小紅書作為一款內(nèi)容社區(qū)平臺,其用戶90%左右都是女性.因此想要在小紅書做好推廣,首要任務(wù)就是做好內(nèi)容上的定位和思考.既然小紅書的用戶以90后女性為主,那么內(nèi)容定位就應圍繞著這類人群展開,提供時尚、護膚、美妝、生活方式相關(guān)的內(nèi)容.但很多商家發(fā)布的小紅書種草筆記沒有排名,那就更沒可能讓品牌或產(chǎn)品上推薦,進而讓更多的用戶看見。

想要讓小紅書種草筆記內(nèi)容上推薦,就要先掌握小紅書種草筆記的排名機制,然后根據(jù)這個原理去調(diào)整推送內(nèi)容.小紅書的推薦機制與大多數(shù)自媒體平臺一樣,會根據(jù)筆記內(nèi)容標記一個標簽,然后系統(tǒng)會將筆記分發(fā)給關(guān)注此類標簽內(nèi)容的用戶.

此外,小紅書對筆記圖文的原創(chuàng)度要求很高,系統(tǒng)會自動檢索全網(wǎng)確認圖文是否為原創(chuàng),一旦確認非原創(chuàng)將對筆記進行不予展示或違規(guī)處理.因此,商家想要小紅書筆記大量曝光,首先要做的就是使用原創(chuàng)圖文.

內(nèi)容，內(nèi)容還是內(nèi)容。小紅書之前的定位是尋找海外好產(chǎn)品，也就是說從一開始就奠定了它有電商的屬性，分享的是吃喝玩樂，是生活方式，這些都社交到商品和服務(wù)。

去做小紅書的時候，也可以發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品體驗，分享型社交平臺。包括美妝、個人護理、運動、旅游、家居、酒店、美食等。小紅書會根據(jù)你發(fā)的內(nèi)容，進行分類，匹配相應的標簽，推薦給相應的感興趣的用戶。

再根據(jù)圖片的質(zhì)量，賬號的等級，給予相應的權(quán)重，這種方式會顯得相對公平。優(yōu)質(zhì)筆記和視頻有哪些特點，這里給大家總結(jié)下，也是最基礎(chǔ)的標準。

3大特點：

1、對用戶產(chǎn)生價值，優(yōu)質(zhì)的筆記和視頻，用戶看完后一定是有所收獲的，這種收獲一般表現(xiàn)在用戶的一定動作上，比如點贊、收藏、評論、分享、關(guān)注博主等。

2、可以被分類，也就是按照官方分的幾大品類，你發(fā)布的內(nèi)容能夠清楚的劃分，這樣才能和用戶進行相對精準的匹配。比如小紅書上沒有段子、笑話的分類，如果你發(fā)布這些內(nèi)容，就無法分類，也就得不到官方的推薦。

3、可以隨意整合，有延展性，也就是說圖片有一定質(zhì)量，文字優(yōu)美有內(nèi)容，編輯可以對你的內(nèi)容進行加工，放到匹配的話題下。

小紅書的用戶更喜歡搜索使用。

和抖音快手相比，小紅書的用戶更喜歡搜索。大量用戶使用小紅書有具體的目標（比如查看各種教程、種草），而不是像抖音一樣閑逛娛樂。這對于內(nèi)容創(chuàng)作者的信號就是：選好關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶愛搜的關(guān)鍵詞。這樣更容易在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果這個渠道獲得持續(xù)的曝光。

買東西之前上小紅書瀏覽一下“種草筆記”已經(jīng)成了當前很多女性的購物習慣。從素人分享心得，到明星入駐“帶貨”，小紅書“種草筆記”斬獲了不少女性用戶。甚至有人感慨：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢?！?/p>

不過，這些“種草筆記”可能是商家的套路。“種草筆記”究竟是誰寫的？是誰發(fā)的？發(fā)一條需要多少錢？日前，每日經(jīng)濟新聞記者以推廣一款三無面膜銷售商的身份，咨詢了多家代發(fā)機構(gòu)，為你揭開小紅書“種草筆記”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

筆記內(nèi)容廠家滿意后再發(fā)布

3月19日，記者以一款三無面膜銷售人員身份，聯(lián)系到一位小紅書“種草筆記”代發(fā)人員A先生。

他先向記者詢問產(chǎn)品資料，記者提供了三百字左右的面膜使用感受和包裝圖片，A先生又向記者詢問該面膜的銷售平臺。記者表示主要通過微信平臺銷售后，A先生便開始介紹了小紅書推廣。

他表示，根據(jù)發(fā)布賬號分類，種草筆記分為兩種，一種是達人筆記，也就是粉絲較多的賬號，通常超過1萬；另一種是素人筆記。

發(fā)布筆記前，博主是否需要試用該款面膜？A先生告訴記者，一般需要郵寄產(chǎn)品給達人拍產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品可以選擇贈送給達人，如果比較貴的話，達人寫完筆記可以寄回。也就是說，達人并不一定非要試用產(chǎn)品。

A先生告訴記者：“達人會按照你們的要求來寫筆記內(nèi)容，會給你們審稿，可以修改，你們滿意了之后再發(fā)布。”

他向記者介紹：“達人筆記主要利用的是達人的粉絲數(shù)量和明星效應，幫助品牌去宣傳，有助于樹立品牌形象。素人筆記是用來鋪量的，通過大量的筆記來提高品牌的曝光度，維持熱度。一般都是和達人筆記配合來做的?！?/p>

最近，大火的社交電商平臺小紅書被媒體曝光其內(nèi)容推薦基本都是專業(yè)“寫手”代寫，包括關(guān)鍵詞置頂、筆記代寫代發(fā)、刷評論點贊、上熱搜等，價格10-3000元不等。如果是為了人氣，找這些專業(yè)寫手代寫快速成為網(wǎng)絡(luò)紅人，并不會給用戶帶來直接的影響，但一旦轉(zhuǎn)化為營銷手段，就必然引誘用戶去消費。很多小紅書的用戶表示，這些“種草筆記”就像煙草一樣，讓人“上癮”，產(chǎn)生沖動消費。

這些筆記為何會讓人如此“上癮”？首先，普通用戶并不認為它是廣告。在小紅書的頁面，呈現(xiàn)的都是個人賬號發(fā)出來的內(nèi)容，表面上是個人使用產(chǎn)品的心得，或是分享，殊不知這些個人賬號已成為某廠家推廣自己商品的平臺。這些隱藏在個人賬號里的廣告，無孔不入，讓用戶很難分辨。筆者雖然從事媒體多年，自認為很容易識別那些潛藏在文字里的軟文，但還是被這些無孔不入的內(nèi)容給蒙蔽了 。當筆者第一次打開小紅書頁面，就被“老阿姨畫完妝年輕10歲”、“新手必學化妝技巧”、“眼妝教程”、“丑女化完驚艷全場”等這些標題吸引，也忍不住打開去看看。

其次，視頻形態(tài)比文字更直接，那些“眼見為實”的效果讓用戶難以通過視頻分辨商品的好壞?？粗曨l上一張張素顏的普通面孔到脫胎換骨的妝容，你不由自主的去關(guān)注。在這些視頻中，你會好奇這些美妝博主究竟用的是什么產(chǎn)品。

再次，無孔不入的廣告讓你更容易掉進“坑里”。當用戶點開這些筆記，發(fā)現(xiàn)同一款護膚和彩妝產(chǎn)品出現(xiàn)在不同的視頻中，這更加刺激你購買這款產(chǎn)品的欲望。在我打開小紅書的半個月中，用戶名為“唄唄兔-本人”、“啊泡-本人”、“琦琦小號”、“蘇娜大大”每天都出現(xiàn)在頁面上，而她們都在使用同一個品牌為“CUIR”的護膚和化妝品，最終我被“上癮”并種草。但買回來后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品并不好用。出于好奇心，筆者在小紅書“CUIR葵兒213”的賬號中發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的筆記基本來自“唄唄兔”的內(nèi)容，這些筆記背后的營銷手段也就一目了然。