一年十億用戶的抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)入在線教育的視線，逐漸演變?yōu)樵诰€教育搶奪流量和用戶的新戰(zhàn)場?？梢钥吹?，無論是新興教育創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)，還是大中型教培企業(yè)都將營銷陣地轉(zhuǎn)向抖音。那么如何在抖音上宣傳教育機(jī)構(gòu)？下面為大家?guī)斫逃龣C(jī)構(gòu)抖音策劃方案。
在抖音掘金，已經(jīng)成為一種行業(yè)共識(shí)。
抖音上教育類賬號名目眾多，囊括親子家庭教育、職業(yè)教育、知識(shí)付費(fèi)等多個(gè)不同方向。
從內(nèi)容形式看主要有以下幾種形式：
01、課堂精華片段展現(xiàn)
碎片化時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣也趨向快節(jié)奏。這類短視頻通過剪輯手段對知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行”碎片化傳播“，將課堂的精華部分集中展現(xiàn)，更能激起潛在用戶的興趣，達(dá)到吸粉目的。
02、以圖文或動(dòng)畫形式講述知識(shí)點(diǎn)
這類短視頻以動(dòng)漫人物或者圖片的形式出境，運(yùn)用生動(dòng)、有趣的形式將知識(shí)點(diǎn)直截了當(dāng)?shù)膫鬏敵鰜?，易于理解和記憶，但在有效時(shí)間內(nèi)輸出的知識(shí)體量相對較小。
03、真人出鏡，帶入情境講述知識(shí)點(diǎn)
在真人直接出鏡的同時(shí)，結(jié)合一定的劇情，代入各種情境講述知識(shí)點(diǎn)，這種真人+劇情的視頻觀看體驗(yàn)更好。
還有針對在校學(xué)生的興趣點(diǎn)來引導(dǎo)話題，創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，成功吸引用戶觀看，收獲上萬點(diǎn)贊量。
04、稀缺性和系統(tǒng)性的知識(shí)分享
隨著內(nèi)容創(chuàng)作者的接連涌入以及短視頻生態(tài)的愈發(fā)完善，用戶的訴求也相應(yīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除了打發(fā)閑暇時(shí)間之外，抖音用戶的使用偏好從“簡單觀看”轉(zhuǎn)向“深度探索”，注意力分配出現(xiàn)了補(bǔ)充知識(shí)、學(xué)習(xí)技能的重要層級。
視頻內(nèi)容以解析各種冷知識(shí)為主，形式喜聞樂見、通俗易懂，因此也牢牢抓住了用戶的注意力。
05、與熱點(diǎn)相結(jié)合
這個(gè)熱點(diǎn)就是可以是抖音平臺(tái)上的熱門BGM、話題或挑戰(zhàn)賽，把最近爆款元素和教育內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，這樣更有可能獲得大量曝光、快速吸引粉絲。
從運(yùn)營手段來看，主要有以下幾種方式：
01、賬號定位
確定賬號的定位，主要聚焦什么細(xì)分領(lǐng)域做內(nèi)容，這是運(yùn)營一個(gè)賬號的關(guān)鍵所在。除了要快，快速搶占早期紅利；做好數(shù)據(jù)運(yùn)營；多借鑒其他平臺(tái)賬號運(yùn)營案例和技巧；還得結(jié)合抖音平臺(tái)的用戶特征、傳播規(guī)律和內(nèi)容調(diào)性。
02、巧妙利用抖音的推薦機(jī)制
“雙微”時(shí)代，流量的獲得依賴社交關(guān)系鏈和內(nèi)容關(guān)注，但在抖音短視頻平臺(tái)，自然流量的來源是推薦流，運(yùn)營方式和內(nèi)容選擇發(fā)生了極大的變化。
掌握發(fā)布時(shí)間，沒有最好，只是最適合；
提升點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)；
積極參與挑戰(zhàn)，可以提高被推薦的幾率；
持續(xù)不斷運(yùn)營，也許過段時(shí)間老視頻也會(huì)被推薦。
03、建立賬戶矩陣，子母賬號導(dǎo)流
不光是抖音，在任何平臺(tái)做任何賬號，一定要搭建矩陣，做起了一個(gè)大號，再給其他小號導(dǎo)流。
假如用戶對一個(gè)視頻感興趣，很可能會(huì)點(diǎn)進(jìn)其他賬號主頁，再上滑/下滑幾個(gè)視頻，實(shí)現(xiàn)不同賬號內(nèi)的核心用戶相互轉(zhuǎn)移，并在短期內(nèi)快速漲粉。
04、賬號人格化
在《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》中，分析了粉絲數(shù)排名前100名的知識(shí)類創(chuàng)作者，有56個(gè)賬號的人格化跡象十分明顯。
打造人格化的賬號，固定真人出鏡是一個(gè)有效的方法，因?yàn)椤奥赌槨睍?huì)讓用戶快速形成記憶，營造親密感，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注。
所以，如果你將賬號設(shè)定為一個(gè)活生生的人，賦予賬號人格化，用戶在看到對應(yīng)內(nèi)容的時(shí)候就會(huì)有代入感，在短時(shí)間內(nèi)記住你。
在線教育企業(yè)應(yīng)該如何在抖音生態(tài)下進(jìn)行流量獲取，實(shí)現(xiàn)高效獲客？
1. 通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)在線教育精準(zhǔn)獲客
2. 與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶粘性
3. 從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)品牌差異化
教育機(jī)構(gòu)通過抖音來獲客已經(jīng)成為一種趨勢，如果你需要通過專業(yè)的抖音代運(yùn)營來幫你策劃運(yùn)營抖音賬號可以選擇我們哦，來幫助你快速變現(xiàn)。
