愛到愛愛合并同類項(xiàng)，朋友圈瘋傳那是昨天;專愛花店何妨植入微賀卡，有卡名為永生玫瑰，那可以是明天;而我在等下一個(gè)瘋狂猜圖，MYOTee臉萌，渾水摸魚。未來何妨植入穿戴設(shè)備，如谷歌眼鏡引導(dǎo)入店，咕咚手環(huán)推薦入院，自動(dòng)按比例返傭。去想如何借木馬進(jìn)入特洛伊。
二：消除心理距離：
1、社群化
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾，被三種經(jīng)濟(jì)玩弄于社群之間。如羅輯思維，內(nèi)容吸引眼球，因清晨60秒語音，關(guān)注羅輯思維公眾號;個(gè)性維持情感，因認(rèn)同羅胖魅力人格體，購買羅輯思維會(huì)員;定制誘使行為：驚鴻書箱或羅輯月餅，關(guān)注少買點(diǎn)，會(huì)員多買點(diǎn)。去想如何用眼球經(jīng)濟(jì)、關(guān)系經(jīng)濟(jì)、情感經(jīng)濟(jì)，玩弄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群。
2、場景化
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，講究適時(shí)、適地、適情。想象你走進(jìn)Genius Bar瞬間，他們就知道你的iPhone 4玩手游不給力，iPad
2屏幕裂了;想象你在優(yōu)衣庫官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店挑挑揀揀，客服發(fā)來訊息某條褲子很配你上周五購于優(yōu)衣庫(前門店)那件衣服;想象你饑腸轆轆被穿戴設(shè)備感知，向附近麥當(dāng)勞要來優(yōu)惠券。
3、降維化
王侯將相，老狗學(xué)不會(huì)新把戲;趁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，揭竿而起。誰說不敢低價(jià)?干掉信息流、物流、資金流中一切低效與冗員，信息對稱后還利顧客。拒絕思想被喉舌媒體控制，今日頭條門庭若市;拒絕入口被BAT一網(wǎng)打盡，微信電商煞有介事;拒絕利息被官僚壟斷分紅，余額寶日進(jìn)斗金。誰說不敢免費(fèi)?可以是交叉補(bǔ)貼，如微信免費(fèi)，微信游戲收費(fèi);可以是三方補(bǔ)貼，如Flappy
Bird免費(fèi)，內(nèi)置廣告位收費(fèi);可以是增值服務(wù)，如優(yōu)酷看視頻免費(fèi)，不看廣告收費(fèi)。沒有降價(jià)一分錢買不到的品牌忠臣度，更何況低價(jià)、免費(fèi)。
