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[推廣目標(biāo)]DSP基于自有的8.3億海量活躍人群數(shù)據(jù)庫(kù)，從核心到外延、為蘇寧易購(gòu)制定目標(biāo)人群。同時(shí)以特定網(wǎng)絡(luò)行為特征+人口屬性的方式，為蘇寧易購(gòu)定制了引入新客的人群屬性標(biāo)簽統(tǒng)合，最終輻射人群規(guī)模約126,568,384人。

[投放模式]分階段投放，把握投放節(jié)奏.

[推廣效果]DSP有效優(yōu)化到達(dá)率，為蘇寧易購(gòu)成功引入大量?jī)?yōu)質(zhì)新客流量；在雙11流量?jī)r(jià)格上漲，成本增加的情況下，蘇寧雙11當(dāng)日ROI高達(dá)1:8.76，創(chuàng)歷史新高，雙11期間帶來(lái)平均300%的ROI提升，有效降低歷史訂單成本，成就蘇寧雙11營(yíng)銷新高度。

[推廣目標(biāo)]2015年工行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“e-ICBC”和系列產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的商業(yè)銀行，這也標(biāo)志著中國(guó)最大的商業(yè)銀行全面加快互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略的實(shí)施。面對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷風(fēng)暴，如何實(shí)現(xiàn)“e-ICBC”和系列產(chǎn)品的品牌推廣和精準(zhǔn)人群覆蓋，從而實(shí)現(xiàn)靈活轉(zhuǎn)型，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)一步發(fā)揮工行強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)、管理經(jīng)驗(yàn)和資本優(yōu)勢(shì)，打造全網(wǎng)最強(qiáng)金融品牌。

[投放模式]節(jié)點(diǎn)活動(dòng)+常規(guī)品推，合理規(guī)劃投放節(jié)奏

[推廣效果]截止到6月份，工行程序化廣告有效覆蓋18.95億目標(biāo)人群，對(duì)各產(chǎn)品線活動(dòng)信息感興趣并點(diǎn)擊廣告的目標(biāo)人群超過(guò)1564萬(wàn)，有效覆蓋1286萬(wàn)人，PC端和移動(dòng)端的點(diǎn)擊率均有2倍提升，得到客戶的一致認(rèn)可。

[推廣目標(biāo)]通過(guò)騰訊、谷歌、優(yōu)酷土豆、秒針幾大廣告交易平臺(tái)，鎖定全網(wǎng)范圍內(nèi)人人貸的需求人群和高關(guān)聯(lián)度的潛在人群，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)并注冊(cè)。在此過(guò)程中，對(duì)全媒體曝光人人貸的廣告展示頻次進(jìn)行控制，達(dá)到不浪費(fèi)每一次廣告曝光機(jī)會(huì)的投放效果。

[投放模式]海量曝光針對(duì)目標(biāo)人群“廣撒網(wǎng)”后，互動(dòng)對(duì)廣告效果進(jìn)行了曝光和搜索雙管齊下的“收網(wǎng)”。

[推廣效果]人人貸在廣泛的網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放期間內(nèi)，針對(duì)主動(dòng)關(guān)注人人貸的核心人群和對(duì)人人貸有潛在需求的關(guān)聯(lián)人群，并通過(guò)廣告展示頻次控制，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間吸引目標(biāo)潛在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)注冊(cè)，投放期內(nèi)曝光量超過(guò)2.1億，實(shí)現(xiàn)了大量曝光和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。RTB廣告實(shí)時(shí)優(yōu)化、大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)智能學(xué)習(xí)的特性，使廣告成本節(jié)省了46.2%。同時(shí)，RTB展示廣告還提升了受眾主動(dòng)搜索熱情，百度指數(shù)配合人人貸廣告投放節(jié)奏不斷提升，品牌市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步前進(jìn)。

[推廣目標(biāo)]除了常規(guī)的品牌推廣，客戶針對(duì)每個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目分別制定不同的KPI指標(biāo)。 直接KPI：來(lái)電量、CPL 間接KPI：來(lái)電有效性，到訪量，關(guān)注對(duì)銷售環(huán)節(jié)的引導(dǎo)

[投放模式]前期注重品牌推廣、積累數(shù)據(jù)；而在后期130+樓盤(pán)推廣中，不斷調(diào)整對(duì)品牌和效果的要求比重，側(cè)重來(lái)電量和來(lái)電有效性。

[推廣效果]最終，在本輪為期4周的投放中，CTR穩(wěn)步提升，來(lái)電量持續(xù)增加，并成功助力銷售轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)了程序化廣告越投放，越高效的特性。

[推廣目標(biāo)]優(yōu)質(zhì)引流：對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告曝光，有效吸引目標(biāo)消費(fèi)人群到達(dá)DW活動(dòng)頁(yè)。 銷售轉(zhuǎn)化：通過(guò)優(yōu)化，找回核心價(jià)值人群，促進(jìn)本次雙十一活動(dòng)的銷售轉(zhuǎn)化，提升ROI達(dá)1:5。

[投放模式]把握投放節(jié)奏，及時(shí)調(diào)整投放策略

[推廣效果]雙十一活動(dòng)期間（11.10-11.11）DW官方商城ROI高達(dá) 1:7.5，遠(yuǎn)超客戶預(yù)期目標(biāo)，天貓成交額位居手表行業(yè)第一。