在娛樂至上的年代，娛樂營銷一直是不可忽視的玩法之一。5G時代來臨，更加為娛樂營銷拓寬了邊界和想象力。那么在5G時代的娛樂營銷玩法有哪些呢，下面帶你走進娛樂營銷新玩法。
在以深度、新鮮、跨界名家為標簽的《圓桌派》新年番外篇 《圓桌跨越派》為了滿足目標受眾對深度話題的求知欲，不僅將探討的主題聚焦在5G技術，還請來中國信息經(jīng)濟學會副理事長、北京郵電大學經(jīng)管學院教授呂廷杰等嘉賓助陣，帶領受眾領略5G時代下，社會各個方面的大變革。
回歸到《圓桌跨越派》的內(nèi)容，竇文濤提到，5G技術是近年來最受社會矚目的新興技術之一，往小了說，就算是與我們生活息息相關的搶紅包、搶火車票、下電影也能更快人一步。此外吳曉波也表示 “5G通信技術意味著更快速度、更低時延，在5G技術的推動下，我們將迎來由AI+物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的萬物互聯(lián)的世界”。那么，5G技術將會驅(qū)動娛樂營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)生哪些變革？
5G時代萬物互聯(lián)興起：娛樂營銷將全方位觸達受眾
娛樂營銷對網(wǎng)速和媒介渠道要求較高，因此4G時代，對娛樂營銷有所限制，而5G時代的到來，娛樂營銷將迎來前所未有的蓬勃發(fā)展。
隨著萬物互聯(lián)的興起，智能屏或?qū)⑷轿坏陌鼑M者，品牌可以通過全場景觸達來影響受眾，同時隨著智能屏的崛起，信息碎片化的程度將進一步加強，在這種情況下，為提升營銷效率，營銷人員將根據(jù)不同的場景、屏幕大小，為受眾個性化的定制廣告素材，通過組合投放廣告策略全方位觸達消費者。此外，跨屏聯(lián)動推動多終端數(shù)據(jù)的打通，營銷人員將構(gòu)建更為完整的用戶畫像，品牌對消費者旅程的管理更為完善，因此，品牌可以根據(jù)用戶所處的營銷漏斗的層級，在不同的接觸點，為受眾推送個性化廣告，推進轉(zhuǎn)化的完成。
“個性化受眾+多終端場景+智能屏”的生態(tài)給娛樂營銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，娛樂營銷將蔓延到消費者的各個生活場景，而在個性化、定制化的驅(qū)動下，消費者的對營銷活動抵觸情緒將大大降低。
5G技術推動VR/AR技術普及：娛樂營銷將為受眾提供沉浸化觀感
5G使屏幕搭載AR\VR技術成為可能，娛樂營銷的沉浸化觀感得到升級，營銷效果或?qū)崿F(xiàn)質(zhì)變。例如，VR、VR技術讓受眾從被動接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取信息成為可能：娛樂元素自帶偶像光環(huán)，愛豆早已是迷妹們生活中不可或缺的一部分，因此，品牌借助娛樂營銷或?qū)⑽劢z主動打卡特定營銷渠道，通過AR\VR技術同偶像互動，甚至感受產(chǎn)品，讓品牌更立體的影響受眾。
全新的互動場景，給娛樂營銷創(chuàng)造了新的商機，娛樂營銷或?qū)⒊蔀樽钣行У臓I銷玩法之一，品牌借助娛樂元素便可以通過寓教于樂的方式直接將品牌產(chǎn)品信息、特點等輸入給受眾，縮短品牌同受眾的距離。此外，品牌通過娛樂元素還能對品牌形象實現(xiàn)賦能，讓品牌借助偶像光環(huán)成為消費者生活中重要的一部分。
5G技術推動圈層分化：娛樂營銷要根據(jù)圈層所需
隨著5G時代來臨，網(wǎng)速的提升降低了下沉市場的觸網(wǎng)門檻，各階層、各族群的社會情緒都放大在網(wǎng)絡上，同時隨著算法的精進，推動圈層分化，不同類型人群形成了自有的信息孤島。這提升了娛樂營銷的難度：媒體為了迎合時下不同圈層的訴求，將推出多類型綜藝，娛樂機構(gòu)為了滿足不同圈層用戶的喜好，將打造不同類型的名人，品牌在進行娛樂營銷時，也將根據(jù)產(chǎn)品目標受眾，為品牌附著不同類型的娛樂元素，以吸引不同的人群。娛樂營銷將從“突破圈層”轉(zhuǎn)型為打造圈層的護城河，在堅固的“圍墻”內(nèi)圈地自萌，深度挖掘、運營用戶，將其打造為忠誠的擁躉。
此外，網(wǎng)速的提升，將使受眾喜新厭舊的情緒被點燃，熱門綜藝、劇集、名人的熱度將會迅速達到峰值，然后迅速衰落，因此品牌的廣告素材的使用周期將大大縮短，那些能夠迅速捕捉社會情緒，且具有前瞻性的品牌將在娛樂營銷的賦能下，得到商業(yè)價值的增值。
5G技術推進AI發(fā)展：娛樂營銷將更具情感化
娛樂元素更多的是起到放松受眾的作用，加之深度學習不斷升級迭代，娛樂營銷將迎來娛樂元素、技術、創(chuàng)意的深度融合。此時，動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化也將迎來智能化升級，機器學習將能夠批量化的產(chǎn)生創(chuàng)意，通過創(chuàng)意同娛樂元素的搭配滿足用戶的喜好和需求?？梢哉f5G時代，品牌娛樂營銷能夠在合適的時間、地點、設備上精準的定向受眾。
隨著時間的推移，品牌通過對受眾情感化的觸達，有助于受眾習慣于娛樂營銷，甚至對其產(chǎn)生情感上的依賴，彼時，以創(chuàng)意、娛樂元素為導向的娛樂營銷將兼具陪伴職能，讓受眾對品牌產(chǎn)生信任，這也給品牌有效的調(diào)動消費者情緒提供了保障，對品牌而言只要合理的利用好用戶的心理，讓娛樂營銷成為常伴消費者左右且更具情感化儀式的服務，將會使營銷效果事半功倍。
在這個娛樂至上的年代，娛樂營銷的重要性將隨著5G技術的到來愈發(fā)凸顯，在AR\VR、AI技術的加持下，娛樂營銷將迎來更有創(chuàng)意的玩法，而這個新的場景，也將成為品牌增長不可忽視的土壤之一，對品牌而言，盡快搭上娛樂營銷的列車，或?qū)槠放圃鲩L開辟更廣闊的的空間。
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