抖音變現(xiàn)資料免費(fèi)領(lǐng)取 微信代運(yùn)營
快手最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月,快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動流量成本的下降,快手在2015年以后迎來市場。
在快手上,用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴,也可以通過直播與粉絲實(shí)時互動。快手的內(nèi)容覆蓋生活的方方面面,用戶遍布全國各地。在這里,人們能找到自己喜歡的內(nèi)容,找到自己感興趣的人,看到更真實(shí)有趣的世界,也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。
2016年初,快手上線直播功能,并將直播低調(diào)地放在“關(guān)注”欄里,直播在快手僅具附屬功能。
快手的用戶定位是“社會平均人”??焓钟脩舴植荚诙€城市是由中國社會的形態(tài)所決定的。把所有的快手用戶抽象當(dāng)成一個人來看,他相當(dāng)于一個‘社會平均人’。中國人口中只有百分之七在一線城市,百分之九十三的人口在二三線城市,所以這個‘社會平均人’就落在了二三線城市。”
快手的推薦算法用一個簡短版本說,算法核心是理解。包括理解內(nèi)容的屬性,理解人的屬性,人和內(nèi)容歷史上的交互數(shù)據(jù),然后通過一個模型,預(yù)估內(nèi)容與用戶之間匹配的程度。
快手是一個記錄與分享的平臺,快手CEO宿華希望今天的人能通過快手“讀懂中國”,讓一千多年以后的人,也能看到今天的時代影像。宿華曾說,幾百年以后,快手會是一個記錄博物館。
快手屬于短視頻,所以一定要記住“精”、“短”兩個字。在做營銷的時候,最重要的就是要在極短的時間內(nèi),撬動用戶的購買欲。持續(xù)深耕快手品牌內(nèi)容陣地,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)獨(dú)特品牌價值主張,吸引具有相同價值認(rèn)同感的用戶主動關(guān)注建立連接,讓用戶參與到品牌價值的建設(shè)中。形成一個有內(nèi)容,有朋友,有商業(yè)的可持續(xù)良性營銷生態(tài)。
1、準(zhǔn)確找到內(nèi)容和行業(yè)的切入點(diǎn)。內(nèi)容從哪個角度切入,決定了內(nèi)容的整體走向,是內(nèi)容創(chuàng)作之前的重中之重。從產(chǎn)品體驗(yàn)的角度切入最為常見,例如:服裝行業(yè)從紅人穿搭切入,電子消費(fèi)品行業(yè)從產(chǎn)品測評切入。也可以從生產(chǎn)過程的角度切入,例如餐飲業(yè)從烹飪過程切入。還可以從消費(fèi)過程切入,例如答案茶的營銷就是從消費(fèi)者揭秘問題的答案這一消費(fèi)過程中切入。無論是產(chǎn)品、生產(chǎn)還是消費(fèi),找到合適的切入點(diǎn)是企業(yè)開啟內(nèi)容創(chuàng)作的第一步。
2、快手這類短視頻只所以能火起來。和其本身的輕快、娛樂性緊密相關(guān)。所以想要做好快手營銷,最重要的是保護(hù)好短視頻原有的樂趣仍在,而且不能讓用戶產(chǎn)生反感或是抵觸心理。
3、充分利用短視頻營銷的優(yōu)勢。比如快手營銷相比傳統(tǒng)營銷可以更生動直觀的展現(xiàn)商品的使用場景。比如一頂帽子,你擺在店里別人看著并不會覺得好看,但是你戴著這頂帽子在外面逛街,或者開車,場景的直觀展現(xiàn)會極大增加用戶的代入感,能夠很大程度上提高客戶的購買欲。
4、添加快手小店。通過與淘寶、有贊等第三方平臺合作,快手App新增“快手小店”入口??焓种鞑タ稍诳焓肿髌贰⒍桃曨l、直播等場景內(nèi),直接引導(dǎo)粉絲進(jìn)入商家店鋪查看推薦商品;粉絲通過點(diǎn)擊,即可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入有贊、淘寶、天貓等第三方平臺店鋪,目前快手已和部分第三方平臺實(shí)現(xiàn)用戶賬號相互打通,快手用戶可直接購買。未來這一功能還會根據(jù)不同的行業(yè)來設(shè)定相應(yīng)的模板。
快手營銷平臺的最大價值體現(xiàn)在通過持續(xù)記錄個人生活,深耕個人內(nèi)容平臺,快手的播主積累了大量同類價值觀,同類屬性的忠實(shí)“粉絲”。不同于粉絲對明星的追隨,更多是價值認(rèn)同和平等溝通。因此快手播主周圍都聚集了有相同價值觀和屬性的人群,有著極高的信任度和忠誠度,能更好的進(jìn)行有效營銷。
近年來發(fā)展較為迅猛的快手平臺,已平民化的生活視頻,成功的俘虜了超過5億的用戶,且日活躍量高達(dá)3.2億。不僅可以推廣自己的產(chǎn)品,甚至可以打造爆品,快速提升銷售額。因此,很多商家總想通過快手來打廣告,那么快手短視頻怎么推廣產(chǎn)品?一般情況,甲方都是外包給互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣公司,接下來開銘網(wǎng)絡(luò)小編簡單為大家介紹一下快手開戶推廣過程。
1、開戶
開戶是進(jìn)入快手平臺廣告推廣的入門檻,成功開戶后就可以投放廣告了。
2、拍攝視頻
把產(chǎn)品拍成短視頻,在視頻里面把你的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)特色體現(xiàn)出來,讓更多的用戶點(diǎn)擊、購買。
3、不斷優(yōu)化
(1)競爭的市場是瞬息萬變的,需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品視頻的內(nèi)容,既要把相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)展現(xiàn)出來,又不能帶入太多的硬廣,這樣會讓用戶反感,用戶流失。
(2)視頻的清晰度要高,如果模糊或者視頻沒有劃重點(diǎn),那么也會失去推廣的意義。
4、實(shí)時監(jiān)控市場推廣行情
想要在億萬用戶中,俘虜用戶的心,必須時刻監(jiān)控市場的推廣風(fēng)向及用戶的需求變化,緊貼著用戶的需求進(jìn)行推廣,才可以真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的曝光。
隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展,網(wǎng)上直播帶貨成為一種新的營銷模式。那么,直播帶貨真的像我們看到的那么簡單嗎?直播帶貨都需要注意哪些方面,又包含哪些行業(yè)技巧。
作為快手商業(yè)化的優(yōu)秀合作伙伴,酷炫網(wǎng)絡(luò)在這次峰會上詳細(xì)講述了如何玩轉(zhuǎn)快接單,如何幫助品牌乘風(fēng)破浪,實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)。會上,酷炫網(wǎng)絡(luò)新媒體負(fù)責(zé)人與營銷中心負(fù)責(zé)人分享了基于快接單品效合一的一系列直播帶貨的運(yùn)營方法論。
依托私域流量的優(yōu)勢,快手頭部主播擁有超強(qiáng)的直播帶貨能力,在大促期間常出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象,頭部主播對選品也有極高的要求,而品牌方一旦出了極具性價比的促銷優(yōu)惠后也希望頭部主播能夠保障直播帶貨效果,以ROI做為考核目標(biāo)。針對這一兩難的局面,酷炫分享了如何幫助化妝品品牌對接快手頭部達(dá)人進(jìn)行專場直播帶貨的案例,通過單品突圍、套餐組合、精準(zhǔn)預(yù)熱等方式幫助品牌實(shí)現(xiàn)了500萬+的單場直播觀看人次和ROI目標(biāo)。
快手直播帶貨營銷場不止于帶貨。做起品牌跨界營銷也是得心應(yīng)手,這個夏天,麥當(dāng)勞與快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,為給高考生及各位老鐵應(yīng)援,運(yùn)用快接單6大類KOL覆蓋各圈層用戶,共同完成了一場“史上最長直播”——“72小時滿分叫醒”。用72小時不打烊的直播帶貨,給考生也給我們一次滿分應(yīng)援。
進(jìn)擊的快手直播帶貨,讓品牌投放有更多選擇。在去中心化和雙引擎的驅(qū)動發(fā)展下,快手擁有越來越繁榮的創(chuàng)作者生態(tài),快手粉絲較其他平臺而言質(zhì)量更優(yōu)質(zhì),無論是粉絲活躍度還是互動效果都高于全平臺平均值。從2020年的直播帶貨數(shù)據(jù)來看,部分品牌主固有的“快手帶貨=低客單價”早已成為過去:無論是愛馬仕手提包,還是勞力士,都是上架秒售罄。這充分說明,“老鐵”不是五環(huán)外人群的代名詞,相反,中國市場巨大的消費(fèi)潛力,都蘊(yùn)藏在他們中間。
在今后的發(fā)展中,直播帶貨終將會成為一種行業(yè)營銷模式??焓謱粩嗵岣咦陨戆l(fā)展,在直播帶貨的大環(huán)境中為直播電商提供更好的直播帶貨平臺。同時在直播帶貨不斷的發(fā)展趨勢下,也只有掌握直播帶貨核心技巧的玩家才能做得更好更長久。
那么通過快手做直播帶貨有什么好處呢?
第一點(diǎn):很多人認(rèn)為快手只能買賣便宜貨,甚至有人說,好貨不過百。實(shí)際上,高客單價產(chǎn)品經(jīng)測試也可以成功,在直播中掛車,從99、到200多,300多,500多,甚至更高,都能賣得出去,ROI可以做到1:4。這一套方法在是2020年年初開始測試,直到3月中旬得到結(jié)論。經(jīng)過5位以上主播測試,顛覆和突破,驗(yàn)證方法可以復(fù)制。
第二點(diǎn):大家都知道,快手用戶相比其他直播平臺更加下沉,以三四五線城市為主,這些用戶因?yàn)榻煌l件,商品流通和信息流通存在一定的差異化,當(dāng)他們看到快手直播的時候,對優(yōu)質(zhì)商品的渴望度比一二線城市用戶來得迫切,這也是為什么快手直播的轉(zhuǎn)化率比其他平臺直播的轉(zhuǎn)化率更高的原因。
第三點(diǎn):快手對內(nèi)容輸出要求不高。抖音倡導(dǎo)記錄美好生活,平臺上達(dá)人多以機(jī)構(gòu)出生,內(nèi)容專業(yè)細(xì)分程度非常高,我們刷抖音的時候更多像是在圍觀“明星”的精彩世界。而快手倡導(dǎo)記錄真實(shí)生活,平臺達(dá)人多數(shù)是草根出生,職業(yè)細(xì)分程度就沒有那么高,看快手的時候像是在看鄉(xiāng)村田野,鄰里的生活。抖音給人的感覺是時尚,快手給人的感覺是接地氣,這兩種風(fēng)格對帶貨也是不同的。所以,作為剛起步的創(chuàng)業(yè)者建議選擇快手,它對內(nèi)容持續(xù)性優(yōu)質(zhì)輸出沒有那么高的要求。
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