隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，信息流廣告逐漸得到眾多廣告主的青睞。進行廣告投放，不僅需要投入大量的精力，還要投入一定的金錢，花費這么多，自然是為了收獲良好的收益。在進行信息流廣告投放時，廣告主都追求高ROI，但這并不是那么容易得到的。

目標群體需求分析：

廣告，廣告，就是將你的信息廣而告之。在看到廣告之前，大部分人都是不知道你的。而信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價值的內(nèi)容吸引用戶點擊，從而引發(fā)用戶興趣，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

在這個過程中，用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的，他關(guān)注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費者在閱讀新聞資訊的同時關(guān)注到廣告主的產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生感性消費，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這個過程中，只有抓住用戶的興趣點，關(guān)注點，才能夠引發(fā)用戶的點擊。

所以，在進行信息流廣告投放之前，我們需要對目標用戶的需求進行分析。

我的目標客戶有哪方面的痛點，才需要購買我的產(chǎn)品和服務(wù)？我的目標客戶因為什么會關(guān)注我的產(chǎn)品服務(wù)？在什么樣的場景下，目標客戶會想要應(yīng)用我的產(chǎn)品服務(wù)？我的目標客戶面對問題時，會將我的產(chǎn)品服務(wù)放在解決問題的第幾選擇上？采用什么樣的角色發(fā)聲，目標客戶更容易接受？目標客戶的人群畫像是什么？

不是圍繞自己的產(chǎn)品屬性，主觀性的決定宣傳方式，而是站在用戶的角度，對這些問題進行深入分析，不斷思考，充分調(diào)研，針對不同用戶打造不同場景打動用戶，或以相關(guān)利益刺激用戶關(guān)注購買自己的產(chǎn)品，才能夠有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

1、在百度信息流中，關(guān)鍵詞定向和興趣定向理論上來說是交集，但在實際投放中，選了關(guān)鍵詞定向后再選擇興趣，量級也會有增加的情況，因此在跑量素材沒量時，可嘗試增加興趣；有存在一些純興趣不跑量，但興趣+詞包跑量的情況。

曾經(jīng)有個計劃，一開始用詞包跑，5天左右開始衰退，后面我新加了幾個大流量的興趣定向（生活服務(wù)、文娛、美妝購物），量級又能持續(xù)起來。

2、興趣不限vs興趣全選：這兩者能拿到的量是不同的，對于通投的計劃，可多嘗試全選/不限，可能最終的投放效果會不同；

3、對于起量的ocpc計劃，到了素材周期，慢慢沒量了，別急著關(guān)，可嘗試直接在原計劃更換素材，會發(fā)現(xiàn)又能起量跑了；我有個計劃每天消耗大概2w左右，1周后逐漸衰退，但由于前期積累了大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因此我直接更換后，養(yǎng)了1天，后續(xù)又能跑到2w左右/天，總共跑了近1個月。

4、貼吧的量對于部分行業(yè)來說是不錯的，但量級很小，可嘗試投放，不能忽略此廣告版位；

5、百度系廣告，不能頻繁修改預(yù)算，特別某條跑量計劃限預(yù)算時，預(yù)算的修改幅度不能過大，盡量不超過20%。對于ocpc計劃，出價也不能頻繁調(diào)整，且當天調(diào)整的出價，個人感覺會在次日才生效；

6、很多人說百度信息流波動很大，今天好的計劃明天就不行了。除去時間段等影響，可能的原因是系統(tǒng)會在0點重新評估此條計劃，給的流量不同了。因此可在0點附近調(diào)整計劃預(yù)算，避免在凌晨時消耗過大，次日一上班就完全沒預(yù)算且成本高，那這一天都會很痛苦。

7、百度信息流算法（個人猜測）：百度根據(jù)搜索關(guān)鍵詞+新聞關(guān)鍵詞給人打上標簽，這些標簽屬于中短期曝光，即一個人在短周期內(nèi)的行為，且標簽的底層數(shù)據(jù)更新頻率很高（如按天、按周、按月）。根據(jù)標簽劃分流量池。在廣告定向后，符合定向標簽的，即被展示廣告。

feed流投放是什么意思?抖音feed流是什么意思?什么是feed流廣告?

什么是feed流：feed流實際上是一種數(shù)據(jù)格式，給用戶持續(xù)提供更新的內(nèi)容。今日頭條，網(wǎng)易新聞，包括微博等都是采用這種形式，能夠讓用戶更快速、更有效的接受網(wǎng)絡(luò)信息。

feed流：是抖音今年4月推出的“直播間付費推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。在抖音的推薦頁里直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶，是針對帶貨賬號直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式，推廣方案為抖音號推廣+原生直播間，旨在廣告投放效率和投放效果上實現(xiàn)提升。

目前的抖音feed流有兩種廣告樣式，分別為短視頻引流直播間和Feed流直播直播間。

Feed廣告插在朋友圈信息中，幾乎與能看到的朋友圈其他內(nèi)容樣式并無二致，我們甚至還能去點贊和評論，以及可以看到朋友們的評論。

與傳統(tǒng)廣告不同，F(xiàn)eed流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，以此更為精準的進行廣告推送，用算法為每位用戶個性化定制廣告，從而將廣告騷擾度降到最低。

俗稱feed流的信息流廣告開始成為移動廣告的主流形式，越來越多的廣告主選擇這種數(shù)據(jù)透明、可追溯的廣告模式。放眼全網(wǎng)，無論是社交、搜索、視頻，還是信息分發(fā)、新聞資訊，都已廣泛引入feed流，毫不夸張地說，哪里有流量，哪里就有feed流廣告。

信息流廣告經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今已成為很多知名品牌和商業(yè)機構(gòu)選擇的主要的廣告形式，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也早已將信息流廣告布局地?zé)o孔不入。百度作為BAT的代表，巨頭的威力當然勢不可擋，百度信息流成為炙手可熱的廣告形式。

下面，小編就給大家介紹下百度信息流廣告的展現(xiàn)形式有哪些，以及具體的定向投放方式是什么?

展現(xiàn)形式

信息流廣告的展現(xiàn)形式相對豐富，和大部分信息流產(chǎn)品類似，包括單圖、三圖、文字、大圖和APP五種。6條新聞一條廣告，對比頭條、微博的信息流廣告來說，相對克制，保證用戶的體驗。

定向維度

入場晚是百度信息流廣告的劣勢，但是百度有一個大部分信息流廣告難以匹敵的優(yōu)勢——大數(shù)據(jù)，6億用戶的數(shù)據(jù)沉淀，意味著在定向和維度上更加精準。